溫州鞋服店越開越大 邦威上海開萬平方米旗艦店

    3年前，美特斯·邦威杭州延安路上5000多平方米的專賣店開業(yè)時，讓其13年前開的第一家400多平方米的專賣店變成了迷你小店。而本周末，其在上海南京東路即將開業(yè)的9000多平方米的旗艦店，讓原來的5000多平方米賣場也成了小巫見大巫。

　　近年來，我市鞋服品牌專賣店越開越大，上千平方米的旗艦店比比皆是。相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人表示，開大店將使品牌競爭力更強、輻射面更廣，已成趨勢。

　　鞋服品牌店越開越大

　　一家店陳列校園男女裝、都市男女裝四個系列產(chǎn)品，每個系列產(chǎn)品出樣近千款。同時，提供開闊的休息區(qū)，供消費者休憩、聊天、會友，并在五樓設(shè)置服飾博物館展區(qū)，讓消費者了解服飾文化。這就是29日，美特斯·邦威在上海南京路即將開業(yè)的9000多平方米的旗艦店。到目前為止，美特斯·邦威、森馬、高邦等品牌1000平方米以上的旗艦店，已分別達(dá)到39家、15家、20家。

　　同樣在月底即將開業(yè)的，還有報喜鳥服飾在市區(qū)府前街600多平方米的旗艦店，奧康集團(tuán)在鞋都工業(yè)區(qū)開業(yè)的800多平方米的旗艦店。奧康集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大店不僅比小店更能夠展示品牌形象、達(dá)到宣傳效果，同時還有利于降低管理成本(一家大店分解成幾家小店，可能業(yè)績一樣，但管理成本卻大大增加)。

　　要便捷、舒適的購物

　　產(chǎn)品系列品類齊全、可供選擇量大，提供一站式購物等，溫州越來越多的鞋服品牌希望讓舒適購物盡可能地在終端得到充分體現(xiàn)，并提供休閑場所。自己無法涉及的產(chǎn)品領(lǐng)域，便通過代理來實現(xiàn)。

　　今年，奧康集團(tuán)首次在山東開出2300多平方米的旗艦店(或許說鞋城更合適)，囊括了奧康旗下康龍、美麗佳人等所有的鞋業(yè)品牌，并適當(dāng)補充本企業(yè)不經(jīng)營的運動鞋等品牌，充實產(chǎn)品類別。

　　森馬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，1000平方米以上的品牌服裝賣場基本都會開辟較大的休閑區(qū)，包括水吧、游戲區(qū)等。

　　康奈鞋業(yè)新近在紹興開業(yè)的500平方米旗艦店里，首次開設(shè)了顧客接待休閑區(qū)。或許不久的將來，許多溫州鞋業(yè)品牌旗艦店里都不只是一個試鞋的小凳子。

　　直面國際競爭

　　一些童裝、家紡品牌也開始將店面越開越大。

　　巴拉巴拉童裝從去年開始，雙櫥窗店面數(shù)量越來越多，據(jù)透露，今年將會開出50—60個面積在120平方米以上的形象店。

　　ZARA、H&M等國際休閑品牌進(jìn)入中國市場，讓本土休閑服品牌感覺得到競爭壓力的加大。

　　森馬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在一線市場，競爭的戰(zhàn)火已經(jīng)悄悄點燃。本土休閑服品牌競爭力的體現(xiàn)就在于終端網(wǎng)絡(luò)體系無可比擬的優(yōu)勢。

　　溫州服裝商會會長鄭晨愛表示，ZARA等國際品牌往往擁有萬余平方米的面積，上萬種不同款式的服裝，使消費者體驗一站式購物，隨著消費者消費理念的轉(zhuǎn)變，這樣的賣場更能夠滿足消費者的個性需求，已成消費趨勢。

　　我市部分鞋服品牌賣場變化情況略表(數(shù)據(jù)來源于各企業(yè))