企業(yè)營銷的戰(zhàn)場，誰能一路狂奔？

    世界著名的營銷之父曾在其名著《營銷管理》中寫道：“營銷完全是一場文明的戰(zhàn)爭，勝利關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望，并且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場所期望滿足的東西”。企業(yè)之間戰(zhàn)爭疆場在哪里？很多企業(yè)并未意識到，營銷界存在普世性的認(rèn)知盲區(qū)：市場營銷并不是企業(yè)做了些什么，而是消費(fèi)者對企業(yè)所做認(rèn)知到了什么。企業(yè)之間的競爭也由此演變成了傳播方式的競爭。我們除了研究產(chǎn)品定位、品牌個性、品牌資產(chǎn)、產(chǎn)品具有競爭力的利益綜述，還應(yīng)該去研究傳播策略。

　　新媒介發(fā)展得很快，企業(yè)品牌傳播迎來了新的模式。所謂“新媒介、新傳播、新經(jīng)濟(jì)”，新傳播新在哪？企業(yè)的品牌傳播、形象宣傳應(yīng)該怎么去做？企業(yè)在面對新媒介時仍有一些茫然，在做媒體選擇的時候往往很難做出決策。在這樣一個大的背景與環(huán)境下，在媒介體系不斷發(fā)生變化的情況下，企業(yè)如何做整體的品牌傳播、戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該如何結(jié)合環(huán)境做出決策？

　　說到營銷與傳播，人們可能立即會想到電視、報紙、雜志、終端等的鋪天蓋地的廣告宣傳，畢竟“好酒不怕巷子深”的年代已經(jīng)久遠(yuǎn)。在各行業(yè)競爭如火如荼的戰(zhàn)場上，企業(yè)越來越明白營銷傳播的重要性。有錢的大企業(yè)一輪接一輪的電視、報紙、終端的廣告轟炸，做為剛剛渡過生存期處于發(fā)展階段的中、小企業(yè)來說是望塵莫及，但企業(yè)如果要想得到良性發(fā)展，通過有效的營銷傳播讓經(jīng)銷商、消費(fèi)者對品牌達(dá)到認(rèn)知從而實(shí)現(xiàn)知名度提升是最基本的工作，畢竟在面對幾千甚至幾萬的競爭品牌中，要想生存首先企業(yè)必須擁有自己的傳播特色讓消費(fèi)者記住你。

    企業(yè)在做品牌傳播的時候應(yīng)該注意幾點(diǎn)策略：

　�。�、明確企業(yè)的營銷傳播的目的：進(jìn)行有目的的廣告宣傳，作為宣傳資金短缺的小企業(yè)來說，首先必須明確企業(yè)宣傳的目的是什么，比如說是宣傳招商，還是針對終端目標(biāo)消費(fèi)者的促銷宣傳，或者還是為了品牌建設(shè)而制訂的有規(guī)劃有策略的系列宣傳等等；

　�。�、明確企業(yè)所針對的用戶群體：在做宣傳之前必須明確主要用戶群體，在企業(yè)進(jìn)行初期產(chǎn)品或品牌市場定位的時候，就應(yīng)該明確自己的目標(biāo)消費(fèi)者；但是現(xiàn)在的大多數(shù)的小企業(yè)，都是有了產(chǎn)品以后才考慮營銷，像這樣的企業(yè)在宣傳的時候必須要明確自己宣傳所針對的目標(biāo)人群，在有了產(chǎn)品之后，必須要做正規(guī)的營銷規(guī)劃；

　�。场⑦x擇低成本的營銷傳播方式：網(wǎng)絡(luò)傳播正依據(jù)其在傳播上的優(yōu)勢，一大部分企業(yè)在在營銷戰(zhàn)略的時候選擇了網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)具有匯聚超大量信息的能力，傳播范圍不受地域限制，受眾遍及世界各地，實(shí)現(xiàn)傳者與受者之間的互動，任何一個網(wǎng)絡(luò)用戶都可以成為信息發(fā)布者，多媒體的傳播手段，是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大表現(xiàn)特點(diǎn)。革命性網(wǎng)絡(luò)新媒體IZO企業(yè)電視臺不僅能夠顯示文本信息，而且能夠顯示圖形，圖像和聲音等多媒體信息,使得網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形態(tài)走向立體式。

　　傳媒和傳播正在發(fā)生大變局，每個企業(yè)，每個個人都在成為媒體，在不遠(yuǎn)的將來，每個企業(yè)都會變成媒體。IZO企業(yè)電視臺的面世解決了企業(yè)在傳播上遇到的問題，企業(yè)花幾百元輕松搭建屬于自己的電視臺，正面直觀的宣傳與展示企業(yè)形象與產(chǎn)品，讓用戶過目不忘，流量轉(zhuǎn)變成實(shí)實(shí)在在的銷量，在企業(yè)營銷的戰(zhàn)場上，IZO引領(lǐng)浪潮，勝路狂奔。