Linkstorm 新網(wǎng)絡(luò)營銷方式

    全新的超鏈接Linkstorm技術(shù)必然會改變?nèi)藗儗�網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)認(rèn)知。

    被譽為互聯(lián)網(wǎng)之父的羅伯特·卡恩博士是TCP/IP協(xié)議的聯(lián)合發(fā)明者，也是圖靈獎和美國自由勛章等得主。正是采用他開發(fā)的一種鏈接基礎(chǔ)架構(gòu)，全新的超鏈接Linkstorm技術(shù)為購物者在網(wǎng)絡(luò)上尋找產(chǎn)品提供了一種新的方式。

    與點擊一個廣告、隨即不得不逐頁點開頁面來搜索真正需要的內(nèi)容不同的是，Linkstorm是在一個層疊式鏈接菜單中提供所有必要的導(dǎo)航路徑。當(dāng)用戶鼠標(biāo)移動至linkstorm制作的廣告頁面時，它會提供分類菜單。這就如同一本書，翻開封面就會看到目錄，然后根據(jù)目錄去閱讀內(nèi)容。但與書不同的是，用戶的鼠標(biāo)只要移動不需要點擊，各類目錄就在當(dāng)前的窗口中顯示出來，并且可以不斷自我更新和完善。

    優(yōu)勢與應(yīng)用

    與URL相比，Linkstorm擁有許多內(nèi)在優(yōu)勢。

    首先，Linkstorm指向所有相關(guān)的鏈接，而URL一次只能指向一個單個網(wǎng)頁。

    其次，Linkstorm建立在一個永久性目標(biāo)級識別器上而不是一個脆弱的暫時性地址中，所以它是永久性的并能不斷更新。而URL是“斷裂”的，它只根據(jù)地址來識別，而這些地址經(jīng)常過期，有時即使你找到相關(guān)地址鏈接也可能打不開網(wǎng)頁。

    第三，Linkstorm在一個中心地點更新，任何地方的人登陸網(wǎng)上搜索時都能立刻得到更新的資料。而URL一旦制作完成就不能再修改，除非在每個網(wǎng)點都做出修改或廣告商重新創(chuàng)作上傳。

    第四，Linkstorm通過一個自動程序創(chuàng)作并保存，把所有相關(guān)的內(nèi)容都按照用戶需求和決定過程呈現(xiàn)出來。而URL沒有基礎(chǔ)或者程序來不斷更新。

    第五，Linkstorm能處理各種主題，包括廣告、文章、書籍、音樂、產(chǎn)品、圖像、個人身份、數(shù)據(jù)記錄等。URL通過域名服務(wù)器來為網(wǎng)民服務(wù)，但無法處理目標(biāo)級的辨認(rèn)和路徑。

    Linkstorm這些明顯的優(yōu)勢必然帶來更好的應(yīng)用。

    首先，它增加了點進(jìn)次數(shù)和客戶轉(zhuǎn)化率。因為購物者能夠在點擊前預(yù)先看到可查看的內(nèi)容，因而他們能夠一步操作到位找到其真正需要的內(nèi)容。
其次，通過將自我認(rèn)證過程直接融入旗幟廣告提供了更優(yōu)質(zhì)的流量。

    第三，有助于相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容的查找與發(fā)現(xiàn)，從而加深對產(chǎn)品的了解并提高客戶轉(zhuǎn)化率。以哈佛商學(xué)院制作的linkstrom類型廣告為例。哈佛商學(xué)院出版社的廣告主要分為3部分：出版的書、商學(xué)院案例研究和哈佛《商業(yè)評論》的文章。而這3方面都是鏈接起來的，所以當(dāng)顧客看到任何一本出版物，很快就會發(fā)現(xiàn)相關(guān)的作品，不需要另開窗口一一搜索。這樣一來，哈佛出版商就可以把3部分的產(chǎn)品銷售系統(tǒng)打通，而顧客也能找到最新的出版物，并搜索到價格和銷售量等信息。

    第四，提供更全面的用戶行為衡量，從而更深入地洞悉購買者的興趣以及從品牌了解、產(chǎn)品挑選到購買的整個過程。

    受廣告商和消費者青睞

    Linkstorm把各種信息都鏈接到一個小目錄中，這種一對多的方式可以處理大量的數(shù)據(jù)，所以廣告商已然對它興趣大發(fā)，紛紛在網(wǎng)上上傳具有Linkstorm功能的廣告單。而這對買方市場百益無一弊：購買者可以很快得到關(guān)于商品的一切信息，通過對比迅速做出購買決定。像道奇公司應(yīng)用Linkstorm技術(shù)所做的廣告，只要用戶的鼠標(biāo)移動到了一個有羊頭形象的黑方框中，就會顯示二級菜單，一個指向它的銷售商分類，一個指向它的生產(chǎn)線。消費者非常容易找到離自己最近的銷售商在哪里，并能找到道奇車每一個零件的價格等相關(guān)信息。

    Linkstorm會根據(jù)點擊率做出自我調(diào)整，企業(yè)用戶能根據(jù)客戶的點擊進(jìn)一步了解他們希望從網(wǎng)絡(luò)廣告上得到什么樣的信息，從而及時調(diào)整廣告和生產(chǎn)線上的產(chǎn)品。

    傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告需要客戶不停點擊網(wǎng)頁直到找到想要的信息，linkstorm則是把原本要打開很多網(wǎng)頁的工作省略了，這必然會改變?nèi)藗儗�網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)認(rèn)知。

    盡管Linkstorm現(xiàn)在只在廣告方面有所應(yīng)用，但它突破了我們?nèi)缃裉峁┑膹V告和相關(guān)應(yīng)用。很多商業(yè)用戶可以通過對Linkstorm使用頻率的監(jiān)督，調(diào)整商品的發(fā)展方向，對商品做出改良。對普通用戶來說，如果以后網(wǎng)上所有信息能通過Linkstorm這種方式呈現(xiàn)，無疑會大大減少他們的搜索時間，極大地提高工作效率。