2007鞋企運動無止境

    2007年，毫無疑問在運動領(lǐng)域中最激動人心的詞匯莫過于奧運會。幾乎所有與運動相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都在努力分享著這即將到來的奧運良機。而在一年的工作回顧中，我們也深切感受到了由此盛會而給運動產(chǎn)業(yè)帶來的生機與關(guān)注。

　　2007年，在整個運動行業(yè)，很多重要的事件、企業(yè)的舉措都將謀劃直指2008年的奧運會。2007年成為整個運動產(chǎn)業(yè)厚重累積的一年，這沉沉的累積勢必在明年強力噴發(fā)。我們慶幸能在這關(guān)鍵的時刻參與其中，用我們的觀察與思考記錄下這段風起云涌的日子。

　　關(guān)鍵詞[深度]

　　13億雙健康腳有多少健康鞋

　　誰了解中國人的腳？答案是外國人。這是個多么尷尬的問題，其實，據(jù)權(quán)威專家介紹，在中國找權(quán)威機構(gòu)針對“腳長、腳寬、足弓、受力、年齡”等簡單的數(shù)據(jù)研究費用只需要30萬，這一點點投入相對于央視一秒幾萬的廣告費用可以說寥寥無幾，但即使這樣，仍然有很多企業(yè)沒有意識到這些基礎(chǔ)研究的重要性。

　　記者點評：要真正把運動鞋的特性搞清楚，中國大概還要花10-20年的時間才能與國際品牌抗衡。現(xiàn)在的鞋企業(yè)對運動鞋的掌握程度就像20年前剛起步的服裝，還處在摸索的階段。如果不盡快研究出適合中國人腳型特點的運動鞋，等待中國企業(yè)的命運將是：國外品牌的大舉進入、無休止的貿(mào)易摩擦———最終，中國的運動鞋將永遠無法占領(lǐng)制高點。

　　體育產(chǎn)業(yè)從過去到將來

　　體博會是國家體育總局體育器材裝備中心負責運作的一項重要活動，作為體育服務(wù)業(yè)的一部分，體博會的影響力已經(jīng)越來越大。體育服務(wù)業(yè)要求，首先要有好的產(chǎn)品，然后還要有好的服務(wù)。雖然我國的體育服務(wù)業(yè)還處在低端水平，但發(fā)展速度卻是不容忽視的。

　　記者點評：中國體博會的繁榮，帶有一種歷史必然的意味。隨著國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)快速的發(fā)展，人們的許多觀念都在發(fā)生著改變，體育開始成為生活的一部分，我們看到這種改變帶來的是產(chǎn)業(yè)的變化，是整個體育用品事業(yè)的蓬勃發(fā)展。見報日期2月16日

　　晉江什么最能代表你？

　　品牌，顯露在外的豐碩成果；產(chǎn)業(yè)，深藏于內(nèi)的生命源泉；市場，城市活力的支撐所在；鞋博會，實力優(yōu)勢的亮點呈現(xiàn)。究竟什么最能代表晉江的特色，恐怕并不是三言兩語所能概括出的。

　　記者點評：很多人對晉江的認識，是從運動鞋開始的。作為領(lǐng)頭雁的晉江制鞋業(yè)創(chuàng)造了令世界驚嘆的發(fā)展奇跡。鞋業(yè)，已經(jīng)成為晉江引以為豪的系列產(chǎn)業(yè)名片的一張“王牌”。

　　運動科技之戰(zhàn)怎么打？

　　全球化帶來激烈競爭是運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，而人體工程學研究和科技營銷則是企業(yè)發(fā)展的兩大武器，政府、企業(yè)家、科學家是這場運動科技戰(zhàn)爭的三員大將，利用時機、點滴做起、循序漸進的持久之戰(zhàn)是可以預(yù)見的最佳戰(zhàn)術(shù)。

　　記者點評：體育用品行業(yè)的長生秘訣之一就是科技，無論對國際品牌還是本土品牌，科技都是其核心競爭力的關(guān)鍵性組件和市場贏家話語權(quán)的重要元素。

　　科技的較量

　　通過對國內(nèi)外運動鞋企業(yè)科技實力的分析和比較，我們看到中外運動鞋之間差距的源頭：國內(nèi)企業(yè)針對腳的基礎(chǔ)資料的模糊。其實這種差距最根本的反映是在意識的差距上，我們還沒有意識到科技對于企業(yè)發(fā)展的持久推動力。

　　記者點評：對行走的研究本身就是一門科學———步態(tài)分析，在我國步態(tài)分析研究方興未艾。這種研究需要更多的企業(yè)能參與其中，對鞋的科學性研究并非可有可無，它有利于全人類的健康，也有利于企業(yè)的發(fā)展。

　　運動品牌力拓網(wǎng)絡(luò)營銷空間

　　隨著近年來國內(nèi)外重大體育賽事的相繼展開以及互聯(lián)網(wǎng)人氣的不斷攀升，越來越多的體育用品類企業(yè)在營銷過程中已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)方式，而逐漸將網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種企業(yè)整合營銷資源、進行市場推廣和品牌樹立的重要手段。

　　記者點評：網(wǎng)絡(luò)營銷中，網(wǎng)站策劃的好壞直接影響到網(wǎng)站運作的效果，因此，如何科學地評估、挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷的市場潛力，是體育運動品牌營銷的一項緊迫而重要的課題。對于大多數(shù)企業(yè)來說，抓住機會的同時，更要重視營銷的效果。

　　賽場亦是賣場

　　眾所周知，耐克和阿迪達斯從誕生起，就一直是體育賽事贊助的常客，賽事營銷能夠帶來長遠持續(xù)的影響力。成熟的體育品牌選擇專業(yè)對口的賽事營銷之路似乎是個揚名的捷徑。

　　記者點評：國內(nèi)已經(jīng)有越來越多的體育品牌開始熱衷賽事營銷，但既有成功的案例，也有失敗的教訓，這主要與中國國內(nèi)對賽事營銷的理念不清楚有關(guān)。選擇體育賽事營銷，要對賽事進行很好的判斷和研究，避免盲目從眾。

　　奧運營銷不只是視覺競技

　　一支好的廣告，吸引眼球的背后，更注重的是創(chuàng)意的腦袋，理性的思維與矢志不渝的決心。捕捉金色接觸點，是成就營銷創(chuàng)意的關(guān)鍵。創(chuàng)意是接觸點內(nèi)在質(zhì)的因素，是視覺競技的核心內(nèi)容。

　　記者點評：無論何種方式的奧運營銷都僅僅是一個支點，它必須與企業(yè)的整個戰(zhàn)略、強大的執(zhí)行力、其他創(chuàng)新的營銷方法、縝密的管理流程和細節(jié)結(jié)合起來，才能實現(xiàn)“同頻共振”的強大合力。

　　娛樂營銷讓品牌起舞

　　娛樂內(nèi)容天生具有一種對受眾的吸引力，不管是電影、戲劇還是游戲，如果具備了解受眾情緒和心理需求的敏感觸角，就可以嘗試借助娛樂內(nèi)容和娛樂產(chǎn)品，將產(chǎn)品附著在娛樂內(nèi)容里，用獨特的創(chuàng)意通過制造娛樂產(chǎn)品吸引消費者注意力，從而達到良好的營銷效果。

　　記者點評：娛樂營銷的內(nèi)核最終將落到“人性化”上，它正是娛樂營銷的根本所在。隨著人們生活越來越豐富和多元化，企業(yè)只有關(guān)注人性，關(guān)注人們新的生活方式與主張，才會帶來娛樂營銷的嶄新思維。

　　16億“女”百麗收購“男”森達

　　11月13日晚，百麗國際控股有限公司(1880HK.下稱百麗國際)公開表示，其旗下全資子公司新百麗于11月11日與江蘇森達集團簽訂重組協(xié)議，新百麗將收購森達集團全資控股的5家公司，收購金額約16億元人民幣。

　　記者點評：百麗收購森達，可以說是國內(nèi)鞋業(yè)界最大的收購案，而這也意味著，近兩年來一直被頻繁提及的“產(chǎn)業(yè)洗牌”，終以這樣一種最明了的形式拉開了序幕。

　　關(guān)鍵詞[流行]

　　讓運動更時尚讓時尚動起來

　　運動與時尚聯(lián)合是當下最火爆的經(jīng)營之道，運動之所以能與時尚聯(lián)合，是因為無論是運動產(chǎn)業(yè)還是時尚產(chǎn)業(yè)都不想放棄多重利益的誘惑。休閑風潮席卷全球，更為雙方的跨界合作奠定了樂觀的基調(diào)。運動與時尚的聯(lián)合，是一場剛剛拉開序幕的市場神話。

　　記者點評：可以說，運動與時尚跨界合作的意義在于，一個品牌或一個設(shè)計師能夠借助多重層次的文化因子和看似互不關(guān)聯(lián)的美學認知對自身的產(chǎn)品進行重新組合，塑造全新的設(shè)計形象，打破傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)和營銷固有的陳舊模式�？梢灶A(yù)見的是，運動與時尚的跨界合作才剛剛開始，精彩的劇目和即將登臺表演的主角們正迫不及待粉墨登場。

　　李寧SportAsArt

　　2007年香港時裝周上，李寧“LiNingXHKCreativePeople”創(chuàng)意表現(xiàn)活動激情上演。來自各個領(lǐng)域的藝術(shù)家在運動領(lǐng)域中尋找靈感，把時尚的表現(xiàn)形式運用在運動領(lǐng)域中，為李寧品牌設(shè)計了18款別致的服裝。

　　記者點評：嗅覺敏銳的時尚人士早就已經(jīng)感覺到，運動與時尚間的合作正如一股潛流，雖不張揚卻裹挾著巨大的力量。他們的牽手，讓人們看到的是市場的完全細分化，不需要什么擔心，最好的態(tài)度就是張開手臂迎接它的到來。

　　李寧杯國際體育服裝設(shè)計大賽全面啟動

　　2007年7月18日，李寧杯國際體育服裝設(shè)計大賽全面啟動，這是一次國際性的創(chuàng)意設(shè)計活動，吸引了國內(nèi)外眾多設(shè)計人才的參與。

　　記者點評：設(shè)計大賽是最能體現(xiàn)運動時尚的一種表現(xiàn)方式，它能在最短的時間內(nèi)集合最多的時尚設(shè)計，從而達到引領(lǐng)潮流、反映時尚趨勢的目的；而為運動產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)更多的設(shè)計人才，則是設(shè)計比賽的另一個重大收獲。

　　耐克為莎拉波娃設(shè)計新賽服

　　2007年8月，莎拉波娃身穿耐克為自己量身設(shè)計的紅色晚裝比賽裙參加了美國網(wǎng)球公開賽，莎拉波娃的新賽服遠比其在賽場取得的成績更吸引人的關(guān)注。

　　記者點評：網(wǎng)球場上的風景已經(jīng)不僅僅局限于比賽本身了，最近幾年，在一批網(wǎng)球美女的帶動下，網(wǎng)球服裝已經(jīng)逐漸走向時裝化。人們從中感受到的是運動帶給人們的健康之美。

　　狂戀高跟鞋

　　以一句話總結(jié)GiuseppeZanotti全新的秋冬系列———“低調(diào)而震撼的設(shè)計，以精巧細節(jié)建構(gòu)高跟鞋的外型，這就是今季女鞋設(shè)計觸動人心的關(guān)鍵�！�

　　記者點評：GiuseppeZanotti作為世界知名的設(shè)計師，他的作品吸引了大批忠實的消費者。對于他來說，造鞋不單純依靠創(chuàng)意，技巧與品位是相互共存的。

　　喬丹杯第二屆中國運動裝備設(shè)計大賽舉行

　　11月3日，喬丹杯第二屆中國運動裝備設(shè)計大賽在北京舉行，共有21份服裝類入圍作品和18份鞋類入圍作品參加了總決賽，進行最終的各個獎項的角逐。

　　記者點評：相比第一屆中國運動裝備設(shè)計大賽，喬丹杯第二屆中國運動裝備設(shè)計大賽實現(xiàn)了更多的突破，表現(xiàn)更為成熟，在業(yè)內(nèi)的影響力也更加明顯，這是一個良好的開端，為未來的設(shè)計開辟了一條更廣的道路。乒乓時尚從賽場開始

　　大眾汽車聯(lián)合國內(nèi)知名設(shè)計師為乒乓球運動員推出了四款運動服裝，為傳統(tǒng)的乒乓運動帶來新的色彩。

　　記者點評：在國內(nèi)中國乒乒球雖然貴為國球，但其商業(yè)運作的程度遠不如網(wǎng)球、足球那樣的項目。在不可能短期內(nèi)提升項目本身影響力的情況下，乒乓界人士從運動著裝的時尚化入手，也許是一條創(chuàng)造商業(yè)空間不錯的途徑。

　　關(guān)鍵詞[大牌故事]

　　Kappa的色彩世界

　　Kappa對于年輕人的吸引，很大一點便是他們對于色彩的理解和把握。了解Kappa的人都知道，在Kappa產(chǎn)品中，每一種顏色都代表一些國家，這種觀點讓Kappa的產(chǎn)品色彩異常鮮明，而人們也樂于接受這種更具深意的產(chǎn)品。

　　TheNorthFace無法復(fù)制的高品質(zhì)

　　TheNorthFace幾乎可以作為戶外市場的風向標，其地位就像汽車中的奔馳，而它對細節(jié)的追求及其研發(fā)所投入的經(jīng)費、精力，全球公認無出其右者。新百倫出眾的總統(tǒng)慢跑鞋

　　已經(jīng)有100多年歷史的新百倫，在品牌文化方面有著獨特的做法。首先他們非常強調(diào)制鞋的專業(yè)性，其次他們從來不與運動明星簽約，因為他們認為鞋子本身就是最好的代言人。

　　LOTTO的開心之旅

　　在意大利，LOTTO代表著運動用品的最高級別，是高科技體育裝備的代名詞。在全世界范圍內(nèi)，LOTTO也是高檔體育用品的標志。在人們休閑、踢足球、打網(wǎng)球乃至做健身運動時，都可以把LOTTO當成運動伴侶。

　　多面鄧祿普

　　鄧祿普是出現(xiàn)早且極為優(yōu)秀的網(wǎng)球品牌，秉承“前衛(wèi)、自由、個性”的宗旨，其對網(wǎng)球運動的發(fā)展貢獻良多。鄧祿普獨家擁有一系列球拍的專利技術(shù)，所以，他一向被世人譽為“球拍專家”。

　　迪亞多納意大利運動品牌明星

　　誕生于意大利的迪亞多納，以網(wǎng)球鞋生產(chǎn)聞名于世。他的成長與意大利的歷史息息相關(guān)，并且與世界上眾多知名運動員緊緊聯(lián)系在一起。

　　好運茵寶

　　綠茵場上的茵寶，一直被人們冠以好運的名稱，因為無論他們贊助哪支球隊，被贊助的球隊成績都會取得飛速的提升。更令人稱道的是，成立80多年來，茵寶一直專注于足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為專業(yè)足球裝備的頂級供應(yīng)商。

　　銳步在得失之間

　　在上世紀80年代，銳步曾經(jīng)在銷售收入、利潤等各個指標上超過耐克，但到了90年代，銳步卻處在失利的位置，這其中與他們的營銷策略失誤有很大的關(guān)系，他們那種不連續(xù)的廣告宣傳和品牌形象受到市場廣泛批評。

　　ASCIS跑鞋王者

　　ASCIS的名字取自著名的拉丁格言“健強的體魄孕育健康的心靈”。ASCIS還是世界運動醫(yī)學會的合作伙伴，互相掌握彼此最新運動保護的研究信息。ASCIS產(chǎn)品經(jīng)歷了無數(shù)次革新變化，為其世界跑鞋之王的地位奠定良好的基礎(chǔ)。

　　Speedo迎奧運壯聲勢

　　有著國際泳衣第一品牌之稱的Speedo，其看家法寶就是高科技的產(chǎn)品。鯊魚衣第一代、第二代成就了“世界上最快泳衣”的稱號�，F(xiàn)在，這種高科技產(chǎn)品已經(jīng)由專業(yè)運動員獨享變?yōu)槠胀ㄏ�費者共用。

　　斐樂百年王者之師

　　具有百年歷史的斐樂，在多元化策略的指導(dǎo)下，先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身、跑步及滑雪系列產(chǎn)品，并最終奠定了世界著名運動品牌中堅力量的地位，被認為是藝術(shù)的代表，奢華的典范。

　　YONEX網(wǎng)羽王者

　　YONEX是世界最大的羽毛球、網(wǎng)球裝備的設(shè)計生產(chǎn)公司，全世界87%以上的專業(yè)羽毛球運動員使用YONEX的拍子及其附屬產(chǎn)品。它在公眾中擁有無與倫比的認知度。

　　RAPIDO快速飛馳

　　韓國品牌RAPIDO是一個年輕的品牌，它甚至不能算是嚴格意義上的運動品牌，因為它兼有休閑服和時裝的特性。這種時尚路線，使得它在短短十幾年間迅速崛起。

　　新PUMA性格

　　彪馬復(fù)興的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點是塞特茲在1998年決定為滑雪愛好者、賽車迷和瑜伽狂人們生產(chǎn)運動鞋和服裝———彪馬不再是一個運動鞋品牌了，它變成了一個時尚品牌。

　　關(guān)鍵詞[事件]

　　耐克1-25力量傳奇

　　2007年1月5日，耐克706空間正式啟動，建立這個永久性的耐克運動文化展館，表明了耐克展示其特有的運動文化的實力與信念：那就是將體育、創(chuàng)意和文化共冶一爐，為新一代運動員提供靈感來源。

　　記者點評：在耐克的發(fā)展史上有很多令人振奮的亮點，而其對文化的傳承尤其讓人羨慕。從AirForce1到25，耐克為運動鞋譜寫了一段特殊的樂譜，通過此舉，也為耐克綁定了一大批忠實消費者。

　　中國推出“真皮標志”英文版

　　1月，中國皮革協(xié)會正式啟用了“真皮標志”英文版標牌。為了配合標牌的使用，“真皮標志”英文版證書、“真皮標志生態(tài)皮革”英文版證書也同時啟用。

　　記者點評：在國際貿(mào)易摩擦日益常態(tài)化的背景下，“真皮標志”英文版的啟用，將擴大中國皮革行業(yè)高品質(zhì)皮革和皮革制品在國際市場的影響力，促進出口產(chǎn)品檔次和附加值不斷提高。

　　國際大展的北京表演

　　3月中旬，亞洲國際品牌體育用品及運動時尚博覽會(2007ispochina)在北京舉行，這也是該展會第一次在北京舉辦。共有300多家來自20多個國家的頂尖品牌參加了展覽。

　　記者點評：ispochina首次進駐北京，雖然在展位面積上有所縮水，但從參展廠商看，質(zhì)量并不見降低。這也從一個側(cè)面說明，北方市場運動潛力的巨大吸引力。

　　健康呼喚運動品牌相約時尚

　　到2007年，中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會已經(jīng)成功舉辦了9屆，這個展會已經(jīng)成為制鞋產(chǎn)業(yè)的一大盛事，更是晉江展示自身魅力加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的重要契機。

　　記者點評：這屆鞋博會上的活動是歷年來展會中最集中和最務(wù)實的，而活動中突出了一個重要的主題就是跨界合作。這種跨界，不僅是國家與國家間的合作，同時也包括運動產(chǎn)業(yè)與時尚產(chǎn)業(yè)這種跨行業(yè)的合作，跨界已經(jīng)成為一種潮流正逐漸被人們所熟知。第20屆體博會特別報道

　　5月17日，第20屆體博會在四川成都舉行。本屆體博會總展出面積10萬平方米，設(shè)國際標準展位4500多個，阿迪達斯、李寧、安踏、特步、康威、德爾惠等一批運動品牌都參展，他們當中的許多都在展會上公布了企業(yè)經(jīng)營的一些新動態(tài)。

　　記者點評：體博會之于國內(nèi)各運動品牌，就像CHIC之于各男女裝及休閑服品牌，從這個意義上說，體博會上眾品牌的種種動向，就成為了整個運動服飾行業(yè)在近段時期內(nèi)的發(fā)展動向，成為國內(nèi)各運動品牌除市場之外的另一個競技場。

　　晉江鞋企新一輪集體發(fā)力———上市

　　作為晉江運動企業(yè)的領(lǐng)頭羊，安踏公司2007年的高調(diào)上市，極大地刺激了當?shù)仄髽I(yè)上市的雄心，包括德爾惠、喬丹、喜得龍、匹克在內(nèi)的眾多運動品牌都在躍躍欲試，一股上市熱潮正在當?shù)卣�府的有效引�?dǎo)下漸漸形成。

　　記者點評：晉江的企業(yè)似乎早就習慣了“集體行動”。而上市行動則是他們最近一次步調(diào)一致的集體蛻變。出擊資本市場，究竟是妙招還是險棋還存在很大疑問，不過上市話題本身，無疑是目前晉江老板們關(guān)注最多的。

　　2007中國國際健身大會圓滿結(jié)束

　　2007年7月27日，中國國際健身大會在北京舉行。互動性與參與性是本次大會的一個重要主題。雖然參展企業(yè)以器械類為主，但仍然吸引了數(shù)萬名觀眾到場參觀。

　　記者點評：2007年健身大會的成功舉辦，是中國健身市場的發(fā)展、人們健身意識逐漸增強這股力量牽引的必然結(jié)果。北京國際健身大會讓人們看到的是一個濃縮了整個中國健身業(yè)精華的盛大景象。

　　國內(nèi)第一雙運動皮鞋誕生

　　隨著紅蜻蜓運動皮鞋新品發(fā)布會的舉行，第一雙中國制造的運動皮鞋正式亮相。紅蜻蜓運動皮鞋是根據(jù)人體生物力學的原理，將減震、緩沖、能量保持等科技成果運用于皮鞋的設(shè)計，從而生產(chǎn)出一種集皮鞋、運動鞋優(yōu)勢于一體的皮鞋新類別。

　　記者點評：作為中國運動皮鞋的首創(chuàng)者，紅蜻蜓以科技打造鞋業(yè)新品類，帶領(lǐng)中國鞋業(yè)突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)了在中國鞋業(yè)發(fā)展史上的一次革命。

　　關(guān)鍵詞[品牌]

　　多威DoWin

　　早在2000年悉尼奧運會上，我國有7名運動員穿多威運動鞋參賽，其中有5名運動員獲得了金牌，而這正是多威運動鞋贏在專業(yè)、贏在創(chuàng)新、贏在未來的具體體現(xiàn)。

　　鴻星爾克成為朝鮮奧委會全球合作伙伴

　　早在2006年11月，鴻星爾克公司就與朝鮮奧委會簽署了朝鮮奧委會全球合作伙伴合作協(xié)議，2008奧運會上，朝鮮代表團將身著鴻星爾克的戰(zhàn)袍拼殺。2007年初，朝鮮奧委會代表團特意到鴻星爾克公司進行參觀訪問。

　　康奈全球首推“限量版”女鞋

　　2007年3月，康奈集團宣布將在全球推出數(shù)量僅限1999雙的春季女鞋。據(jù)了解，以限量版方式進行生產(chǎn)和銷售，這在溫州鞋業(yè)界尚屬首次，在國內(nèi)也不多見。

　　德爾惠LOGO換臉

　　為適應(yīng)更為國際化的市場戰(zhàn)略，從2007年起，德爾惠原有品牌英文名稱由“DEERHUI”變?yōu)椤癉EER-WAY”，廣告語“我的個性”也換為了“ONTHEWAY”，他們表示，新的英文名更具國際感、時尚感、信賴感和品質(zhì)感，有利于提高品牌的溢價能力。

　　國家級研發(fā)基地落戶喜得龍

　　隨著國家體育總局體育科學研究所運動裝備研發(fā)基地入駐晉江喜得龍工業(yè)園，此舉也標志著國家體育總局體育科學研究所與喜得龍的一期合作項目“全民腳型數(shù)據(jù)測量”工作正式開展。

　　洲克健身服飾行業(yè)的財富黑馬

　　上海洲克服飾公司一直專注于健身服裝的生產(chǎn)，為此他們提出了“時尚健身”的概念，并且融合國際時尚趨勢，在泳裝、健身服、瑜伽服、舞蹈服、網(wǎng)球時裝五大領(lǐng)域都取得突破，成為高品質(zhì)健身服裝的代名詞。

　　KAPPA讓中網(wǎng)炫起來

　　作為中網(wǎng)白金贊助商的KAPPA，為2007年的中網(wǎng)帶來了激情與活力。9月15日中網(wǎng)狂歡日KAPPADAY上，KAPPA把自己的時尚特質(zhì)與網(wǎng)球淋漓盡致地結(jié)合起來，讓本屆中網(wǎng)變得炫目而多彩。

　　沃特實現(xiàn)品牌升級

　　按照沃特公司的發(fā)展規(guī)劃，下一步，他們將全面啟動奧運攻略，通過推出概念型系列重磅產(chǎn)品，圍繞奧運五環(huán)功略推廣等一系列措施，謀求產(chǎn)品、品牌、推廣、傳播等全方位升級，實現(xiàn)品牌騰飛。

　　喬丹·奧運新品籃球系列閃耀登場

　　今年，喬丹專為北京奧運會設(shè)計并推出了一系列籃球新品。其設(shè)計靈感來源于奧運建筑以及與奧運相關(guān)的各種人文精神。它們的造型融入了眾多元素，承載著國人對奧運會的夢想及驕傲。

　　關(guān)鍵詞[技術(shù)]

　　裝在鞋跟上的彈簧

　　北京向往科技有限公司開發(fā)生產(chǎn)出一種鞋底部可以任意調(diào)整旋轉(zhuǎn)角度的能量轉(zhuǎn)換多功能鞋跟，利用彈簧增加鞋跟的高度，達到行走時減輕體重對關(guān)節(jié)的沖擊力的設(shè)計原理，可以將彈簧技術(shù)的省力、舒適等優(yōu)點與各種款式的鞋子完美結(jié)合在一起。

　　減震運動鞋的核心競爭力

　　在減震方面，幾乎每個知名品牌都有各自稱雄市場的法寶，從耐克的AIR技術(shù)到李寧的弓系列，所有的技術(shù)都在與時俱進。我們通過對這些技術(shù)的深入了解，更加確信一點那就是只有技術(shù)才是支撐一個品牌走向長遠的內(nèi)在根基。新型運動面料排汗速干

　　出汗是運動時人體生理的一大特點，也是很多運動品牌需要解決的主要問題，一些全球知名的面料生產(chǎn)企業(yè)如杜邦等一直致力于排汗面料的研究開發(fā)，這些新型面料為運動服裝的舒適性提供了有力的保障。見報日期6月22日

　　科技鑄就冠軍跑鞋

　　在設(shè)計運動鞋時，設(shè)計師需要在受力比較大的地方，多用一些彈力好耐用性好的材料。目前一種叫做聚乙烯發(fā)泡材料非常受運動鞋制造商歡迎，因為它輕巧、柔軟、透氣，在高溫加工后，可以做成任何形狀，具有很好的減震作用。