從李宇春的商業(yè)價(jià)值來(lái)看成功的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

    不久前，李宇春再度光榮登上美國(guó)《時(shí)代》雜志美國(guó)版的版面據(jù)報(bào)道說(shuō)是憑借唱功。在《時(shí)代》雜志的推介文章中，對(duì)李宇春進(jìn)行了肯定，同時(shí)，她的商業(yè)價(jià)值也被重點(diǎn)介紹。據(jù)了解，對(duì)于再次成為登上《時(shí)代》雜志的新聞人物，春春顯得非常冷靜。(據(jù)《每日新報(bào)》12月26日?qǐng)?bào)道)

　　盡管有人說(shuō)，李宇春是不是中國(guó)流行文化代表，很難確定。理由是流行文化并不容易被定義。而事實(shí)上，很多熱情的人們?nèi)园言谶^(guò)分解讀，把李宇春現(xiàn)象解讀成中國(guó)流行文化的代表。我想，這應(yīng)當(dāng)要警惕的。

　　首先，李宇春一桿旗幟平地而起，紅遍大江南北，跨過(guò)大洋走向國(guó)外，堂而皇之地登上《時(shí)代》的版面，應(yīng)當(dāng)說(shuō)這位“魅力之王”的出現(xiàn)是一個(gè)“異數(shù)”。當(dāng)然，我也不否認(rèn)她的商業(yè)價(jià)值，但以此來(lái)說(shuō)她是中國(guó)流行文化的代表，有點(diǎn)過(guò)了，頂多只能算一個(gè)“流行符號(hào)”。

　　再則，李宇春是公司或者媒體包裝打造出來(lái)的草根英雄，只不過(guò)是個(gè)成功的炒作或者說(shuō)是一場(chǎng)成功的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，根本就代表不了流行文化。畢竟，一個(gè)歌手或者偶像，只因有市場(chǎng)前景，才能被大眾所認(rèn)可，買(mǎi)她的賬。

　　如果把流行文化代表如此一頂大帽，壓在她的身上，我擔(dān)心她的身子骨會(huì)受不了。不可否認(rèn)，“李宇春式困擾”在某種程度上成就了李宇春，讓她再度榮登《時(shí)代》雜志。然而在她身上，人們的爭(zhēng)論不僅僅停留在她的唱功是否合格上，更是陷入“中性化泥潭”不可拔，于是“平胸”、“變性”之類(lèi)的無(wú)聊新聞應(yīng)運(yùn)而生，這實(shí)是一些火暴“炒作點(diǎn)”，也許看料倒是增多了，難道就要冠之流行文化代表？我想，人們口水互噴與過(guò)度解讀，除了給李宇春的人氣大爐加柴外，也僅僅是有助于這一場(chǎng)不同審美人群的討論而已。

　　當(dāng)然，李宇春沖天人氣，令人望而生畏。但人氣這事，不知過(guò)了這村，還是否還有那店，我更愿以一種理性的眼光來(lái)看，在流行文化大潮中，李宇春現(xiàn)象只不過(guò)是其中的一朵浪花，我們不該看到這種浪花的足夠精彩，就把她過(guò)度放大而解讀成整條河流。