特步品牌升級(jí)：讓運(yùn)動(dòng)與眾不同

    本報(bào)訊 繼百事可樂全明星家族之后，中國(guó)本土品牌首次推出了屬于自己的全明星組合。記者昨日從特步（中國(guó)）有限公司獲悉，繼謝霆鋒和TWINS之后，潘瑋柏和蔡依林日前正式成為特步品牌代言人。

　　去年12月18日—20日，特步旗下的謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林、TWINS等5大人氣明星在上海共同打造全新的品牌廣告。特步(中國(guó))有限公司總裁丁水波還正式向外發(fā)布了特步最新品牌升級(jí)計(jì)劃———特步“非一般的感覺”將正式升級(jí)為“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”。

　　“天價(jià)”打造“星”陣容

　　充滿叛逆性格的謝霆鋒，親切有如鄰家女孩的TWINS，一身陽光的嘻哈小天王潘瑋柏，以及風(fēng)格日趨多樣的蔡依林，這5位明星幾乎全方位地詮釋了特步所尊崇的與眾不同的運(yùn)動(dòng)概念。

　　“他們每個(gè)人都能代表一類特步用品的客戶�！倍∷�波表示，“特步一直強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度�！�

　　此次，特步再簽下潘瑋柏、蔡依林兩位一線明星，組建特步家族的全明星陣容。丁水波透露說，簽約金額確實(shí)不低，可以算作天價(jià)。但重要的不是數(shù)字，而是這5位明星后續(xù)能為特步創(chuàng)造更大的價(jià)值。相信2008年奧運(yùn)期間，特步在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)有更大的作為。

　　“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”

　　同其他運(yùn)動(dòng)品牌相比，特步一直以來重視時(shí)尚體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)帶來的輕松愉悅感受。

　　據(jù)了解，在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌仍注重以競(jìng)賽輸贏為目的的正統(tǒng)“運(yùn)動(dòng)”地位之時(shí)，特步將目光投向了新一代年輕人及他們喜歡的流行娛樂明星。特步一直提倡“玩運(yùn)動(dòng)而不為運(yùn)動(dòng)所累”的時(shí)尚精神。而將娛樂明星代替體育明星的做法則處處體現(xiàn)出“不一樣”運(yùn)動(dòng)的先鋒感受。

　　挑選明星代言人時(shí)，“特步”獨(dú)有的品牌理念，正好契合這幾位明星身上特有的陽光健康特質(zhì)。

　　從特步的品牌升級(jí)戰(zhàn)略來看，在延續(xù)“非一般的感覺”所傳遞出的差異化品牌理念上，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”更強(qiáng)調(diào)了特步品牌在體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的建樹與認(rèn)識(shí)。丁水波表示，此番全力邀請(qǐng)五星代言，就是為了彰顯特步的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)理念，在強(qiáng)調(diào)競(jìng)技精神的體育用品領(lǐng)域，將娛樂進(jìn)行到底。

　　據(jù)特步品牌部負(fù)責(zé)人介紹，在今后的宣傳推廣中“非一般的感覺”將不再使用，取而代之的將是“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”。