中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)明年迎來(lái)視頻營(yíng)銷(xiāo)元年

    全球互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭Ｇｏｏｇｌｅ公司在２００６年以１６．５億美元的價(jià)格收購(gòu)ＹｏｕＴｕｂｅ公司，激發(fā)起人們對(duì)視頻網(wǎng)站前景的無(wú)窮想像。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也借勢(shì)在２００７年一年獲得了快速發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，在跨越視頻元年之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將在２００８年迎來(lái)視頻營(yíng)銷(xiāo)元年。

    知名調(diào)研機(jī)構(gòu)ＡＣ尼爾森公司近日發(fā)布了一份最新的中國(guó)視頻網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)報(bào)告。研究表明，互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用逐漸成為網(wǎng)絡(luò)主流，視頻行業(yè)市場(chǎng)高度集中，領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站的品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，其中日視頻播放量（ＶＶ）成為衡量視頻網(wǎng)站規(guī)模的重要指標(biāo)。

    上傳、共享視頻內(nèi)容，如今正在快速成為互聯(lián)網(wǎng)上的新應(yīng)用。許多來(lái)自普通人的生活，蘊(yùn)涵大眾視角的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，不僅成為人們直觀表達(dá)感受的方式，也成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容日益豐富的重要來(lái)源。今年３月４日，沈陽(yáng)遭遇歷史罕見(jiàn)雪災(zāi)，因交通停滯，專(zhuān)業(yè)的電視臺(tái)記者無(wú)法取得第一手素材，居民利用手中的手機(jī)、ＤＶ等攝影設(shè)備，通過(guò)拍攝大雪現(xiàn)場(chǎng)視頻，上傳到優(yōu)酷網(wǎng)上，用直播的方式“報(bào)道”了沈陽(yáng)雪災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，使人們深刻感受到視頻網(wǎng)站的影響，根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)表明，２００７年６月，超過(guò)１０００萬(wàn)中國(guó)用戶(hù)使用過(guò)視頻搜索服務(wù)。視頻搜索服務(wù)覆蓋人數(shù)一年內(nèi)從３３９萬(wàn)增加至１０２０萬(wàn)，增長(zhǎng)兩倍多。而從百度指數(shù)來(lái)看，“視頻”這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量達(dá)到了每日４萬(wàn)人次左右。網(wǎng)民對(duì)視頻的檢索需求已超過(guò)博客。

    視頻網(wǎng)站趨熱的同時(shí)，誕生了巨大的商業(yè)市場(chǎng)。Ｇｏｏｇｌｅ公司在２００６年以１６．５億美元的價(jià)格收購(gòu)了ＹｏｕＴｕｂｅ公司，凸顯國(guó)際企業(yè)巨頭對(duì)視頻網(wǎng)站的看好。這一判斷也直接體現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上。根據(jù)ＡＣ尼爾森的數(shù)據(jù)，截至１２月１６日，剛剛上線滿(mǎn)一周年的優(yōu)酷網(wǎng)日視頻播放量在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站中已率先突破１億次，每日獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)也超過(guò)１２００萬(wàn)，位居行業(yè)之首。１１月２１日，優(yōu)酷完成了第三輪共計(jì)２５００萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。此次融資主要來(lái)自貝恩資本集團(tuán)旗下的ＬＬＣ以及三家既有股東ＳｕｔｔｅｒＨｉｌｌＶｅｎｔｕｒｅｓ、ＦａｒａｌｌｏｎＣａｐｉｔａｌ和成為基金的追加注資，這四家投資機(jī)構(gòu)均為實(shí)力強(qiáng)勁的老牌投資機(jī)構(gòu)。貝恩資本集團(tuán)有關(guān)人士談到此次注資時(shí)表示：“非�？春弥袊�(guó)視頻網(wǎng)站的未來(lái)�！贝送�，悠視網(wǎng)、我樂(lè)網(wǎng)和土豆網(wǎng)今年也都獲得新一輪風(fēng)險(xiǎn)投資，融資額都超過(guò)２０００萬(wàn)美元。

    優(yōu)酷網(wǎng)ＣＥＯ古永鏘認(rèn)為，２００６年是中國(guó)的視頻元年，２００７年國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展模式已確立，２００８年將是視頻營(yíng)銷(xiāo)元年。對(duì)于主要的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在２００６－２００７年跨過(guò)１億元的投資門(mén)檻之后，到２００８年，視頻播放量將會(huì)突破１億次，雖然視頻廣告在這一年會(huì)有較快發(fā)展，但不會(huì)有很大規(guī)模。但到２００９年，視頻廣告會(huì)有很大市場(chǎng)，主要的視頻網(wǎng)站廣告收入在２００９年會(huì)超過(guò)１億元。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻網(wǎng)站ＶＶ過(guò)億次是視頻網(wǎng)站真正實(shí)現(xiàn)規(guī)模性增長(zhǎng)的標(biāo)志，也反映了一個(gè)行業(yè)開(kāi)始真正具有影響力。實(shí)際上，Ｙｏｕｔｕｂｅ在２００６年１０月被Ｇｏｏｇｌｅ收購(gòu)時(shí)，也是ＶＶ剛過(guò)億次的階段。

    但是，對(duì)于中國(guó)視頻市場(chǎng)的前景保持審慎的樂(lè)觀，或許是更務(wù)實(shí)的態(tài)度。一方面，目前普遍存在的視頻播放的不流暢性，相當(dāng)程度上成為視頻網(wǎng)站大發(fā)展的瓶頸。另一方面，為了提高速度，為帶寬所付出的成本，也為視頻網(wǎng)站帶來(lái)巨大壓力。古永鏘就此認(rèn)為，明年視頻網(wǎng)站的門(mén)檻會(huì)更高，市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)向少數(shù)主要網(wǎng)站集中。此外，視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期存在的版權(quán)、視頻質(zhì)量不高等問(wèn)題，也成為影響廣告商青睞視頻廣告的重要原因。

    不過(guò)，總體上看，視頻網(wǎng)站仍面臨樂(lè)觀前景。２００８年，隨著中國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展以及奧運(yùn)會(huì)的舉辦，會(huì)有更多網(wǎng)民使用視頻，從而為視頻網(wǎng)站及相關(guān)市場(chǎng)的快速做大做強(qiáng)提供機(jī)會(huì)。