銀行信貸風險預警:我國人造革行業(yè)發(fā)展受名牌制約

　　目前，我國已經成為世界人造革、合成革生產大國。產品已經大量出口海外，出口量快速增加。但是總體而言我國出口的人造革產品簡單勞動的成分稍重些，高附加值、高檔次的產品較少，品牌效應不突出。并且絕大部分企業(yè)品牌意識淡薄，缺乏品牌長遠規(guī)劃，另外，租牌、借牌現(xiàn)象盛行，嚴重干擾了本土人造皮革品牌的發(fā)展�！　�

　　銀聯(lián)信分析：

　　中國人造革、合成革生產企業(yè)主要分布在浙江、江蘇、廣東、福建和山東等沿海省市。目前全國共有人造革合成革企業(yè)2000多家，上千條生產線，是塑料行業(yè)重點發(fā)展的產業(yè)，另外還有一些企業(yè)分布在化工、皮革、紡織等行業(yè)。目前，我國每年輕革產量近5億平方米，占世界總量的20%以上，人工皮革鞋類制品產量近60億雙，占世界鞋類總產量50%以上。在人造革制品生產總量上，我國已經穩(wěn)居第一。

　　同時近幾年行業(yè)也出現(xiàn)了一批龍頭企業(yè)，山東煙臺萬華公司是我國最大的人造革生產企業(yè)，該公司擁有年產300萬平方米的一條“超細尼龍纖維制品”生產線，產品以運動鞋及男士鞋用革為主，月產約40萬平方米，以國內市場70%，國際市場30%的比例銷售。此外，佛山塑料集團、湖北凱樂集團、湖南安塑集團、大連實德集團、浙江禾欣實業(yè)等大型的塑料企業(yè)集團也都具有一定的人造革生產規(guī)模。

　　雖然我國人造革產品已經大量出口海外，出口量快速增加。但是總體而言我國出口的人造革產品簡單勞動的成分稍重些，高附加值、高檔次的產品較少，品牌效應不突出，專業(yè)化水平較低，產品結構、花色品種普遍缺乏競爭力。并且絕大部分企業(yè)品牌意識淡薄，缺乏品牌長遠規(guī)劃；另外，租牌、借牌現(xiàn)象盛行，嚴重干擾了本土人造皮革品牌的發(fā)展。

　　缺乏品牌一方面使得我國相當多人造革企業(yè)只能被動的為一些國際名牌進行貼牌生產，長期的處于產業(yè)鏈的下游，既無法掌握先進的生產設計技術，也只能賺取加工費等微薄利潤，從長遠看更是不利于企業(yè)的發(fā)展壯大。另一方面又容易造成國內企業(yè)在出口時的相互壓價、惡意競爭，并且很容易為國外實施反傾銷等貿易保護措施提供借口，影響整個行業(yè)的出口和海外市場的拓展。

　　除此之外，個別地方皮革重復建設現(xiàn)象十分嚴重，忽視培育區(qū)域龍頭支柱企業(yè)也是造成國內行業(yè)缺乏名牌的一個重要原因。如以“三革”為主要材料的晉江鞋業(yè)，3000多家的鞋廠，近三年來，有數(shù)百家鞋廠被注銷或倒閉，又有數(shù)百家新的鞋廠加入競爭行列。一些不具備規(guī)�；�生產又無品牌的企業(yè)，干了一、二個月或倒閉或退而幫別人加工，造成極大損失，嚴重沖擊了國內市場。

　　隨著人民需求的多樣性，以及生活水平的提高，對皮革制品在質量、品牌、外觀、花樣等方面的要求也在逐漸提高，在未來人造革行業(yè)中擁有競爭力的企業(yè)的產品必然是檔次高，高附加值，具有良好品牌的產品。因此，我國人造革行業(yè)必須一改現(xiàn)在這種技術含量低、低水平的加工制作、租牌等獲取低微利潤的方式，轉而重視培育自己的品牌，加大提高產品的科技含量，才能在競爭激烈的市場中發(fā)展壯大。具體來說，企業(yè)必須在以下兩個方面有所突破，才能夠在快速變化的市場中贏得競爭優(yōu)勢：

　　1、加強營銷，拓展銷售渠道，提高產品知名度

　　在當前行業(yè)產能過剩的情況下，要培育自己的品牌，加強營銷，拓展銷售渠道顯的特別重要。我國自加入WTO以后，為行業(yè)開拓國際市場創(chuàng)造了有利的條件。人造革企業(yè)要充分利用各種信息渠道特別是電子商務等，努力建設外貿隊伍，加強營銷，擴大銷售區(qū)域，走向國際市場；另一方面要努力拓展合成革的應用領域，引導市場需求，使合成革在更多的行業(yè)應用，不斷做大我國人造革合成革市場。同時加大對自由品牌的宣傳力度，提高市場的認可度。

　　2、加強技術創(chuàng)新，提高產品的技術含量

　　品牌的知名度是以質量為基礎的，我國企業(yè)要想創(chuàng)建自己的名牌產品，就必須擺脫品種單一，技術含量低，產品性能差的局面，加大技術創(chuàng)新投入，提高產品的質量和技術含量。同時，這也是避免惡意壓價的一個有效途徑。