面對(duì)壓力鞋業(yè)等大小企業(yè)各有各的活法

    從緊的政策環(huán)境已經(jīng)讓眾多外向型企業(yè)倍感壓力。與其被動(dòng)受壓，不如主動(dòng)尋找出路。

    相關(guān)專家認(rèn)為，出口企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)“多元化”：一是市場(chǎng)的多元化。企業(yè)的眼光不應(yīng)只盯著歐美市場(chǎng)，在一些發(fā)展中國(guó)家，市場(chǎng)也同樣商機(jī)無限。二是交易貨幣的多元化。出口企業(yè)在簽訂合同時(shí)應(yīng)選擇歐元、英鎊等與人民幣匯率相對(duì)穩(wěn)定的貨幣，從而避免人民幣不斷升值帶來的利潤(rùn)“縮水”。

    中小企業(yè)紛紛倒閉

    以鞋業(yè)為例，繼前年遭遇歐盟反傾銷之后，去年1至10月我國(guó)對(duì)歐盟皮鞋出口量雖微降8％，但出口總額卻同比增長(zhǎng)7.2％，相當(dāng)于出口單價(jià)增長(zhǎng)16.5％。與此同時(shí)，在最近的兩三個(gè)月時(shí)間里，不完全的數(shù)據(jù)是，廣東中小型鞋業(yè)工廠已關(guān)閉了400多家。

    專家認(rèn)為，大批中小企業(yè)由于缺乏抗風(fēng)險(xiǎn)能力，缺乏研發(fā)新產(chǎn)品的能力，在談判過程中沒有話語(yǔ)權(quán)。與此同時(shí)，很多中小型企業(yè)出口的產(chǎn)品其實(shí)并不賺錢，他們賺的是出口退稅的錢。在出口退稅下調(diào)和人民幣升值雙重壓力下，這些中小企業(yè)的倒閉在所難免。

    龍頭企業(yè)從中受益

    相比于中小企業(yè)的大批倒閉，行業(yè)的龍頭企業(yè)卻將其視為行業(yè)洗牌的大好機(jī)遇。

    “雖然外部環(huán)境十分惡劣，但對(duì)美的這樣的品牌而言，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)�！泵赖泥嵵緩�(qiáng)向記者介紹，在一系列不利因素中，人民幣升值與次貸危機(jī)引發(fā)的美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)下滑對(duì)公司出口影響最大。由于歐洲市場(chǎng)也是采用美元結(jié)算，公司正考慮多幣種支付。不過，產(chǎn)品和品牌是公司競(jìng)爭(zhēng)力最核心的因素，未來幾年，公司將更注重產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量，更加個(gè)性化和符合客戶需求；同時(shí)力行成本節(jié)約，加大自主品牌建設(shè)。

    美的尹學(xué)素表示，美的集團(tuán)自2002年便開始進(jìn)行自主品牌建設(shè)的嘗試，目前在全球已經(jīng)有15家分公司或辦事處，自主品牌的銷量一直呈上升趨勢(shì)，在一些新興市場(chǎng)的份額占80%至90%、在歐洲占50%至60%，而在美國(guó)市場(chǎng)2007年已占40%左右。

    掉頭向內(nèi)或提高價(jià)格

    對(duì)于次級(jí)債、人民幣升值等諸多不利因素，某照明公司老總則顯得頗為無奈�！皩�(shí)際上企業(yè)每年都在絞盡腦汁開發(fā)市場(chǎng)，該開發(fā)的都開發(fā)了，如果美國(guó)訂單下滑，對(duì)業(yè)績(jī)的影響將會(huì)不言而喻。”對(duì)于多數(shù)外向型企業(yè)看好的新興市場(chǎng)，他則表示，“這些市場(chǎng)雖然增長(zhǎng)比較快，但對(duì)價(jià)格更敏感，市場(chǎng)環(huán)境也比較混亂，現(xiàn)在的問題是考慮如何在開發(fā)過程中規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)。公司的戰(zhàn)略是立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拼打國(guó)外市場(chǎng)�！�

    海鷗衛(wèi)浴則走出另外一條應(yīng)對(duì)之路。目前海鷗衛(wèi)浴主要通過“輪動(dòng)機(jī)制”，即逐步加大新產(chǎn)品的開發(fā)和銷售比重來消化出口退稅率下調(diào)與人民幣升值等造成的成本上升。公司董秘崔鼎昌告訴記者，“自出口退稅率下調(diào)起，公司提供給客戶的產(chǎn)品有三分之一是新品，這些產(chǎn)品在跟客戶報(bào)價(jià)時(shí)已經(jīng)考慮到原材料價(jià)格上漲、人民幣升值、出口退稅率下調(diào)等因素�！贝薇硎�，隨著新產(chǎn)品比重的不斷增加，公司成本壓力會(huì)得到部分消化。