制鞋市場07年數(shù)據(jù)分析及08年市場預測

    在剛剛過去的07年，對于我國的制鞋行業(yè)是不平靜的一年：反傾銷制裁、出口退稅調整、人民幣升值、勞動成本上升等諸多不利因素影響貫穿全年。但是我國制鞋企業(yè)還是從困境中尋找出路，擺脫不利因素的影響，依然取得了不俗的成績：我國鞋業(yè)年產(chǎn)量占世界68%，突破百億雙！下面我們將對制鞋交易市場的數(shù)據(jù)，就產(chǎn)品關注度、產(chǎn)品供應信息、產(chǎn)品求購信息數(shù)據(jù)，對07年制鞋市場進行分析并對08年制鞋市場各大類產(chǎn)品走勢進行預測：

    一、熱門產(chǎn)品關注度：時裝鞋居首

    07年制鞋市場哪類產(chǎn)品最受追捧？不妨看一看上面的最受關注產(chǎn)品排行榜：時裝鞋高居榜首的位置，休閑鞋，男鞋，運動鞋，女鞋，慢跑鞋，高跟鞋，皮革，鞋機，鞋材分列2－10位。

    時裝鞋在07年度一直穩(wěn)步位于最受關注排行榜前列，尤其是在上半年的大部分月份，一直雄踞排行榜首位的位置，所以時裝鞋最終在07年全年榜單中列第一位也是實至名歸。時裝鞋在業(yè)內(nèi)的通俗解釋是款式新穎、多樣，緊跟潮流，適合時尚女性穿的鞋款，此類鞋子均為跟設計，大多采用PU革材質，相對品牌鞋而言，樣子比品牌鞋新潮前衛(wèi)，價格相對低廉。另外在表單內(nèi)女鞋也列在了靠前的第5位、高跟鞋位列第7。究其原因，筆者分析如下：時裝鞋、女鞋和高跟鞋共同的特點就是銷售對象為女性消費者，其中時裝鞋尤以時尚女性為銷售重點。鞋類作為大眾消費品，是人們?nèi)粘Ｉ�活的必須品。在人民生活日益改善的情況下，鞋子已經(jīng)不再只起到保暖防護的作用，一雙款式新穎、質地優(yōu)良的鞋子會讓主人更加體面，因此鞋子已經(jīng)成為時尚界的一種不可或缺元素，每年每季都會有大量設計新穎、造型獨特的鞋品誕生，其中更以時裝鞋、女鞋最為突出：因為女人的錢最好賺！凡是和女人有關的生意，不論是美容服飾或是現(xiàn)代人流行的“減肥纖體風”，都在女人毫不心痛的花費下“欣欣向榮”�！叭藷o好鞋窮半截”，鞋不但是一個女人品位的象征，還透露著穿著者的性格。衣著光鮮亮麗，鞋卻一無是處者，多半是個馬虎大意，不拘小節(jié)的女人；服裝與鞋能夠完美搭配的女人，則更多可能是個心思細膩者，女人和鞋的糾纏，是永無止境的……女性主導消費市場已是一個不爭的事實。因此，要想激活消費市場，賺到錢財，洞察時代女性的消費心理顯得尤為重要，時裝鞋和女鞋在最受關注度方面排名靠前也就不難理解了。

    在本排行榜中休閑鞋、運動鞋和慢跑鞋分列第2、第4、第6位。在日益臨近北京奧運會的2007年，全民健身風潮已經(jīng)深入人心，選擇一雙合適的鞋，會讓可謂“艱苦”的運動健身變得輕松自由。運動鞋當然成為這類消費者的首選：絕佳的功能性提供各項運動的保護；讓人意想不到的多樣化造型贏得了無數(shù)消費者的追捧。消費者滿意，商家自然更滿意，因此運動鞋的受關注度排名也比較靠前！

    另外在本榜單中的前7位全為成品鞋，作為大眾消費品的鞋受季節(jié)以及時尚潮流影響十分顯著，每時每季都會有新的變化趨勢，因此就出現(xiàn)了眾多商家及鞋類生產(chǎn)企業(yè)在慧聰網(wǎng)大量搜索成品鞋以求洞察消費者心理、把握市場先機。相對于排名靠前的成品鞋，皮革、鞋機、鞋材分列8、9、10位，這三大類產(chǎn)品全年受關注度相對穩(wěn)定，變化幅度不大：只是在成品鞋大量加工的季度，皮革、鞋機、鞋材的受關注度上升到過第5位左右。

    二、供應信息：鞋機供應量下半年大幅增長

2007慧聰制鞋交易市場供應信息走勢圖

    在2007慧聰制鞋交易市場供應信息走勢圖中，我們可以看到鞋材化工、五金輔料的供應量相對成品鞋、鞋機、鞋材的供應量較低，當然這與在成品鞋加工中鞋材化工及五金輔料的使用量較少有很大關系。下面我們重點分析供應量較大的成品鞋、鞋機、鞋材類產(chǎn)品。這三類產(chǎn)品的供應量總體趨勢由年初到年末呈增長趨勢，更是在年末達到了供應量的頂峰。 

    三類產(chǎn)品的供應量比較，鞋材總體較低，鞋機稍高于成品鞋，值得注意的是鞋材產(chǎn)品在8月份形成今年出現(xiàn)的第一個供應高峰期，供應量甚至高于同期的鞋機、成品鞋的供應量，這是因為8月份即將進入成品鞋生產(chǎn)企業(yè)的全年生產(chǎn)高峰期，所以鞋材供應廠家在8月份大量提供鞋材產(chǎn)品以滿足市場需求。 

    鞋機產(chǎn)品在6月份形成了07年供應量的第一個高峰期，稍早于鞋材，這是因為作為制鞋工業(yè)中技術含量最高的制鞋設備，新型鞋機的上線需要一段時間的安裝調試期，以備接下來的生產(chǎn)高峰，所以會稍早于鞋材形成供應量的高峰。另外鞋機供應量在07年下半年稍有回落又在年末達到了供應量的頂峰，看來是為各大鞋類生產(chǎn)企業(yè)在中國農(nóng)歷春節(jié)前的生產(chǎn)高峰期做準備。 

    成品鞋的供應量大致隨季節(jié)變化而有所波動，因為成品鞋直接面對消費者，每次換季所售的鞋履占全年銷售量的大半，所以在此圖表中的供應量曲線中十分明顯的呈現(xiàn)在每次換季前的一兩個月是成品鞋供應的高峰期，其中又以冬春換季、秋冬換季尤為明顯，春夏之交、夏秋換季則相對平緩，這也是受終端消費者的選擇、與當季適合穿著的鞋子有關：春天絕對不可能再穿厚重的棉靴，冬天穿著單薄的鞋子又會使腳丫受凍，因此換季購鞋十分明顯；而春天購置的單鞋在夏初還可以穿著一段時間、更可以在秋天繼續(xù)穿著，因此換季購鞋高峰相對平緩。另外值得注意的是受節(jié)假日影響，終端購鞋市場會出現(xiàn)銷售火爆的場面，因此在供應量方面，節(jié)前的一個月也是供應量上漲的一個小高峰，如07年五一、十一前的銷售小高峰，12月份為元旦、春節(jié)準備的鞋履的供應量更是達到了07年的頂峰。

    三、求購信息：成品鞋、鞋機求購量下半年強勢增長

2007慧聰制鞋交易市場求購信息走勢圖

    在2007慧聰制鞋交易市場求購信息走勢圖中，與上面的供應信息曲線圖大致類似，鞋材化工、五金輔料的求購量相對較低，原因也是其在成品鞋生產(chǎn)中的使用量所致。我們還是著重分析成品鞋、鞋機、鞋材的求購量變化。這三類產(chǎn)品的求購量變化曲線總體來看下半年明顯高于上半年，下半年呈大幅增長態(tài)勢，與這三類產(chǎn)品的供應量情況基本吻合，這也是07年制鞋市場供求關系平衡局面的根本原因。隨著我國制鞋工業(yè)發(fā)展的成熟，各類產(chǎn)品的上下游產(chǎn)品生產(chǎn)布局基本形成相對平衡的局面，另外根據(jù)市場情況進行合理的生產(chǎn)配置的經(jīng)驗不斷增長，市場供求關系正處在一個良性發(fā)展的局面。

    鞋材的求購量變化曲線相對平緩，總體來看下半年相對于上半年求購量略有增長，在制鞋企業(yè)生產(chǎn)旺季的求購量相較于其他月份求購量較高，8月份與11月份求購形成高峰；變化幅度最大的是鞋機類產(chǎn)品，供應量從上半年一直徘徊不前，但是在下半年以直線上升的態(tài)勢增長，并在07年末達到高峰。這與往年情況類似，為了加快生產(chǎn)效率，趕訂單，在下半年制鞋企業(yè)的生產(chǎn)高峰期購置新型制鞋機械淘汰舊的鞋機基本成為必然。另外這也與歐盟對中國皮鞋的反傾銷稅有一定關系，在度過開始的艱難后，下半年逐漸從困境中突圍出的制鞋企業(yè)又恢復了生機，尋找到了新的發(fā)展方向，因此開始進行大量生產(chǎn)以彌補上半年的損失成為必然，高性能的鞋機產(chǎn)品自然是采購重點。成品鞋求購量方面也于往年基本一致，年末備好貨應對來年初的市場需求。換季前的大量采購也是采購高峰出現(xiàn)的一大原因，這在夏秋之交最為明顯，成品鞋采購量在8月份形成了07年的頂峰，10月份冬靴的采購則是07年的第二大采購高峰。

    四、08年制鞋市場預測

    結合07年的供求信息及受關注度產(chǎn)品，筆者比較看好鞋機產(chǎn)品會在08年繼續(xù)暢銷，鞋材產(chǎn)品的求購量會較07年有較大幅度的增長：眾多制鞋企業(yè)在度過艱難的07年，經(jīng)過反傾銷制裁、出口退稅調整、人民幣升值、勞動成本上升等諸多不利因素存活并發(fā)展起來的制鞋企業(yè)是中國制鞋產(chǎn)業(yè)的精華，這些經(jīng)過產(chǎn)業(yè)轉型后而依然有旺盛生命力和發(fā)展前景的制鞋企業(yè)必然在08年隨著我國國力的增強、奧運會的舉辦而取得更大的發(fā)展。為了更大限度的滿足市場需求，這些制鞋企業(yè)加大生產(chǎn)量的同時，對其下游產(chǎn)品的需求必然加大，因此鞋機產(chǎn)品將在08年初繼續(xù)其在07年末的大幅增長態(tài)勢，鞋材產(chǎn)品的需求量在07年末的回落也必將在08年初大幅反彈，其需求量增長將貫穿08年全年。

    至于成品鞋，因為其受季節(jié)及時尚潮流這些未定因素影響較大，在此筆者只做大致分析。在07年一閃而過的春秋兩季，春秋新款單鞋上架不久就遭遇涼鞋和冬靴上市，只得匆匆打折促銷的現(xiàn)實，著實受商家損失不少，相較于涼鞋和冬靴的熱賣，庫存不多的局面，大量囤積的07年春秋鞋也將搶占08春季成品鞋市場，也是可以預料到的。另外在春秋兩季蒙受損失的商家在進貨時謹之又謹?shù)男睦硪蛩匾矊��?8年春季成品鞋市場產(chǎn)生一定影響。筆者倒是看好涼鞋產(chǎn)品的銷售，在全球氣候變暖的大環(huán)境下，夏季無疑被延長，而且隨著更多向世界流行元素靠攏，越來越多的新穎款式?jīng)鲂�出現(xiàn)在國內(nèi)市場，極大地吸引著消費者的購買欲，因此成品鞋中的涼鞋將成為08制鞋市場的一大熱點。