泉州運動品牌深度介入NBA

    本報訊 2007年NBA常規(guī)賽剛剛打響，就從賽場外傳來中國聲音。

　　昨日下午，匹克董事長許景南先生與NBA中國區(qū)總裁陳永正先生高調(diào)亮相北京，宣布匹克正式成為NBA官方市場合作伙伴。繼簽約NBA球星肖恩·巴蒂爾成功入駐豐田體育中心后，匹克終于對NBA實現(xiàn)全方位突入。無獨有偶，繼上個月成功簽下弗朗西斯之后，日前業(yè)界又傳出安踏將簽約火箭新秀斯科拉的消息。

　　匹克將現(xiàn)NBA直播

　　從此次簽約的具體內(nèi)容來看，“匹克”的品牌活動將在面向全國直播的NBA比賽及NBA的官方網(wǎng)站上出現(xiàn)，并可參加NBA每年在世界各地舉辦的各種賽事和活動。根據(jù)協(xié)議，匹克將可以運用許可的NBA球員進行廣告宣傳，并利用NBA在中國的巨大市場及媒體資源推動匹克品牌及產(chǎn)品。

　　從劉玉棟的“戰(zhàn)神系列”戰(zhàn)靴到“蝙蝠俠”巴蒂爾征戰(zhàn)NBA的“巴蒂爾系列”戰(zhàn)靴，匹克歷來堅持以“打造中國籃球第一品牌”為戰(zhàn)略目標(biāo)，重點發(fā)展專業(yè)籃球系列產(chǎn)品。業(yè)界普遍認(rèn)為，籃球鞋服系列產(chǎn)品是匹克盈利的核心，也是其核心競爭力所在。匹克副總許志華很清楚，籃球在我國具有最廣泛的群眾基礎(chǔ)，市場潛力巨大。

　　運動品牌角逐“籃球場”

　　然而面對潛力巨大的籃球市場，安踏、李寧、361°、特步等巨頭早已虎視眈眈。

　　近年來，安踏與匹克在籃球領(lǐng)域的較量頗具戲劇性。據(jù)了解，2003年前后關(guān)于CBA贊助權(quán)，匹克曾與安踏、李寧等品牌發(fā)生過激烈爭奪戰(zhàn)，最終安踏以每年2000多萬元的代價拿下了CBA，而當(dāng)時開出的最高價僅為1400萬元。

　　其實，籃球運動除了具有廣泛的愛好者外，頂級的籃球賽事本身就是運動品牌傳播的絕佳平臺。

　　隨著CBA的火爆，安踏在籃球領(lǐng)域大有趕超匹克之勢，許志華再也坐不住了。去年匹克轉(zhuǎn)戰(zhàn)NBA，簽下火箭隊球星巴蒂爾，并把匹克的廣告做到了火箭隊的主場。通過NBA的影響，匹克在籃球領(lǐng)域的品牌影響力快速攀升。據(jù)許志華介紹，近兩年來匹克籃球裝備的銷量直線上升，特別是巴蒂爾系列產(chǎn)品的銷售空前火爆。同時，匹克作為籃球裝備第一品牌的地位也逐漸深入人心。

　　而今年7月，安踏借上市引進了NBA火箭隊老板亞歷山大作為戰(zhàn)略投資者，通過亞歷山大，安踏成功介入了NBA。繼上個月成功簽下弗朗西斯之后，日前業(yè)界又傳出安踏將拿下火箭新秀斯科拉。

　　除了安踏，李寧、361°、特步等巨頭在籃球領(lǐng)域也沒閑著。李寧在籃球領(lǐng)域可謂多點開花，先后贊助西班牙和阿根廷國家籃球隊并簽下了NBA球星奧尼爾；361°也在去年拿下了央視的娛樂籃球，并在上個賽季簽下大超聯(lián)賽；而特步也不甘落后，先后拿下WCBA和NBL。一時間籃球成為運動巨頭瓜分的盛宴，其中又以泉州運動品牌表現(xiàn)最為搶眼。