短信網(wǎng)址：未來企業(yè)移動營銷主流

    中國作為世界上最大的移動通信消費大國，截止2005年底，移動通信用戶（含手機和小靈通等）已經(jīng)突破4.5億，并且以每年6000萬的速度遞增。因此，如何利用手機這一普遍應用的移動通信工具開展企業(yè)營銷一直都是業(yè)界熱烈探討的課題。據(jù)短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心（ＭｏｂＮＩＣ）日前最新發(fā)布的《2005－2006年中國短信網(wǎng)址市場研究報告》顯示，短信網(wǎng)址正在成為企業(yè)全面實現(xiàn)移動營銷的主要載體。

　　華北、華南、華東

　　短信網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)鏈初步形成

　　報告顯示，在注冊企業(yè)客戶的區(qū)域分布上，短信網(wǎng)址類業(yè)務的客戶主要分布在華南、華北和華東，其他地區(qū)的分布較少。其中華南地區(qū)占36%，華北地區(qū)占25%，華東地區(qū)占23%。

　　專家指出，主要由于這些地區(qū)經(jīng)濟比較發(fā)達，企業(yè)品牌推廣和營銷理念都比較先進決定的，競爭的激烈迫使這些企業(yè)不但要努力探尋一種性價比較高的推廣方式，同時也要注意品牌保護。報告顯示：超過７０％的現(xiàn)有客戶（即已注冊短信網(wǎng)址的用戶）認為，短信網(wǎng)址類服務相對于其他宣傳方式具有獨到的優(yōu)勢，依次是互動性好、宣傳更有針對性、可以隨時更新信息、成本低和查詢方便等。

　　而在手機用戶分布上，華南地區(qū)、華北地區(qū)、華東地區(qū)同樣占據(jù)優(yōu)勢。報告顯示，華南地區(qū)占３３％，華東地區(qū)占２６％，華北地區(qū)占１９％。

　　對此，專家分析認為，手機用戶和短信網(wǎng)址客戶在區(qū)域分布上的高度契合表明：短信網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步在華南、華北、華東地區(qū)形成。根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展中的“高地輻射效應”，短信網(wǎng)址在近幾年內(nèi)將逐步深入西北、東北、西南等地區(qū)，在全國范圍內(nèi)形成一個更加完備的產(chǎn)業(yè)鏈，幫助落后地區(qū)跨越數(shù)字鴻溝。

　　手機終端用戶

　　呈現(xiàn)幾何級增長

　　企業(yè)移動營銷的最終落腳點在于手機用戶的數(shù)量和規(guī)模，《２００５－２００６年中國短信網(wǎng)址市場研究報告》重點分析了手機用戶的需求和增長情況。

　　報告顯示：現(xiàn)有用戶使用短信網(wǎng)址類服務最看重的目的是查詢信息，占到６４．７８％，其他依次是短信留言和參加活動。而在查詢信息的內(nèi)容中，企業(yè)信息查詢占到４９．２％，這充分表明，手機用戶對短信網(wǎng)址已經(jīng)有了較為廣泛的認可和接受。

　　手機用戶使用短信網(wǎng)址類服務的時間同樣證明了這一點。報告顯示：現(xiàn)有用戶使用短信網(wǎng)址類服務的時間大部分在３個月以下，比例為５２．３％，３到６個月占２３．６７％，６到１２個月的占１５．１９％，１２個月以上的占８．８３％。

　　專家分析：使用短信網(wǎng)址服務的手機用戶一半是最近３個月增加的，其次是３—６個月，再其次是７—１２個月。這表明：時間愈往后，短信網(wǎng)址手機用戶增長的速度越快，如果照此速度增長，預計到２００８年，使用短信網(wǎng)址的手機用戶至少過億。手機用戶的幾何級增長，為短信網(wǎng)址成為企業(yè)營銷主流方式奠定良好的用戶基礎。

　　基于良好而健康的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢和手機用戶的爆炸性增長，最后，報告預計，在２００７－２００８年，短信網(wǎng)址將走入快速發(fā)展階段，其注冊量將超過１００萬，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過１５億美元。屆時，短信網(wǎng)址將真正成為企業(yè)移動營銷的主流方式，推動企業(yè)營銷走向一個“多快好省”的新時代。