籃球成為中國第一運動 鞋企提高暗戰(zhàn)速率

　　大鯊魚奧尼爾前腳走，保羅·皮爾斯后腳跟進。北京時間8月19日晚上，在號稱北京街球圣地的東單體育場，保羅·皮爾斯在煙花、掌聲、尖叫聲中與來自北京、上海、武漢、沈陽、成都、廣州六座城市的少年街球高手現(xiàn)場交流。 

    如果說大鯊魚造訪北京是為了賣鞋，那么，真理訪華不但要賣鞋，還要賣理念：“到戶外去多打球。去公園打球可以發(fā)揮創(chuàng)造性，而且不用擔心犯錯誤，我就是這么打出來的。我想讓大家 

    理念為先，用心良苦 

    從戶外籃球起步，并逐步成長為NBA球星的保羅·皮爾斯反復地告訴中國媒體：“我在參加有組織的籃球比賽之前，一直都在打街球。我經(jīng)常去公園的硬地打球，我在那里很有創(chuàng)造性。沒有教練對著我大叫，讓我按照規(guī)定套路打球。我就是在街球場上養(yǎng)成了自己的個性。沒什么可擔心的�！� 

    這是耐克為搶占中國市場拋出的又一項重要計劃。 

    讓放棄身披國家隊戰(zhàn)袍征戰(zhàn)美洲杯的皮爾斯，在美洲杯即將開戰(zhàn)時訪問中國，其實是達了阿迪一個措手不及。這次商業(yè)活動的背后，是耐克作為著名運動品牌的戰(zhàn)略考慮。而其選擇中國作為主打市場，背后自然蘊含深意。 

    不僅是皮爾斯，下半年，同一運動品牌的代言人勒布朗·詹姆斯也將訪問中國，主題和皮爾斯一樣：賣鞋+推廣戶外籃球理念。 

    其實，如果你足夠細心就會發(fā)現(xiàn)，在此之前耐克已在北京推出規(guī)模龐大的京城少爺戶外籃球挑戰(zhàn)賽。如果我們把這一系列的活動放到一起看不難發(fā)現(xiàn)：作為全球最大籃球鞋生產(chǎn)商的耐克，如此勞師動眾推動中國戶外籃球運動的發(fā)展，實在是用心良苦。 

    從小培養(yǎng)自己的忠實消費者，讓他們的成長過程深深地烙上耐克的印記！ 

    第一運動的吸引力 

    中國的籃球鞋市場確實太大了——據(jù)專業(yè)權威機構調查，中國近4億青少年中大多表示籃球為其最喜愛運動項目。僅憑這一點，就可以說籃球已是事實上的中國第一運動。 

    不僅如此，籃球在民間的普及也比其他運動要好。比如：場地基礎。統(tǒng)計數(shù)字顯示，中國現(xiàn)有室外籃球場43萬塊，占到所有室外運動場地總數(shù)的60%。距離筆者住處最近的北京某體育館，擁有近10塊籃球場，但只有一塊足球場。即使如此，籃球場每天總是人滿為患。 

    去年籃管中心主任李元偉曾言籃球正在成為中國的第一運動，曾引發(fā)關于籃球足球誰是老大的爭論。事實上根本不用爭，看看知名運動品牌的市場戰(zhàn)略就可管中窺豹。 

    耐克肯下如此大的功夫來培養(yǎng)中國的戶外籃球市場，明顯是看好籃球運動在中國的基礎與發(fā)展前景。 

    如今，在北京多數(shù)戶外籃球場地，都懸掛有耐克廣告牌和帶有耐克標志的各類海報。耐克占領北京等大中城市的戶外籃球場地，已經(jīng)是不爭的事實。在此基礎上，如果參與戶外籃球的青少年（其實不止青少年），有一半選擇耐克球鞋作為自己的戰(zhàn)靴，這個數(shù)字都將是驚人的。 

    足球的熱度正在淡化，而籃球還在升溫。

　　有調查顯示，現(xiàn)在年輕的家長，更希望孩子去籃球場，而不是踢足球。事實上，正在成長中的潛在消費群體1990后，正是看著NBA直播長大的。對于他們而言，沒有什么比NBA更具觀賞性，沒有什么比籃球更值得關注。 

    當NBA球星們像走馬燈一樣輪番登陸北京、上海，以往難得一見偶像真容的球迷，甚至開始有些審美疲勞。短短幾年，皮爾斯已經(jīng)來了兩次。而與國內體育品牌簽約的大鯊魚奧尼爾，幾乎快被培養(yǎng)成一個“中國通”…… 

    隨著國際品牌在中國市場激戰(zhàn)的開始，國內籃球鞋品牌則選擇了二線城市作為主戰(zhàn)場。當中國籃球市場的蛋糕越做越大，國內外品牌都在暗自布陣。 

    籃球最為中國第一運動地位確立，必然伴隨中國第一運動市場的形成。而這個過程，正在耐克與阿迪的暗戰(zhàn)中提速。