營(yíng)銷的同質(zhì)化究竟可怕嗎？

    這個(gè)一個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代，有人感到恐慌，有人感到刺激，有人感到無(wú)奈，有人整合創(chuàng)新，有人重組變革，有人顛覆立異，但究竟怎么才能在現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷中摸索到一種根本的解決方法呢？這需要大家認(rèn)真思索一下這7個(gè)同質(zhì)化的問(wèn)題究竟可怕嗎？

    1、品牌同質(zhì)化

    什么品牌，品牌其實(shí)很簡(jiǎn)單，它代表是一種文化。品牌沒(méi)有高低好壞之分，只有文化、思想的差異。沒(méi)有文化的品牌，沒(méi)有思想的品牌，是很難長(zhǎng)久的活在人們的心中，無(wú)論它營(yíng)銷規(guī)模某年某日是多么的迅猛，到最后還是被人們遺忘的，因?yàn)樗�是一個(gè)沒(méi)有靈魂的營(yíng)銷。

    所以在品牌宣傳上必須抓住自己的文化和靈魂或思想，這樣消費(fèi)者才能清晰的辯解出你能帶給他們什么，還有你品牌帶給他們的文化或思想的支撐點(diǎn)又來(lái)自于哪里，這些都是在塑造品牌必須考慮的問(wèn)題。品牌是絕對(duì)避免同質(zhì)化的，因?yàn)楫?dāng)兩個(gè)或者多個(gè)企業(yè)共同擁有一個(gè)靈魂時(shí)候，必定會(huì)相互撕咬，最后留下最強(qiáng)大一個(gè)

    2、產(chǎn)品同質(zhì)化

    產(chǎn)品的技術(shù)含量、產(chǎn)品的性能功效、產(chǎn)品的質(zhì)量保證等等，各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品之間能有多少差別呢？答案很明確，沒(méi)有多少差別。但為什么有的企業(yè)能夠迅速的成長(zhǎng)，有的企業(yè)逐漸的沒(méi)落呢？原因很簡(jiǎn)單，缺少給自己產(chǎn)品一個(gè)明確的說(shuō)法。產(chǎn)品的同質(zhì)化并不可怕，可怕的是沒(méi)有給自己這么多的產(chǎn)品賣點(diǎn)起個(gè)不同名字，讓大家記住。這么多小貓小狗，大家怎么能夠記得住呢？人家叫小貓小狗，你不如就叫小豬小羊，名字只是一個(gè)說(shuō)法，只要你的產(chǎn)品性能，只要文化內(nèi)涵能夠支撐住這個(gè)名字，就無(wú)需可怕產(chǎn)品的同質(zhì)化。

    3、價(jià)格同質(zhì)化

    零售的價(jià)格同質(zhì)化是令人喜悅的，這樣競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)就非常透明的，拼的是品牌拉力和銷售推力�？膳履壳爱a(chǎn)品銷售的價(jià)格并非真正的同質(zhì)化，價(jià)格背后的利潤(rùn)問(wèn)題是銷售商最關(guān)心的問(wèn)題，沒(méi)有人會(huì)做虧本的買(mǎi)賣。供應(yīng)商為了使產(chǎn)品的銷售推力能夠表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，給予客戶的利潤(rùn)點(diǎn)和表現(xiàn)手段往往也是千差萬(wàn)別，造成終端銷售在客戶心中的主銷地位也往往不同。

    4、終端同質(zhì)化

    終端模式的同質(zhì)化表現(xiàn)在展位、形象、布置等方面的雷同，大家都拼命爭(zhēng)奪搶眼的位置，制作鮮明的VI形象，訴求獨(dú)特的告知方法，目的都是為了讓消費(fèi)者能夠最先、最快、最真的感知到產(chǎn)品的宣傳，產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。但最可怕的是終端的同質(zhì)化大家都在演繹著表面化的工程，只注重深?yuàn)W的形體而脫離了簡(jiǎn)單直接的意和神，花花綠綠的終端表現(xiàn)手法，迷惑消費(fèi)者的眼球和心理，使消費(fèi)者無(wú)法真正感知企業(yè)的終端文化，而只是向參觀“迷宮”一般游蕩在各產(chǎn)品之間。