NBA將成運動鞋企奧運外另一營銷平臺

    在奧運營銷高門檻和高風(fēng)險的擠壓下，匹克、安踏、李寧等國內(nèi)運動品牌開始把目光轉(zhuǎn)向了影響日益強大的NBA賽場，其中又以安踏和匹克的爭奪最為激烈。本月6日，匹克與NBA簽署中國市場合作伙伴協(xié)議；3天之后，國內(nèi)另一家頂級品牌安踏也宣布正式與NBA休斯敦火箭隊簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，并與其旗下明星球員路易斯·斯科拉正式簽約，使其成為繼史蒂夫·弗朗西斯之后又一名與安踏結(jié)緣的NBA球星。肖景勻認為除了NBA本身就是品牌傳播的絕佳載體之外，更與NBA背后巨大的籃球運動市場密切相關(guān)。

　　據(jù)了解，在我國，籃球運動是第一大運動，占所有運動人數(shù)的65%以上；籃球運動裝備的市場占據(jù)著整個運動市場的最大份額，在體育用品行業(yè)有一句話叫“得籃球者得天下”，說的就是這個道理。

　　現(xiàn)在國內(nèi)的李寧、安踏、匹克、特步、361°、德爾惠等品牌都加大了對籃球市場的培育。繼安踏與匹克在NBA賽場上演爭奪大戰(zhàn)之后，李寧、361°、特步等巨頭在籃球領(lǐng)域也沒閑著，李寧在籃球領(lǐng)域可謂多點開花，先后贊助西班牙和阿根廷國家籃球隊并簽入了NBA球星奧尼爾；361°也在去年拿下了央視的娛樂籃球，并在上個月簽下大超聯(lián)賽；而特步也不甘落后，先后拿下WCBA和NBL。一時間，籃壇成為運動巨頭瓜分的對象。

　　業(yè)界認為，國內(nèi)企業(yè)的NBA爭奪戰(zhàn)與NBA在中國越來越大的影響力不無關(guān)系。據(jù)NBA官方數(shù)據(jù)顯示，目前中國市場的NBA球迷人數(shù)超億，其中又以姚明所在的火箭隊受關(guān)注度最高。據(jù)匹克副總許志華介紹，自2005年底與火箭隊合作以來，匹克圍繞NBA賽事開展的一系列的營銷活動帶動集團每年銷售增長80%。許志華認為，NBA在中國的長期影響力甚至超過奧運，“我們將聯(lián)合NBA的市場推廣優(yōu)勢，加大營銷力度。”許志華說。

　　安踏體育CEO丁志忠在與火箭隊簽約的新聞發(fā)布會上表示，安踏體育長期的產(chǎn)品與品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系已順利宣告進入新的階段，安踏體育與休斯敦火箭隊今后將在戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上繼續(xù)尋求商業(yè)開發(fā)和市場推廣等合作機會，努力為廣大消費者帶來更多益處。