由病毒式廣告營(yíng)銷所獲得的啟示

    關(guān)于病毒式的口碑營(yíng)銷總是有說不完的話題。因?yàn)榇蟛糠值目诒�式營(yíng)銷是由網(wǎng)上的草根集眾家之長(zhǎng)所設(shè)計(jì)出來的，從而能夠進(jìn)一步刺激媒體購(gòu)買以及商家對(duì)廣告投放的預(yù)算。一個(gè)好的病毒式行銷能夠持久有效的吸引用戶的眼球。

　　但是對(duì)于病毒式行銷你根本無從知道它是如何發(fā)揮功效的。因?yàn)槟阆胱粉櫜《臼綘I(yíng)銷是如何在網(wǎng)上傳播的話是相當(dāng)困難的。而將一個(gè)監(jiān)測(cè)工具放在你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上又不太現(xiàn)實(shí)。

　　或許對(duì)于病毒式營(yíng)銷來說最重要的是需要一個(gè)廣告病毒式營(yíng)銷的追蹤服務(wù)器，就像Competitrack全程廣告追蹤服務(wù)公司所提供的一樣：通過它在線病毒式營(yíng)銷監(jiān)測(cè)軟件來監(jiān)測(cè)美國(guó)和全世界的線上和線下的媒體動(dòng)態(tài)。這個(gè)服務(wù)體系囊括了4000多個(gè)病毒式營(yíng)銷廣告的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過對(duì)此數(shù)據(jù)庫(kù)的查詢你可以清楚地了解什么樣的商品和服務(wù)在網(wǎng)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　Competitrack對(duì)外宣稱它擁有全美最完整的病毒式營(yíng)銷資料數(shù)據(jù)庫(kù)，并且通過每天引導(dǎo)搜索者去一些博客、社區(qū)、視頻分享網(wǎng)站等病毒式營(yíng)銷廣告容易發(fā)現(xiàn)的地方來進(jìn)行維護(hù)。同時(shí)還會(huì)變換不同的廣告格式包括：微型網(wǎng)站、在線游戲、播客等。當(dāng)然這只是其中的一部分，Competitrack公司除了精心制造病毒式營(yíng)銷廣告之外，它還會(huì)故意搜集一些關(guān)于產(chǎn)品或品牌的不利消息來加強(qiáng)傳播的效果。

　　Competitrack服務(wù)內(nèi)容包括檔案資料的查詢、每日新聞廣告快訊，和其他病毒式廣告的鏈接，以及一個(gè)新的病毒式營(yíng)銷案的審評(píng)工作。每一個(gè)獨(dú)立的訂閱者在第一年接受這項(xiàng)服務(wù)的時(shí)候需要交3000美元的年費(fèi)，以后隨著每增加一個(gè)新的用戶價(jià)格就會(huì)相應(yīng)的打折扣。當(dāng)然這個(gè)費(fèi)用還包括設(shè)計(jì)EMAIL營(yíng)銷的內(nèi)容，并說明在什么時(shí)候施行病毒式廣告營(yíng)銷是最有效果的。許多大型跨國(guó)公司如雷朋太陽(yáng)鏡公司, 麥當(dāng)勞, 松下集團(tuán), 皇家加勒比油輪公司，他們都從病毒式營(yíng)銷中獲得了巨大的收益。

　　每天病毒式營(yíng)銷的報(bào)道都會(huì)根據(jù)它每天的效果而一一打分并被記錄到Competitrack的數(shù)據(jù)庫(kù)中，只要你看一下這個(gè)分?jǐn)?shù)列表就再也不會(huì)質(zhì)疑病毒式營(yíng)銷的效果了。事實(shí)上每一個(gè)大型的廣告商在Competitrack都有用武之地，因?yàn)樗麄冎辽儆幸粋�(gè)微型網(wǎng)站或是視頻被歸類到病毒式營(yíng)銷廣告的范疇，其目的也是為了壯大病毒式營(yíng)銷廣告列表的隊(duì)伍，當(dāng)然廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中最多的還是用戶自己上傳的情書或是自己拍攝的視頻。

　　無論你是代表公司還是受客戶委托而來的，作為一家負(fù)責(zé)病毒式營(yíng)銷的在線運(yùn)營(yíng)商，你有責(zé)任讓你的公司和你的客戶得到最好的效果。為此每天你都要分析哪些是有用和無用的行為并進(jìn)行微調(diào)，這樣好讓客戶清楚地了解到過去成功的行為方式究竟是怎樣的。因此任何概念、創(chuàng)意和形式的設(shè)計(jì)都要服從于你本身所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　有一點(diǎn)你不得不承認(rèn)，許多效率極高的病毒營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)商確實(shí)通過Competitrack的追蹤服務(wù)從執(zhí)行不到位的病毒式廣告營(yíng)銷過程中獲得了啟示并進(jìn)行糾正。，而Competitrack以其強(qiáng)大的病毒營(yíng)銷廣告數(shù)據(jù)庫(kù)的強(qiáng)大功能，將一個(gè)沒有執(zhí)行好的優(yōu)秀營(yíng)銷創(chuàng)意變得盡善盡美，讓你本身的優(yōu)勢(shì)在病毒性營(yíng)銷中展露無遺。

　　坦率的說，當(dāng)我最初聽到Competitrack所提供的這項(xiàng)服務(wù)時(shí)我也有些詫異，我覺得它可能沒有什么市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ΑＲ驗(yàn)槿魏我粋�(gè)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展動(dòng)向的媒體策劃者或是媒體購(gòu)買者都意識(shí)到了這種新型的病毒性營(yíng)銷廣告，就連我們周圍的朋友也樂此不疲的在YouTube.上發(fā)布自己的視頻作品來推廣自己。只要病毒性營(yíng)銷的發(fā)展滯后于傳媒網(wǎng)上媒體的發(fā)展速度和普及程度，那么就不會(huì)有誰(shuí)將大量時(shí)間花費(fèi)在仔細(xì)的規(guī)劃病毒性營(yíng)銷策劃案上了。

　　而現(xiàn)在我相信依靠Competitrack公司所提供的服務(wù)讓你的病毒性廣告營(yíng)銷獲得預(yù)期效果將是通往成功的一條捷徑。