溫州鞋服店越開越大 邦威上海開萬平方米旗艦店

    3年前，美特斯·邦威杭州延安路上5000多平方米的專賣店開業(yè)時(shí)，讓其13年前開的第一家400多平方米的專賣店變成了迷你小店。而本周末，其在上海南京東路即將開業(yè)的9000多平方米的旗艦店，讓原來的5000多平方米賣場(chǎng)也成了小巫見大巫。

　　近年來，我市鞋服品牌專賣店越開越大，上千平方米的旗艦店比比皆是。相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人表示，開大店將使品牌競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、輻射面更廣，已成趨勢(shì)。

　　鞋服品牌店越開越大

　　一家店陳列校園男女裝、都市男女裝四個(gè)系列產(chǎn)品，每個(gè)系列產(chǎn)品出樣近千款。同時(shí)，提供開闊的休息區(qū)，供消費(fèi)者休憩、聊天、會(huì)友，并在五樓設(shè)置服飾博物館展區(qū)，讓消費(fèi)者了解服飾文化。這就是29日，美特斯·邦威在上海南京路即將開業(yè)的9000多平方米的旗艦店。到目前為止，美特斯·邦威、森馬、高邦等品牌1000平方米以上的旗艦店，已分別達(dá)到39家、15家、20家。

　　同樣在月底即將開業(yè)的，還有報(bào)喜鳥服飾在市區(qū)府前街600多平方米的旗艦店，奧康集團(tuán)在鞋都工業(yè)區(qū)開業(yè)的800多平方米的旗艦店。奧康集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大店不僅比小店更能夠展示品牌形象、達(dá)到宣傳效果，同時(shí)還有利于降低管理成本(一家大店分解成幾家小店，可能業(yè)績(jī)一樣，但管理成本卻大大增加)。

　　要便捷、舒適的購(gòu)物

　　產(chǎn)品系列品類齊全、可供選擇量大，提供一站式購(gòu)物等，溫州越來越多的鞋服品牌希望讓舒適購(gòu)物盡可能地在終端得到充分體現(xiàn)，并提供休閑場(chǎng)所。自己無法涉及的產(chǎn)品領(lǐng)域，便通過代理來實(shí)現(xiàn)。

　　今年，奧康集團(tuán)首次在山東開出2300多平方米的旗艦店(或許說鞋城更合適)，囊括了奧康旗下康龍、美麗佳人等所有的鞋業(yè)品牌，并適當(dāng)補(bǔ)充本企業(yè)不經(jīng)營(yíng)的運(yùn)動(dòng)鞋等品牌，充實(shí)產(chǎn)品類別。

　　森馬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，1000平方米以上的品牌服裝賣場(chǎng)基本都會(huì)開辟較大的休閑區(qū)，包括水吧、游戲區(qū)等。

　　康奈鞋業(yè)新近在紹興開業(yè)的500平方米旗艦店里，首次開設(shè)了顧客接待休閑區(qū)�；蛟S不久的將來，許多溫州鞋業(yè)品牌旗艦店里都不只是一個(gè)試鞋的小凳子。

　　直面國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

　　一些童裝、家紡品牌也開始將店面越開越大。

　　巴拉巴拉童裝從去年開始，雙櫥窗店面數(shù)量越來越多，據(jù)透露，今年將會(huì)開出50—60個(gè)面積在120平方米以上的形象店。

　　ZARA、H&M等國(guó)際休閑品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，讓本土休閑服品牌感覺得到競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大。

　　森馬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在一線市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)火已經(jīng)悄悄點(diǎn)燃。本土休閑服品牌競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)就在于終端網(wǎng)絡(luò)體系無可比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛表示，ZARA等國(guó)際品牌往往擁有萬余平方米的面積，上萬種不同款式的服裝，使消費(fèi)者體驗(yàn)一站式購(gòu)物，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，這樣的賣場(chǎng)更能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，已成消費(fèi)趨勢(shì)。

　　我市部分鞋服品牌賣場(chǎng)變化情況略表(數(shù)據(jù)來源于各企業(yè))