呼喚鞋企創(chuàng)牌意識 低迷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)牌需引導(dǎo)

    溫嶺登記在冊的制鞋企業(yè)有4660家，加上“散兵游勇”已超過5000家。

    不看不知道，一看嚇一跳。就在溫嶺一個叫橫峰的街道轄區(qū)內(nèi)，竟有2400多家的制鞋及鞋業(yè)相關(guān)企業(yè)。更讓人心頭為之一振的是，如今這里的鞋業(yè)年產(chǎn)值已達74.7億元，占溫嶺市工業(yè)產(chǎn)值的8%；這里一年的生產(chǎn)量，已能為全國消費者每人發(fā)一只鞋！很多溫嶺制鞋企業(yè)老板自己都對外宣稱：我們很有錢！

    然而，這些驕人業(yè)績的背后，卻也憾事連連。近年來，溫嶺鞋業(yè)發(fā)展可謂多災(zāi)多難。在企業(yè)生產(chǎn)方面，原材料上漲，水電資源緊缺，尤其是大量廉價勞動力資源的逐漸喪失，致使鞋業(yè)生產(chǎn)成本不斷上升；在銷售市場方面，內(nèi)銷市場供大于求，各種鞋類滯銷嚴重，市場競爭殘酷激烈；外銷市場更是一波三折，頻遭歐盟市場反傾銷狙擊。

    溫嶺目前只有一個橫峰地攤市場，每逢農(nóng)歷2、4、7、9開市，上千個攤位擠在“彈丸之地”，進行著最原始的叫賣。據(jù)統(tǒng)計，在橫峰2400多家鞋企中上規(guī)模的只有70多家，產(chǎn)品仍以仿制、克隆為主，企業(yè)間常常為了能在激烈的市場上爭得一杯羹，紛紛玩起“你很便宜，我比你更便宜”的“自殺”比賽。

    這么龐大的產(chǎn)業(yè)集群長期處于低迷、徘徊狀態(tài)，讓人扼腕嘆息，心痛不已。當?shù)仄髽I(yè)主身心疲憊，累極了；當?shù)叵嚓P(guān)政府職能部門忙于幫扶，急壞了。此情此景，讓人徒生些許悲壯之感，同時有了一種“治病救業(yè)”的沖動。

    其實，橫峰鞋業(yè)目前“病根”在哪里，無須過多診斷，就連鞋企自身都清楚：我們的產(chǎn)品雖有牌子，但不響亮，附加值太低；我們的產(chǎn)品至今沒有商標，一直做訂單或貼牌生意，只賺點加工費。

    產(chǎn)業(yè)低迷，更需創(chuàng)牌引導(dǎo)。病根已明，良方何在？“呼喚鞋企創(chuàng)牌意識”一時成了最強之音。溫嶺市城北工商所、浙江市場導(dǎo)報臺州記者站多方奔走深入調(diào)查后，經(jīng)過多次謀劃、溝通，最后在溫嶺市工商局、橫峰街道辦事處、浙江市場導(dǎo)報的大力支持下，決定邀請省內(nèi)品牌專家前來為企業(yè)“洗腦”，以圖通過增強創(chuàng)牌意識，達到“強身抗病”目的。

    7月25日下午，在溫嶺國際大酒店舉辦的《橫峰鞋業(yè)自主創(chuàng)新和品牌發(fā)展論壇》現(xiàn)場高朋滿座，與當?shù)乇姸嘈�企老總代表們的心情一樣，溫嶺市一批服務(wù)于品牌建設(shè)前沿的工商干部、橫峰街道辦事處書記郭健跳等，也自始至終饒有興趣地聽著專家的演講。

    這次邀請到的專家有實戰(zhàn)型的，也有理論派的；演講既有針對性，又具普遍性，相信對全省其他正在謀劃產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)牌的地方也有幫助。