廣告營銷:警惕步入“性”雷區(qū)

    長春市某開發(fā)商為北京小戶型公寓--“非常男女”旺銷所感染，于是決定投資開發(fā)單身公寓項目。樓盤名稱確定后，還要給樓盤策劃個標志。筆者作為策劃人之一，自然參與其中。討論中，我說干脆把生物學(xué)上雄配子和雌配子符號組合起來并加以變形作為樓盤標志，足以吸引“孤男寡女”，并且該標志有高中文化的青年男女都能輕松識別，個性另類且易于傳播。結(jié)果，被這個國企出身的開發(fā)商給“斃”了，理由是標志涉“性”，冒不起險。

    中國是一個傳統(tǒng)文明的國度，曾幾何時談“性”色變，視“性”為猛虎。而“色”則是“刮骨鋼刀”，為文明人士所不齒。甚至改革開放二十年后的今天，“色”與“性”依舊是兩根最敏感的神經(jīng)，不可觸及。這可慘了一些涉“性”產(chǎn)業(yè)，如安全套企業(yè)，看著大大的市場蛋糕，卻不敢吆喝叫賣。在此無意于品評政府相關(guān)部門，只是想為“經(jīng)濟建設(shè)”獻上一策：重新研究界定一下法律法規(guī)，給一些產(chǎn)業(yè)“松綁解套”，允許涉“性”產(chǎn)品露露臉，給企業(yè)點傳播空間。

    現(xiàn)在企業(yè)越來越難做，想讓自己的信息脫穎而出煞是棘手，性情中企業(yè)傳播則可能事半功倍。當然，非涉“性”企業(yè)，亦想借“性”暗示目標受眾并產(chǎn)生聯(lián)想，形成快速記憶信息。然而，政府相關(guān)部門明鏡高懸，逼得一些企業(yè)想起了打“擦邊球”。比如養(yǎng)生堂公司曾推出一種產(chǎn)品“清嘴含片”，至今在各大商場超市有售。產(chǎn)品剛上市時，其電視廣告片的廣告臺詞“親嘴？你想哪去了，我說的是”清嘴含片“，就”刺激“了很多人；有一種叫”挑豆“的食品，在廣告中營造了”一老者持劍作‘挑逗’一少女“的場景，再結(jié)合”挑逗“的畫外音臺詞，產(chǎn)品名稱讓觀眾輕松記憶；還有一補腎壯陽藥，其廣告語”‘性’福怎能錯過“更是一語雙關(guān)。幸好，沒被抓住”小辮子“，緊張地通過了審查和監(jiān)測，并在市場上賺了個盆滿缽實。看來，”性“與”色“未必毒得一無是處，也能服務(wù)于企業(yè)經(jīng)營，只要合理開發(fā)和利用。

    確實存在個別企業(yè)，以”色“和”性“作為廣告誘餌，通過烏煙瘴氣、有礙文明的廣告創(chuàng)意來賺取眼球，來”喚醒“消費者，這類被封殺，可謂死有余辜。請看，上海一家服裝公司為其內(nèi)衣廣告設(shè)計的廣告語--”玩美女人“，發(fā)布后被主管部門處以２０萬元罰款；三源美乳霜打出的”做女人挺好“是一經(jīng)典廣告案例，竟有壯陽藥克隆，打出”做男人挺好“，并在廣告畫面上”巧妙“地安排了一個彎曲的大香蕉，實在不堪入目，自然也被拿下；再有，前一陣子全國各地興起了”人體彩繪“熱潮，被商家用來在商場、展會、售樓部等場所展示，以賺取客戶眼球，也被有關(guān)部門明文”消殺“。此時，讓人想起電影《少林寺》的一個場景，當素不殺生的大和尚面對窮兇極惡的官兵大舉殺戮寺內(nèi)眾僧時，道出了有悖佛理的話：“殺！殺！該殺！”嚴格執(zhí)法可歌可贊，尤其保護了那些對“黃毒”極乏免疫力的青少年，政府更是“功在當代，利在千秋”。

    現(xiàn)在社會一方面“作”女流行，有人以無恥為噱頭，一方面封建衛(wèi)道士還很多。比如很多知名畫家專畫裸體，并且專集不斷，璀璨于書店的美術(shù)專柜。令人搞不懂的是，作畫是藝術(shù)，廣告也是藝術(shù)，廣告是傳播，出書也是傳播，但是遭遇卻可能人鬼殊途。其實，涉“性”廣告，未必就是“黃毒”，很多作品十分優(yōu)秀，就如出色的美術(shù)作品一樣。有關(guān)部門除了審查與監(jiān)測外，總應(yīng)該坐下來與時俱進地研究一下新時期、新形勢下的“新標準”吧？新生事物往往代表一種先進的“力”，至少是企劃力和銷售力。

    歌曲《女人是老虎》中唱到：“小和尚下山去化齋，老和尚有交代，世上的女人是老虎，遇上可千萬要躲開”，老和尚的叮囑倒把小和尚搞糊涂了：“為什么老虎不吃人，模樣還挺可愛”。

    看來，與其羞羞答答和遮遮掩掩，倒容易起逆反效應(yīng)，不如光明正大地拿到桌面上來。這正如“性教育”打破“禁錮”走進學(xué)校課堂，以減少中學(xué)生的“性困惑”，實乃好事一樁。由此及彼，政府相關(guān)部門也應(yīng)該把一套“新標準”拿到桌面上來，給企業(yè)一個“度”，讓企業(yè)更詳細地知道往左還是往右，這才是行政市場化，才有利于企業(yè)發(fā)展，乃至服務(wù)于經(jīng)濟建設(shè)大局。如果見“性”就舉劍砍之，告訴企業(yè)“色即是空”，這無異于幫經(jīng)濟建設(shè)的倒忙。

    食色，性也。人類至今還沒有實施無性繁殖，那么企業(yè)呢？我看也沒有必要談“性”色變，見“色”生疑。在市場經(jīng)濟中，只要不違法，完全可以“妹妹你大膽地往前走”！