奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中福娃樂(lè)園營(yíng)銷意義 奧運(yùn)出無(wú)限商機(jī)

　　自從1984年洛杉磯奧組委主席，一個(gè)象征了“資本主義在奧運(yùn)會(huì)的勝利”的傳奇商人——尤伯羅斯以一己之力與超常智慧親手締造了現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷模式后，這個(gè)目前地球上最盛大的賽事便登上了人類社會(huì)活動(dòng)的頂峰，其無(wú)與倫比的品牌形象與巨大影響力不僅是向全世界展示主辦國(guó)人文風(fēng)情的完美平臺(tái)，同時(shí)還能對(duì)這個(gè)國(guó)家的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)起到發(fā)動(dòng)機(jī)的作用，奧運(yùn)會(huì)也由曾經(jīng)的燙手山芋完全變成了一個(gè)眾人爭(zhēng)食的香餑餑，每一屆奧運(yùn)會(huì)申辦工作啟動(dòng)之際，便是全球各申辦國(guó)使出渾身解數(shù)之時(shí)。 

　　奧運(yùn)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　2001年7月13日北京申奧成功，隨即北京市政府便宣布，將會(huì)在未來(lái)5年中，對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)創(chuàng)紀(jì)錄地投入1800億元人民幣，以此來(lái)改善北京的基礎(chǔ)設(shè)施，公共設(shè)施以及環(huán)境治理，此后，隨著目標(biāo)的逐漸落實(shí)，以及經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，奧運(yùn)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)和輻射作用愈來(lái)愈明顯，2004年3月北京市政府發(fā)表報(bào)告稱，初步估算未來(lái)幾年北京籌辦奧運(yùn)所形成的投資市場(chǎng)將在一萬(wàn)五千億元人民幣左右，其中與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的投資需求約達(dá)二千八百億元。如此龐大的一個(gè)市場(chǎng)完全由奧運(yùn)拉動(dòng)，可見其影響之巨，作用之大。

　　奧運(yùn)催生無(wú)限商機(jī)

　　奧運(yùn)帶動(dòng)如此巨額投資對(duì)拉動(dòng)市需求近而體現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，在這幾年北京高速發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)的淋漓盡致，相關(guān)產(chǎn)業(yè)如服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、環(huán)保業(yè)、公用事業(yè)的蓬勃發(fā)展，由此所帶來(lái)的各種與奧運(yùn)相關(guān)的人才的需求，就業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)造，對(duì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用十分明顯，我們也已是切切實(shí)實(shí)地感受到了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的種種變化。

　　福娃(福娃新聞,福娃說(shuō)吧)樂(lè)園獨(dú)辟蹊徑

　　而在這些奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)開發(fā)活動(dòng)中，奧運(yùn)營(yíng)銷是其最為活躍，影響力最為巨大的一個(gè)點(diǎn)，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)本身就是一個(gè)蘊(yùn)藏著巨大資源的寶庫(kù)，憑借其影響力，品牌形象所帶來(lái)的超值回報(bào)，令各大商家為提高知名度和形象而趨之若騖，眾多企業(yè)似乎都想搭上奧運(yùn)這班票價(jià)雖昂貴，但速度超快的班車，期望能夠抄捷徑到達(dá)目的地。世界上借奧運(yùn)之手揚(yáng)名立萬(wàn)的經(jīng)典案例莫過(guò)于韓國(guó)三星，其之所以能夠從一個(gè)當(dāng)初只能生產(chǎn)黑白電視的小廠家最終跨入世界500強(qiáng)，出眾的奧運(yùn)營(yíng)銷手段是主要原因之一。不過(guò)，奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷模式是出了名的嚴(yán)格，同時(shí)其門檻也非常人所能輕易跨過(guò)，真正能成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，贊助商的企業(yè)畢竟只有那么幾個(gè)，更多有心借力奧運(yùn)的其他廠商恐怕只有望洋興嘆了。

　　團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心決定舉辦的“青少年迎奧運(yùn)福娃樂(lè)園全國(guó)行宣傳教育活動(dòng)”是一項(xiàng)為了迎接2008北京奧運(yùn)會(huì)(北京奧運(yùn)會(huì)新聞,北京奧運(yùn)會(huì)說(shuō)吧)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，傳播奧運(yùn)精神，普及奧運(yùn)知識(shí)，提高廣大青少年文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度，帶領(lǐng)全國(guó)廣大青少年積極參與“迎奧運(yùn)、講文明、樹新風(fēng)”活動(dòng)，培養(yǎng)東道主小小主人翁意識(shí)的，以樂(lè)園形式進(jìn)行全國(guó)巡展的大型公益活動(dòng)，當(dāng)時(shí)北京奧組委在選擇五個(gè)可愛(ài)的小家伙作為的吉祥物時(shí)，就為后來(lái)建立樂(lè)園的構(gòu)想不經(jīng)意間埋下了伏筆，五個(gè)福娃也拓寬了想象的空間，為后來(lái)建設(shè)樂(lè)園以及開發(fā)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)點(diǎn)打下了良好的基礎(chǔ)，畢竟這是與奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)。，所以樂(lè)園在立項(xiàng)之初就已經(jīng)確定了其公益性質(zhì)，而這更加提高了福娃樂(lè)園的形象與影響力，因此當(dāng)福娃樂(lè)園這一項(xiàng)目甫一推出，便得到了眾多商家的稱贊與肯定，表示將會(huì)尋求與其合作，借助吉祥物這個(gè)點(diǎn)來(lái)制定相關(guān)的營(yíng)銷計(jì)劃。因?yàn)楦Ｍ迾?lè)園在設(shè)計(jì)理念上強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，參與性，教育性，趣味性，突出娛樂(lè)與教育的雙重意義，大打奧運(yùn)吉祥物牌，勢(shì)必吸引眾多游客前往，在這些游客中，青少年必將占絕大多數(shù)，而他們也恰恰是樂(lè)園的主要受眾，青少年尤其是青年人是當(dāng)前消費(fèi)的主力軍與消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者，眾多贊助商除了看重奧運(yùn)吉祥物這個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)之外，提高在青少年心目中的知名度，樹立在其心目中良好印象并最終培養(yǎng)主力消費(fèi)者，也是他們煞費(fèi)苦心的深謀遠(yuǎn)慮。

　　福娃樂(lè)園因?yàn)榕c奧運(yùn)吉祥物有關(guān)，因此也可以稱得上是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，而其憑借吉祥物的巨大影響力以及公益性質(zhì)將會(huì)使其在這個(gè)越來(lái)越活躍的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中牢牢吸引公眾的注意力，并最終形成良好的品牌經(jīng)濟(jì)。