誰在成全假名鞋？

北京某鞋城內(nèi)假耐克拿貨價僅50元

    阿迪達(dá)斯、耐克、KAPPA、李寧、安踏等知名的旅游運動鞋品牌，一直受到消費者的追捧。這些品牌鞋主要集中在高檔商場的店中店或大中城市繁華街道的專賣店銷售，憑借品牌效應(yīng)，在市場上頗受歡迎。由于這些專賣店的鞋價較高，店面數(shù)量有限，于是有的鞋商就看準(zhǔn)了這個“商機(jī)”，做起了假冒名鞋的生意。 

    針對近年來問題比較突出的假冒行為，國家工商總局于2007年9月到12月在全國范圍內(nèi)集中開展了一次打擊造假行為的專項執(zhí)法行動，對一些性質(zhì)較為惡劣、影響范圍廣、具有典型性的案件進(jìn)行了查處，幾個月下來，取得了明顯的效果。
最近，發(fā)現(xiàn)，在較大的商場，假名鞋的現(xiàn)象得到了很好的治理，但是在一些小型的服裝鞋商店、外貿(mào)店、品牌折扣店，甚至在地攤上，假名鞋仍然普遍存在。 

    這些假名鞋從哪里來？為什么在有關(guān)部門打假行動中“屢打不止”？為此，進(jìn)行了調(diào)查采訪。 

    小型鞋店：所售名鞋大部分為假 

    地點，北京市崇文區(qū)體育館周邊。 

    北京市崇文區(qū)體育館附近有幾十家大大小小的體育用品零售店。里面陳列的所謂阿迪達(dá)斯、耐克、KAPPA、李寧等品牌旅游運動鞋吸引了北京市不少消費者前來購買。 

    走進(jìn)了一家店。店里陳列著幾種品牌鞋，其中以阿迪達(dá)斯居多，觀察了一下，發(fā)現(xiàn)這些鞋的款式與品牌專賣店的款式大致相同。 

    “這雙鞋多少錢？”拿起了一雙標(biāo)有阿迪達(dá)斯商標(biāo)的鞋問道。

    一位店老板樣子的中年婦女熱情地說：“這是今年的新款，在專賣店里賣400多元，我這里只賣120元。看好了穿上試試�！� 

    “是真的嗎？為什么這么便宜？”表示質(zhì)疑。 

    “120元錢能買到真的嗎！說實話，我們這的貨屬于高仿產(chǎn)品，款式和質(zhì)量與真的差不了多少，穿在腳上都一樣�！边@位老板一邊推薦著自己的“名鞋”，一邊把一雙號碼為41號的阿迪達(dá)斯滑板鞋遞給試穿。 

    拿到鞋后觀察了一下，發(fā)現(xiàn)這雙鞋的標(biāo)簽制作得非常粗糙，上面的字跡也很模糊，沒有正規(guī)品牌鞋的保修證書。在鞋底與鞋幫的黏合處，可以清晰地看到有一些黃色的黏膠，而且鞋底特別薄，制作非常粗糙。 

    假裝試穿一下后，以不合腳為借口離開了這家店。隨后走進(jìn)的幾家店，情況與此店大致相同，店內(nèi)陳列著很多假品牌鞋。 

    與阿迪達(dá)斯（中國）銷售公司的工作人員取得了聯(lián)系，據(jù)該工作人員介紹，阿迪達(dá)斯品牌的賣場都設(shè)在高檔商場或者是專賣店，都有統(tǒng)一的設(shè)計與裝修，絕對不可能跟其他的品牌鞋在同一個店銷售。 

    隨后又來到了以賣“外貿(mào)貨”為主的寬街。這條街道的小店所售的也是名牌服裝和鞋，與體育館周邊的小店相比，這里的名牌鞋號稱是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的外貿(mào)貨。 

    在一家店里，銷售人員對講，“我們的鞋都是國外品牌在中國的訂單企業(yè)多生產(chǎn)的部分，質(zhì)量非常好�！彼�肯定地說店里銷售的名鞋都為真貨。 

    據(jù)了解，在一般情況下，所謂的外貿(mào)貨是指國內(nèi)鞋生產(chǎn)廠家根據(jù)國外來料來樣或國外來樣、國內(nèi)選料加工，完成訂單后剩余的那部分產(chǎn)品，或者因種種毛病被“剔除”下來的退貨，就成了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷鞋”，由于款式、面料考究，頗受國內(nèi)顧客歡迎。

    但是，從一家以代工為主的鞋企業(yè)內(nèi)部人士處了解到，生產(chǎn)廠家為防止因質(zhì)量問題而造成件額不足，生產(chǎn)時，往往會比客戶要求的數(shù)量多生產(chǎn)出來一些產(chǎn)品。但外商對加工的鞋數(shù)量和面料管理非常嚴(yán)格，加工鞋數(shù)量多出訂單商標(biāo)的數(shù)量基本控制在3%—10%之間，即100件最多加工10件。因此，一般相同款式的鞋只有三五件甚至一兩件“殘次品”，而且一般沒有大的質(zhì)量問題。在面料方面，一般也剩不下，即使有也是幾件、十幾件，絕不會有大量的剩余。 

    “目前市場上隨處可見的外貿(mào)服裝店，有很多是商家打著吸引顧客的幌子和招牌�！痹撔�企業(yè)內(nèi)部人士向道出了其中的玄機(jī)，“出于對自己品牌的保護(hù)，國外品牌企業(yè)對制鞋原料和商標(biāo)的管理十分嚴(yán)格，一批訂單基本上剩不下面料，就算有，剩下的也只是極少。有時商標(biāo)也會被外商在退貨前剪掉，否則就侵犯了知識產(chǎn)權(quán)。正規(guī)的代工廠里，都有外方代表隨時來檢查，在他們的監(jiān)督下，殘次品最后都要銷毀，多出定額的，也要報告，這些事宜在加工合同中都有嚴(yán)格的約定，正規(guī)工廠絕不會為了這一點小利益而違反合約，也不會讓原本就為數(shù)不多的‘尾單’流入市場�！� 

    鞋批發(fā)市場：假名鞋重災(zāi)區(qū)
據(jù)了解，阿迪達(dá)斯等國外品牌都設(shè)有自己的配貨中心，直接面向各大專賣店。那么這些小店的假名鞋從哪里來？它是以怎樣的渠道流入到終端市場？ 

    從一家鞋店的女售貨員處得知，這些鞋大部分是從位于大紅門附近的百榮世茂商城底層的大偉鞋城，以及溫州鞋城、大康鞋城等處進(jìn)貨。 

    隨后，趕往百榮世茂商城底層的大偉鞋城。當(dāng)下午3點左右趕到該鞋城時，卻發(fā)現(xiàn)鞋城已經(jīng)關(guān)門。后來得知，這里的批發(fā)市場都是早上5點鐘開始營業(yè)，下午2點就關(guān)門。 

    第二天，早上6點來到大偉鞋城。

    大偉鞋城位于南三環(huán)中軸線右側(cè)，營業(yè)面積20000平方米，近千個攤位。分為童鞋區(qū)、旅游鞋區(qū)、布鞋區(qū)。在同一鞋區(qū)又分為溫州鞋區(qū)、晉江鞋區(qū)、河北鞋區(qū)等。在不同的鞋區(qū)，聚集著眾多“拿貨”的人，手里提著他們挑好的鞋，有相當(dāng)一部分是假名牌鞋。 

    在調(diào)查的小店中，假名鞋假冒的大部分是旅游運動鞋。來到了位于該鞋城第5至9道的晉江旅游運動鞋區(qū)，發(fā)現(xiàn)在這些檔口中，大部分?jǐn)偽簧隙缄惲兄鴰卓钏�謂的阿迪達(dá)斯、耐克、KAPPA、彪馬或者李寧等假品牌鞋。 

    在第6道的一個檔口，發(fā)現(xiàn)其貼有“因急事轉(zhuǎn)讓檔口的消息”的啟事。以要來北京做鞋生意，想租他的檔口為借口，與老板進(jìn)行了商談，從中了解到了假名鞋的一些內(nèi)幕。 

    在這家檔口的攤位上，擺著的鞋有“金老鼠”等4個國產(chǎn)的品牌，在最顯眼的地方擺著耐克、阿迪達(dá)斯幾款假名鞋。據(jù)老板介紹，他的檔口有國產(chǎn)牌子和“仿牌”（即假牌）兩大類。其中國產(chǎn)牌子款式多，但是賣得不好，而“仿牌”雖然只有幾款，卻賣得非常好。 

    “既然‘仿牌’這樣好賣，為什么不多擺上幾種呢？”問道。 

    這位老板說，雖然這里有很多“仿牌”鞋，但是害怕工商部門來查，如果有工商檢查的消息，就把“仿牌”收起來，有國產(chǎn)品牌做掩護(hù)，就比較“安全”了。

    “其實國產(chǎn)的鞋賣得不是很好，如果沒有這些‘仿牌’，我們早就關(guān)門了�！边@位老板表示，一雙“仿牌”的成本價在30元左右，批發(fā)價格一般比成本價高四五元，所售幾款“仿牌”的營業(yè)額占總營業(yè)額一半以上。 

    據(jù)該老板介紹，這些“仿牌”鞋是靠走量增加銷售額的。其中一款“仿牌”阿迪達(dá)斯一天能批發(fā)上百雙，一雙鞋按賺4元錢算的話，批30雙鞋就可承擔(dān)一天的費用（50元的租金，20元的倉庫費用，再加30多元的雇工的工資）。 

    當(dāng)問及這些“仿牌”從哪里來時，老板解釋說：“這主要靠你的眼光。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)市場上有哪個款式的鞋在流行時，就馬上把這鞋買下來，送到福建晉江或者南安等地的一些規(guī)模比較小的鞋廠，要求他們按照這雙鞋的款式和材料做，并告訴他們所訂制的數(shù)量和要仿的名牌名稱。之后，這些廠家就會按照要求，到市場上搜集材料，然后進(jìn)行加工。大約一個月左右就能完成訂單，一點也耽誤不了你做生意。一般來說，鞋廠50件（一件15雙左右）就起訂�！� 

    據(jù)了解，一款鞋一般有兩年的流行周期，這種“仿牌”一般都有回頭客，當(dāng)各店鋪的貨賣完了，就會來他們這里“拿貨”，如果批發(fā)市場的“仿牌”賣得好，在沒有出現(xiàn)斷貨之前，只要攤主給鞋廠發(fā)訂單，鞋廠就會繼續(xù)生產(chǎn)發(fā)貨。 

    此外，發(fā)現(xiàn)，大偉鞋城的各個檔口幾乎沒有營業(yè)執(zhí)照，當(dāng)致電所在地區(qū)的工商部門時，得到的回答是市場攤主都在申請營業(yè)執(zhí)照中。據(jù)了解，北京百榮大偉鞋城開業(yè)近3年，而申請工商營業(yè)執(zhí)照的時間只需十幾個工作日。 

    小鞋廠：假名鞋的溫床 

    不久前，專門來到了有“鞋都”之稱的福建晉江，以及近幾年制鞋業(yè)發(fā)展較快的南安，對假名鞋的生產(chǎn)源頭進(jìn)行了深入調(diào)查。 

    目前，晉江已成為我國最大的旅游運動鞋生產(chǎn)基地和世界運動鞋的重要生產(chǎn)基地。全市現(xiàn)有鞋類企業(yè)3000多家，鞋業(yè)出口企業(yè)445家，從業(yè)人員超過35萬，年產(chǎn)各類鞋達(dá)9億多雙，年產(chǎn)值近200億元。其中，旅游運動鞋總產(chǎn)量占全國的40％、世界的20％。

    在晉江的大街上，到處都是各鞋企業(yè)的廣告。在晉江的一些村莊，制鞋廠更是一家挨著一家。這些鞋廠中，不乏大量的家庭小作坊。有的廠家是老板把自己的宅基地蓋成三四層的小樓，然后招聘幾十名員工后就成了一個鞋廠。 

    近幾年，中國的鞋業(yè)市場被高端市場的阿迪達(dá)斯、耐克、KAPPA和國產(chǎn)品牌李寧、安踏、亞禮得、愛樂、361°、德爾惠、貴人鳥等知名品牌占有。 

    如果與這些品牌鞋企業(yè)競爭，在同樣的市場環(huán)境下，眾多的小廠家不會占到上風(fēng)。于是，在這種情況下，一些小廠家面臨的選擇無非三種：一是做好鞋的質(zhì)量，走低端市場；二是為國內(nèi)外大品牌貼牌，代工生產(chǎn)；三則是制造假品牌鞋。

    制造假品牌鞋相對于前兩種選擇獲利大，而且不容易造成庫存。因此一些小廠家選擇了制造假品牌鞋。
在晉江雙溝太原西路采訪時，發(fā)現(xiàn)在這條路上就有幾十家鞋廠。進(jìn)入其中一家鞋廠時，看到了這樣的一番景象——車間地面上的垃圾足有5厘米厚，看樣子是很長時間沒有清理了。車間里堆滿了“名牌”鞋，墻壁上的白石灰墻壁上已經(jīng)幾乎看不出原本的顏色，身著各式服裝的十幾個工人正在忙碌地生產(chǎn)，“阿迪達(dá)斯”的標(biāo)志在他們手中不時地跳躍。 

    和這家鞋廠相鄰的一家鞋廠因車間不夠大，甚至把車間擴(kuò)到了大街上進(jìn)行生產(chǎn)。 

    在這條路上，隨處可以看到國內(nèi)外各大知名品牌的“仿牌”鞋，在此地生產(chǎn)后被運往全國各地。在采訪中，了解到，因某些理由，當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T對這些鞋廠的制假行為“無可奈何”，所以只能“視而不見”。 

    同時，對這些制假鞋廠來說，也存在風(fēng)險。在當(dāng)?shù)�，如果鞋廠的“活動力比較強(qiáng)”，在生產(chǎn)經(jīng)營上是比較安全的。但在運到各批發(fā)市場的路途中，如果遇到檢查而被扣留產(chǎn)品的話，對鞋廠來說，也是一比不小的損失。

    此外，還了解到，位于晉江青華西區(qū)的大井口有大大小小的商貿(mào)鞋行近百家，他們在一定程度上承擔(dān)了假名鞋的中介服務(wù)。 

    在這些商行的貨架上密密麻麻地擺著各式各樣的假名鞋樣品，從耐克、阿迪達(dá)斯等世界名牌到國內(nèi)各大小品牌，可謂款式新穎，“品牌”齊全。商行的作用就是接商戶的訂單，再把訂單交給各鞋廠，從中拿取每雙鞋五角至一元的利潤。 

    在一家名為艾蜜兒貿(mào)易有限公司的鞋行，指著一款“耐克”問道：“這款鞋最快多長時間可以交貨？”老板的回答讓驚訝：“自己有廠子，這款鞋一直在生產(chǎn)，一年能銷幾萬雙，如果現(xiàn)在下單，7天就可以交貨�！�

    在大井口采訪時還發(fā)現(xiàn)，前來下訂單的客戶不僅有中國批發(fā)市場的商戶，還有來自印度、馬來西亞、菲律賓等國的商戶，他們來這里采購的一個重要原因是，這里有各種品牌的假名鞋，而在他們國家沒有生產(chǎn)。 

    誰在成全假名鞋 

    有的消費者買假名鞋純屬“愛慕虛榮”。小李是某外企公司的員工，去市場買鞋時，看到一雙有“耐克”標(biāo)志的鞋僅售100多元，馬上買了一雙。之后，小李幾乎每天都穿著這雙鞋，感覺特別有面子。 

    在采訪消費者時發(fā)現(xiàn)，有的消費者并不了解這些鞋的真假。許多消費者甚至認(rèn)為自己買到的鞋就是真的名牌鞋，還以為自己花了小錢賺了大便宜。 

    但也有消費者認(rèn)為，假名鞋質(zhì)量也不錯，款式新穎，價格又不高，很“實惠”，更重要的是，這鞋穿在腳上的感覺和真品牌鞋沒什么兩樣。 

    在一家銷售假名鞋的店里，該店老板向道出了經(jīng)銷“仿牌”的理由。“鞋行業(yè)門檻低，剛開始做生意的時候沒有資金基礎(chǔ)，如果選擇代理國際大品牌需要花費大量的資金，而且他們對代理商要求非常高；如果代理國內(nèi)的品牌，除了花費資金鋪貨外，還要做宣傳，提高品牌的知名度，具有一定的風(fēng)險。做這些‘仿牌’鞋就容易多了，這些品牌鞋本身就具有較高的知名度，不用做大量的宣傳廣告，而且一些消費者對它們的了解不多，對其很難分辨真假。更重要的是，這些‘仿牌’鞋雖然打著國際品牌的名字，但是賣的是國內(nèi)品牌的價格，款式和質(zhì)量也不差，當(dāng)然就容易銷售了�！� 

    鞋穿在腳上，不像不合格食品那樣對人身體有危害。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，工商執(zhí)法部門在一定程度上對“仿牌”鞋“視而不見”，在執(zhí)法過程中沒有嚴(yán)厲打擊制假售假行為。 

    以上眾因素，使假名鞋有了較大的市場空間，在利益的驅(qū)使下，一些經(jīng)銷商銷售假名鞋樂此不疲，生產(chǎn)廠家生產(chǎn)起來也就更加大膽。 

    事實證明，執(zhí)法部門只要嚴(yán)格檢查，就會對“仿牌”鞋起到預(yù)防和打擊作用。2007年9月至12月，北京工商部門對各大商場的假冒現(xiàn)象進(jìn)行了整治之后，假名鞋得到了有效遏制，這就是一個成功的經(jīng)驗。

    知名品牌保衛(wèi)戰(zhàn) 

    知名品牌是假名牌的最終受害者，但是，很多企業(yè)并沒有發(fā)現(xiàn)自身權(quán)益已經(jīng)受到了侵害，或是在發(fā)現(xiàn)收到侵害后不知如何去維護(hù)自己的權(quán)益。為此，北京市消費者協(xié)會有關(guān)專家建議，知名品牌企業(yè)要與工商部門緊密聯(lián)手開展整治假名牌行動。企業(yè)掌握著市場最前沿的信息，可以隨時為工商部門提供案件線索，在行動過程中予以必要的支持與配合。如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)與企業(yè)名稱被別人假冒，應(yīng)盡快聘請律師或有關(guān)代理機(jī)構(gòu)向有關(guān)部門提出撤銷對方使用的請求。一旦發(fā)現(xiàn)假冒事實成立，被侵權(quán)企業(yè)一定要向侵權(quán)企業(yè)索賠侵權(quán)造成的損失。 

    企業(yè)既可能成為假冒行為的始作俑者，也可能成為假冒行為的受害者。對此，某企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人劉先生認(rèn)為，政府有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)通過各種渠道、利用各種方式對企業(yè)進(jìn)行宣傳教育，提倡自主創(chuàng)新，鼓勵企業(yè)打造自主品牌，給予自主創(chuàng)新企業(yè)一些政策上的優(yōu)惠，讓企業(yè)認(rèn)識到只有通過自主創(chuàng)新?lián)碛凶灾髌放�，才能在激烈的市場競爭中處于不敗之地�?nbsp;

    有關(guān)專家進(jìn)一步指出，打擊假名鞋的關(guān)鍵一點是，各級政府和工商執(zhí)法部門堅決不能為制假行為開綠燈；各級政府不能為了一時經(jīng)濟(jì)的發(fā)展或者政績而忽視了它的潛在危害；各級工商執(zhí)法部門在執(zhí)法過程中也不要被各種利益所誘惑，對制假售假行為視而不見。