2006年影響中國網(wǎng)絡(luò)營銷十大事件

　　回顧過去一年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的重大事件，總結(jié)出2006年影響中國網(wǎng)絡(luò)營銷十大事件：

　　一、阿里巴巴收回誠信通渠道政策

　　在2006年3月的渠道大會上，馬云表示要把阿里巴巴產(chǎn)品“誠信通”交給渠道來做，甚至阿里巴巴的直銷團隊也會派到各渠道公司。2006年8月8日，阿里巴巴宣布新的渠道戰(zhàn)略，將1999年成立以來一直奉行的直銷模式改為在部分省市實行代理制，與渠道商一起推廣“誠信通”業(yè)務(wù)。但這個直銷和渠道并行的方案，最終因為雅虎渠道（原3721渠道）銷售的雅虎實名和搜索競價的業(yè)績嚴重下滑而被終止�！罢\信通”產(chǎn)品的銷售依舊回復(fù)直銷模式。

　　二、淘寶網(wǎng)全民公投，“招財進寶”收費服務(wù)夭折
2006年5月10日，淘寶網(wǎng)推出歷時半年時間研發(fā)出來的收費服務(wù)“招財進寶”，為那些愿意通過付費推廣獲得更多訂單的淘寶賣家提供競價排名服務(wù)，同時作為淘寶增收的重大舉措。但“招財進寶”遭到淘寶網(wǎng)成千上萬店主的反對，通過發(fā)帖表示抗議，并引發(fā)賣家罷市風(fēng)波。5月31日，淘寶網(wǎng)宣布通過全民公投決定“招財進寶”服務(wù)的去留，結(jié)果以高達63%的反對投票導(dǎo)致“招財進寶”收費服務(wù)夭折。C2C收費再成懸疑。

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　　三、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)起企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范

　　為提升中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)行業(yè)向健康有序方向發(fā)展，2006年5月，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷指南工作會議召開，發(fā)起建立企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范倡議，并特設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷指南工作組。35互聯(lián)（中國頻道）、中國萬網(wǎng)、新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問、世紀辰光商務(wù)網(wǎng)、青島雷訊科技公司、北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)公司、廣州元盛網(wǎng)絡(luò)科技公司等七家網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)機構(gòu)作為發(fā)起單位在倡議書上簽字，將全力支持中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會牽頭建立網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范體系，并率先在網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)中推廣應(yīng)用企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范。

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　　四、百度推出“智能起價”系統(tǒng)，競價排名成本上升
2006年6月1日開始，百度競價排名系統(tǒng)一改過去每個關(guān)鍵詞CPC起價3毛的做法，推出“智能起價”系統(tǒng)，關(guān)鍵詞起始價格“由關(guān)鍵詞的商業(yè)價值決定”，大量熱門關(guān)鍵詞因“具有較高的商業(yè)價值而有較高的起價”。對于大量以投放百度競價排名為主要網(wǎng)站推廣手段的中小企業(yè)來說，實施網(wǎng)絡(luò)營銷的成本較從前上升，在以轉(zhuǎn)化率為首要效果評價指標(biāo)下，百度競價排名廣告的投資收益下降。價格上揚促使一部分中小企業(yè)積極探尋新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

　　五、天極譴責(zé)百度惡意操縱搜索結(jié)果

　　2006年9月7日，天極網(wǎng)發(fā)布“強烈譴責(zé)百度公司惡意操縱搜索結(jié)果、欺騙網(wǎng)友的聲明”，指責(zé)在百度搜索“天極下載”結(jié)果頁面中，有鏈接標(biāo)題以“天極下載”為名，打開后卻來到“天空軟件”下載頁面。稱百度借此“幫助天空下載提升流量”。百度則以天際網(wǎng)編輯錯將該頁面的“天極下載”文本鏈接到“天空軟件”下載頁面而將責(zé)任推至天際網(wǎng)，雙方由此引發(fā)一場官司，并引起業(yè)內(nèi)對搜索引擎優(yōu)化的高度關(guān)注。

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　　六、2006中國搜索引擎市場調(diào)查報告顯示Google市場份額下降

　　2006年9月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布《2006年中國搜索引擎市場調(diào)查報告》，以此同時，北京正望咨詢有限公司也發(fā)布《2006年CIC中國搜索引擎市場調(diào)查報告》，兩份報告的調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，百度的市場份額在2006年獲得大幅攀升，占據(jù)60%以上的市場份額，而谷歌（Google）的市場份額與2005年同期相比則跌幅明顯，CNNIC統(tǒng)計谷歌在中國的市場份額下滑8個百分點，占25.3%，CIC統(tǒng)計下滑超過10個百分點。

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　　006中國搜索引擎市場調(diào)查報告正式發(fā)布

　　七、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道整合，愛迪友聯(lián)成立

　　2006年9月，軟銀賽富對中國13家網(wǎng)絡(luò)營銷渠道巨頭整合重組、進行戰(zhàn)略投資，成立了一家新的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道公司——愛迪友聯(lián)（AD-UNION）。愛迪友聯(lián)的成立，對于上游技術(shù)廠商來說，其產(chǎn)品只要能進入ADU的渠道體系，就有可能成功進入全國數(shù)十萬家企業(yè)。因此，愛迪友聯(lián)意在創(chuàng)造中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的“國美模式”、“蘇寧模式”，對中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)將產(chǎn)生深遠的影響。

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　　八、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會公布惡意軟件定義

　　2006年11月22日，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會公布惡意軟件定義：惡意軟件是指在未明確提示用戶或未經(jīng)用戶許可的情況下，在用戶計算機或其他終端上安裝運行、侵害用戶合法權(quán)益的軟件，但不包含我國法律法規(guī)規(guī)定的計算機病毒。惡意軟件也被業(yè)內(nèi)稱為“流氓軟件”，因國內(nèi)多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均采用流氓軟件方式推廣網(wǎng)站和業(yè)務(wù)，對用戶上網(wǎng)造成嚴重侵擾和損害，影響惡劣，遭到網(wǎng)民與媒體的強烈抵制和討伐。

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　　九、谷歌（Google中國）授權(quán)代理商超過20家
截至到2006年12月底，谷歌（Google中國）授權(quán)代理商達到21家，包括中企動力、廈門中資源、上海火速、廣東移動時代、北京紫博藍、北京搜必得、杭州網(wǎng)通互聯(lián)、蘇州寰宇、深圳都市搜索、福建網(wǎng)商科技、鄭州易賽諾、南方互聯(lián)、成都盤古、河北正日商務(wù)、濟南搜索在線、天津聯(lián)網(wǎng)、常州中網(wǎng)世紀、揚州鼎捷、金華國盛互聯(lián)、武漢龍騰和上海天擎。

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　　十、年末臺灣地震引發(fā)中國互聯(lián)網(wǎng)沖擊波
2006年12月26日晚，臺灣發(fā)生7.2級地震，多條路由經(jīng)過臺灣的國際海底通信光纜發(fā)生中斷，導(dǎo)致中國企業(yè)和網(wǎng)民與國外的互聯(lián)網(wǎng)通信受阻：無法登陸MSN等常用聊天工具、打不開國外網(wǎng)站和郵箱、殺毒軟件病毒庫無法升級等，尤其對外向型企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷造成極大的困難和損失。
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