競爭乏力 國產(chǎn)童鞋須補設(shè)計功課

    國內(nèi)童鞋市場兩極分化，外資品牌占據(jù)高端，國產(chǎn)企業(yè)絕大多數(shù)屬中低檔。即將在上海舉行的國際少年兒童服裝及用品博覽會，將會有40余個國際童鞋品牌集中亮相，而且明年洋品牌都把中國作為重要的銷售基地。 

    即將在上海舉行的國際少年兒童服裝及用品博覽會，來自美、法、意、英、日、韓等國的一批優(yōu)秀國外童裝品牌將集中亮相，且多達40余個。其中，意大利頂級國際童鞋品牌bbg備受關(guān)注，因為他們的代理商——北京利業(yè)永勝方面表示，會把2007秋冬訂貨會上新出爐的數(shù)款童鞋帶來亮相，而明年也將把中國作為重要的銷售戰(zhàn)略基地。 

    權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)童鞋市場約70%%是無品牌產(chǎn)品，20%%是進口品牌童鞋，國內(nèi)品牌僅為10%%。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國產(chǎn)童鞋品牌在市場中的占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷售額居前幾位的，都是國外品牌。 

    專門做進口童鞋代理的武先生告訴記者，造成國產(chǎn)品牌童鞋缺乏競爭力的主要原因是，國產(chǎn)童鞋設(shè)計缺乏針對兒童生理特點的研究，設(shè)計與市場脫節(jié)，市場信息不暢。目前，國內(nèi)很多童鞋無論是從款式到材料，都是參照成人鞋來做的，整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設(shè)計出一雙好的童鞋，不僅要保護孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及生理機能特點的功能。因此，對于童鞋設(shè)計研發(fā)人員的要求是，至少應(yīng)掌握兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及其心理需求特點，同時對材料工藝也要有相當?shù)恼J知。 

    國外童鞋企業(yè)的設(shè)計特別關(guān)注腳部的發(fā)育。今年登陸中國的日本第一童鞋MoonStar，其設(shè)計的童鞋有幾個特殊機能，考慮到孩子不成熟的腳形，開發(fā)寬敞舒適的不對稱鞋楦，防止拇趾外翻；正確彎曲的外底設(shè)計，使鞋底可以沿著從大拇趾關(guān)節(jié)到小趾關(guān)節(jié)的連線彎曲，與腳掌的自然彎曲位置一致，從而防止扁平足；補強板箱式結(jié)構(gòu)促使孩子腳骨架正常發(fā)育，防止過度內(nèi)轉(zhuǎn)。美國服裝公司2004年夏天推出名為“大蟲子”的兒童鞋，是一款可伸縮的兒童鞋。它的鞋跟處有一個銀色按鈕，按一下鞋底就可以伸長，以適應(yīng)小孩迅速長大的腳。 

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前童鞋市場的兩極分化現(xiàn)象越來越嚴重，童鞋品牌幾乎被國外品牌壟斷，絕大多數(shù)國內(nèi)童裝產(chǎn)品居于中低檔市場。我國童鞋消費市場的潛力非常巨大。我國有3億兒童，每年還要增加1000萬個新生兒。有媒體曾報道江蘇省的童鞋銷售情況，就童鞋銷售的主渠道——大商場而言，全省共有40余家，平均每家商場有10個童鞋品牌，這些商場童裝的平均年零售額在100萬—300萬元，再加上全省各地的品牌童裝專賣店400余家，平均每家年零售額以5萬元計，合計零售額在2200萬元以上。專家認為，面對如此龐大的市場，國內(nèi)企業(yè)不能眼睜睜地坐以待弊，把江山拱手讓給外資品牌。 

    雖然童鞋的設(shè)計難題讓很多企業(yè)退避三舍，但這個行業(yè)的諸多優(yōu)勢也不能忽視。鞋業(yè)專家分析，相對其他的兒童產(chǎn)品而言，童鞋成本小，利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。兒童裝束成人化的趨勢，使兒童鞋的設(shè)計費用被降到最低，市場中的高檔品牌又少得可憐，使得創(chuàng)業(yè)者成功的概率無形中被擴大了。這也不難理解，外資品牌為何蜂擁而入，搶占這一市場。