MSN:慈善名義下的病毒式營(yíng)銷

　　不知從何時(shí)開(kāi)始在我MSN的列表中很多朋友都樹(shù)起了I’m大旗，沒(méi)過(guò)幾天MSN中一半的人都擁有了自己的I’m前綴，打聽(tīng)后才知曉，他們都在用這種方式表示自己所支持的慈善組織�，F(xiàn)在已經(jīng)有超過(guò)15種不同的組織加入到次此活動(dòng)中來(lái)，其中包括代表支持紅十字會(huì)組織、防艾滋病組織、國(guó)際兒童難民援助組織、防止全球溫室效應(yīng)機(jī)構(gòu)、失樂(lè)會(huì)、世界自然基金會(huì)等，他們都用不同的I’m代碼表示，你可以在自己的MSN前加上這串特殊的代碼表示自己所支持的慈善組織。參加這次活動(dòng)的組織都可以在第一年獲得最低10萬(wàn)美金的捐款，加的人越多，捐款的額度越高。不過(guò)要達(dá)成這樣的需求第一點(diǎn)要做的便是將你的MSN升級(jí)到8.1版本。 

    不得不承認(rèn)這是一種成功的病毒性營(yíng)銷即：利用用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營(yíng)銷成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，所以幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。微軟這樣的做法用高明來(lái)形容并不為過(guò)，在慈善的名義下成功推廣了MSN的最新8.1版本，提升品牌形象的同時(shí)又得到了社會(huì)的積極回饋。 

    同時(shí)，很多國(guó)內(nèi)的MSN用戶跟風(fēng)似的加入到這種病毒性營(yíng)銷中來(lái)，而其中更多的甚至僅僅是為了好玩，有些人可能甚至連自己支持的組織是什么都不清楚便隨便加了一串代碼。支持慈善事業(yè)本無(wú)可厚非，可殊不知這只是一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)用戶的活動(dòng)，其它國(guó)家用戶雖然同樣有這樣的權(quán)限更改前綴，但那不會(huì)計(jì)算在支持范圍內(nèi)的。 

    慈善是種品行，國(guó)人大多更講究“上善若水”，認(rèn)為高尚慈善的人品格應(yīng)該像水一樣，其一是很柔和，其二姿態(tài)謙卑，滋潤(rùn)萬(wàn)物卻默默無(wú)聞與世無(wú)爭(zhēng)，就是說(shuō)做了好事卻不必宣揚(yáng)，這樣的做法在今天看來(lái)也不無(wú)道理，大肆宣揚(yáng)自己做了什么什么好事，恐怕是只能代表他內(nèi)心深處并不是為了慈善而慈善，更多的會(huì)是為了自己長(zhǎng)遠(yuǎn)利益在考慮，微軟將慈善的帽子扣在自己腦袋上，就是為了宣傳MSN最新8.1版本，大家忙于在MSN上支持這些組織的同時(shí)，也就是在為微軟做宣傳。 

    這種做法在商業(yè)上雖頗具創(chuàng)意，但對(duì)國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)支持美國(guó)的慈善事業(yè)聽(tīng)起來(lái)就有些別扭了。慈善并不只是掛在嘴邊，流于形式，比起慈善事業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)來(lái)說(shuō)，我們中國(guó)的慈善事業(yè)還剛剛起步，需要幫助的人還有很多。在MSN上掛你支持的組織或許能說(shuō)明你是支持某個(gè)慈善事業(yè)，但這并不能給我們的慈善事業(yè)帶來(lái)任何的效益，更何況如此的形式。當(dāng)然，支持慈善事業(yè)并不是說(shuō)要你必須捐多少的款項(xiàng)，也不是在有大災(zāi)難來(lái)臨時(shí)非要你挺身而出，我們只是需要大家有些身體力行的在自己生活中稍加留意需要幫助的人，哪怕僅僅是點(diǎn)滴的積累也要比那些流于形式和跟風(fēng)的人要“慈善”很多，俗話說(shuō)：送人玫瑰，手有余香，想必就是這個(gè)道理。