晉江鞋企眼中的體育產(chǎn)業(yè)基地

    話題理由：本月18日，晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地授牌儀式將舉行。 

    這幾天，晉江動作連連，除確定授牌日期、推廣活動等常規(guī)動作以外，還專門成立了晉江市國家體育產(chǎn)業(yè)基地工作小組，以運作此事。本報自12日以來，連續(xù)推出了體育產(chǎn)業(yè)基地的報道。 

    那么，晉江的企業(yè)特別是那些運動企業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)基地的關注度如何呢？企業(yè)最看重體育產(chǎn)業(yè)基地帶給晉江的哪些資源呢？企業(yè)對晉江的體育產(chǎn)業(yè)又有什么想法呢？本報通過對40余家本地企業(yè)的調(diào)查了解，從一個側(cè)面反映出企業(yè)心聲。 

    基地落戶晉江關注度高 

    80%的受訪者表示對國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江表示極大的關注。 

    特步品牌部經(jīng)理尉海表示，晉江體育產(chǎn)業(yè)需要一個平臺來展示。許多受訪者對晉江市政府能夠引進這個平臺表示欣喜。 

    雷速體育用品有限公司推廣專員賴秀偉說：“晉江政府很多行為都走在企業(yè)的前面，比如說上市的規(guī)劃、品牌的打造等，包括此次引進國家體育產(chǎn)業(yè)基地。因此，無論晉江市政府在體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江之后扮演什么樣的角色，我們都有信心。具體而言，首先希望能夠引進更多好的技術，培養(yǎng)更專業(yè)的人才。其次是希望營造比較良好的體育氛圍。這些都是靠某一個單一企業(yè)無法做到的，需要政府在大環(huán)境的建設上多下功夫�！� 

    有受訪者希望，政府在體育產(chǎn)業(yè)基地的建設中能夠為企業(yè)牽線搭橋，在賽事資源分享、活動開展、品牌推廣、科技研發(fā)等方面做企業(yè)的“中間人”。 

    科研資源成香餑餑 

    調(diào)查顯示，55%的企業(yè)希望國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江后，能夠利用體育總局的科技研發(fā)資源。 

    此前，國家體育總局體育科學研究所研發(fā)基地在福建省晉江市喜得龍工業(yè)園正式掛牌成立，成為晉江甚至國內(nèi)首家與體育科研機構合作的企業(yè)。 

    露友(中國)有限公司企劃主管劉昀就表示，科技資源當然是企業(yè)的首選。首先一點是體育總局科研能力的權威性；第二，我們的企業(yè)恰恰缺乏體育產(chǎn)品的創(chuàng)新能力,跟不上體育發(fā)展的趨勢；最后，就是市場的細分需要企業(yè)在研發(fā)能力上有所突出，在專業(yè)化和追逐長尾效應的時代，研發(fā)能力的提升能夠給企業(yè)帶來直接的效益。 

    金萊克品牌經(jīng)理吳夏雄表示，代言人資源對于金萊克，肯定不會是最看重的。原因很簡單：現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)過了只憑借著代言人提升品牌知名度的階段，現(xiàn)在市場發(fā)展要求的是技術含量更高、更為專業(yè)化的企業(yè)。高級別賽事資源可以考慮，但也不是很看重。首先，晉江并沒有吸引高級別賽事的土壤。此外，即使別的地方的高級別賽事，如果想贊助的話還是可以去贊助，不一定非要在晉江。對金萊克來說，更看重的是體育總局的體育研發(fā)資源。 

    康踏(福建)體育用品有限公司企劃助理包于勤在賽事資源、科研資源和代言人資源之間選了代言人資源。他說，研發(fā)是企業(yè)的核心競爭力，如果國家體育產(chǎn)業(yè)基地能夠給企業(yè)帶來研發(fā)上的提高，企業(yè)當然是十分歡迎的。但是，總局各運動中心的運動員資源也不可忽略，而且對中小企業(yè)也更為實際。 

    應打造“賽事之都” 

    晉江體育產(chǎn)業(yè)最缺什么？體育設施配套？體育賽事資源？體育文化氛圍？ 

    大部分被采訪者向記者詢問，本問題是否屬于多選。當被告知是在三項中選一項最需要改善的時，許多被采訪者選擇了體育賽事資源。這個選項占到了60%。 

    這與許多專家的考慮是相反的。 

    “中國體育營銷年”執(zhí)委會主任張明輝說，“晉江與前兩家體育產(chǎn)業(yè)基地———深圳和成都最大的不同是晉江缺乏體育文化氛圍�！鄙钲诤统啥际谴蠖际�，體育賽事密集、設備完善自不必說，大都市的體育氛圍在這兩個基地中已有很多光彩奪目之處。 

    但是，很多企業(yè)認為，只有把高級別賽事引進來，其他的選項才能談，才能發(fā)揮出來。 

    卡丁(福建)兒童用品有限公司企劃部經(jīng)理焦元榜表示，晉江目前只有CBA比賽和羽毛球?qū)�抗賽這兩項能夠吸引眼球的賽事，而CBA的帶動作用很明顯，也培育了潯興的籃球文化。這充分說明高端體育賽事對體育文化的帶動作用。 

    361°(中國)有限公司的人員向記者表示，國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江以后，一些高級別體育賽事將入駐晉江，這里面有可操作性。比如，企業(yè)有意向參與或者舉辦自辦的賽事，可以由體育總局下屬各局協(xié)助推廣。一方面大企業(yè)需要匹配尖端資源，適合放大企業(yè)原有、已有的贊助項目；另一方面，現(xiàn)有國字頭資源太少，拼搶太激烈，如果體制開放，搶不到資源的企業(yè)也多了一條路。 

    □調(diào)查花絮 

    國球至上：乒乓球在晉企心目中的地位極高，在關于“企業(yè)希望哪些賽事入駐晉江？”這個問題中，乒乓球項目占到了90%，其中70%的受訪者，把乒乓球當作首選。 

    國字號賽事：許多企業(yè)表示，引進的賽事最好是國家隊級別或國字號球員級別的賽事。 

    無人談“足”：足球在受訪者中，中選率為0%。