玩也是學(xué)問 鎖定“貓派”營銷

    玩也是學(xué)問，會玩也是一種營銷的境界。 

    最好的營銷不是板起臉孔的說教，而是娛樂你的消費者，當(dāng)用戶開心得哈哈大笑時，一切營銷目標(biāo)都盡在掌握中。一如千橡互動集團營銷副總裁王秀娟的感嘆：“誰也不希望接受到的信息是枯燥的，而娛樂和互動絕對是最有代表性的需求�！�

    “現(xiàn)代營銷之父”科特勒先生曾經(jīng)對自己營銷理論的基石“4P”模型進行修正，以最新的營銷模型——CCDVTP取而代之。新模型不再靜止地把營銷分割成四個部分，而是將“產(chǎn)品”和“價格”融合為“創(chuàng)新”(Create)、“促銷”變?yōu)椤皽贤ā?Communicate)、將“渠道”變?yōu)榱恕皟r值傳遞”(DeliverValue)。 

    明眼人一看就知，“現(xiàn)代營銷之父”的新營銷體系，簡直就是為Web2.0營銷量身定做的，而所有的“創(chuàng)新”、“溝通”、“價值傳遞”，最終都將融入“娛樂”、“互動”的內(nèi)涵——所以新視角下的營銷形態(tài)應(yīng)該是這樣的——“所有行業(yè)都是娛樂行業(yè)，所有的營銷都離不開互動�！� 

    基于這一理念，《成功營銷》將長期重點關(guān)注Web2.0領(lǐng)域的營銷新進展，而有“中國第一娛樂互動門戶”之稱的貓撲網(wǎng)，是中國最早涉足Web2.0領(lǐng)域，而且持續(xù)保持領(lǐng)先的娛樂互動門戶。去年中國第13屆廣告節(jié)上，全球最大的廣告?zhèn)髅娇毓杉瘓F——宏盟集團(OmnicomGroupInc.)所屬公司DDB全球CEOMr.MattFreeman這樣評價貓撲網(wǎng)：在互動營銷領(lǐng)域表現(xiàn)極為出色，“中國的互動營銷已經(jīng)走到了世界前列”。 

    可以說，貓撲網(wǎng)已經(jīng)成為追蹤中國Web2.0營銷發(fā)展的最佳范本，貓撲網(wǎng)特有的以用戶為核心元素(而不是以信息為組成要素)的娛樂互動式“貓派營銷”，以其在“創(chuàng)新”、“溝通”、“價值傳遞”等方面的開拓性意義，將被《成功營銷》長期而深入的“鎖定”報道。