奧康、361°等鞋業(yè)品牌入選“中國最有價值商標500強”

　　近期公布《中國最有價值商標500強》排行榜。“中國工商銀行”以659.53億元奪魁，“拼牌”憑著4.91億的身價擠上榜單最后一位，僅相當500強商標平均價值19.73億元的四分之一�！�奧康、安踏、森達、紅蜻蜓、361度、哈森、康奈、特步、木林森等多家鞋業(yè)品牌入選。

　　500強商標分布在紡織服飾、家用電器、機械電器等20個大的行業(yè)，上榜商標最多的行業(yè)是紡織服裝行業(yè)，共有59件商標上榜，其次是食品和機械電器行業(yè)，分別有44件和41件商標上榜�！�

　　商標平均價值最高的行業(yè)是服務(wù)業(yè)，24件商標的平均價值高達77.29億元，原因主要是其中三件銀行業(yè)商標的平均價值就高達420.55億元。鞋行業(yè)商標的平均價值最低，11件商標的平均價值只有7.65億元�！�

　　500強商標在各省的分布很不均勻，浙江最多，有64件，其他超過30件的省份分別是山東55件、廣東52件、江蘇40件、上海32件、北京31件和福建30件。超過10件不到20件的省份共有9個，新疆、寧夏和青海只有一件商標上榜，西藏則沒有商標上榜�！�

　　上榜商標超過10件的16個省份中，商標平均價值最高的是北京，達到71.35億元，其次是廣東的27.39億元，最低的河北只有9.67億元，上榜商標最多的浙江，平均值也只有12.49億元�！�

　　品牌不能直接進行交易，在品牌轉(zhuǎn)讓的時候只能轉(zhuǎn)讓商標。商標價值是品牌價值在交易時的價格，可以說是最真實的品牌價值。中國品牌研究院作為獨立的品牌研究機構(gòu)，以“發(fā)現(xiàn)品牌價值，推動中國自主品牌建設(shè)”為使命，本著發(fā)現(xiàn)品牌真正價值的宗旨，開展中國最有價值商標500強的發(fā)現(xiàn)工作�！�

　　為了嚴謹起見，本次選取已經(jīng)獲得中國馳名商標并且初次注冊地在中國內(nèi)地的企業(yè)類商標進行評價。共對764件符合條件商標進行了評價，然后選取價值最高的500件商標組成中國最有價值商標500強榜單�！�

　　參照商標價值評估的做法，本次評價主要采用收益現(xiàn)值法，主要是根據(jù)企業(yè)最近兩年的贏利水平來推測商標未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業(yè)特點、市場狀態(tài)、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。　

　　正因此，本次評價出來的商標價值比其他品牌價值評價的數(shù)值普遍偏低，比如本次評價紅塔商標的價值只有55.28億元，在卷煙行業(yè)也比中華、芙蓉王、白沙和云煙四個品牌低。　

　　本次評價不同于個案的商標價值評估，主要是出于研究目的，無償為企業(yè)認識自身和其他商標的價值提供一個可比較的參考數(shù)據(jù)，所以評價的數(shù)據(jù)不是來源于實地查證，也不是由企業(yè)申報提供，而是來源于上市公司財務(wù)報告、行業(yè)組織或政府的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。評價本著獨立、科學和公正的原則進行。