奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中福娃樂園營銷意義 奧運(yùn)出無限商機(jī)

　　自從1984年洛杉磯奧組委主席，一個(gè)象征了“資本主義在奧運(yùn)會(huì)的勝利”的傳奇商人——尤伯羅斯以一己之力與超常智慧親手締造了現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)營銷模式后，這個(gè)目前地球上最盛大的賽事便登上了人類社會(huì)活動(dòng)的頂峰，其無與倫比的品牌形象與巨大影響力不僅是向全世界展示主辦國人文風(fēng)情的完美平臺(tái)，同時(shí)還能對(duì)這個(gè)國家的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)起到發(fā)動(dòng)機(jī)的作用，奧運(yùn)會(huì)也由曾經(jīng)的燙手山芋完全變成了一個(gè)眾人爭(zhēng)食的香餑餑，每一屆奧運(yùn)會(huì)申辦工作啟動(dòng)之際，便是全球各申辦國使出渾身解數(shù)之時(shí)。 

　　奧運(yùn)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　2001年7月13日北京申奧成功，隨即北京市政府便宣布，將會(huì)在未來5年中，對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)創(chuàng)紀(jì)錄地投入1800億元人民幣，以此來改善北京的基礎(chǔ)設(shè)施，公共設(shè)施以及環(huán)境治理，此后，隨著目標(biāo)的逐漸落實(shí)，以及經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，奧運(yùn)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)和輻射作用愈來愈明顯，2004年3月北京市政府發(fā)表報(bào)告稱，初步估算未來幾年北京籌辦奧運(yùn)所形成的投資市場(chǎng)將在一萬五千億元人民幣左右，其中與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的投資需求約達(dá)二千八百億元。如此龐大的一個(gè)市場(chǎng)完全由奧運(yùn)拉動(dòng)，可見其影響之巨，作用之大。

　　奧運(yùn)催生無限商機(jī)

　　奧運(yùn)帶動(dòng)如此巨額投資對(duì)拉動(dòng)市需求近而體現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，在這幾年北京高速發(fā)展過程中體現(xiàn)的淋漓盡致，相關(guān)產(chǎn)業(yè)如服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、環(huán)保業(yè)、公用事業(yè)的蓬勃發(fā)展，由此所帶來的各種與奧運(yùn)相關(guān)的人才的需求，就業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)造，對(duì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用十分明顯，我們也已是切切實(shí)實(shí)地感受到了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來的種種變化。

　　福娃(福娃新聞,福娃說吧)樂園獨(dú)辟蹊徑

　　而在這些奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)開發(fā)活動(dòng)中，奧運(yùn)營銷是其最為活躍，影響力最為巨大的一個(gè)點(diǎn)，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)本身就是一個(gè)蘊(yùn)藏著巨大資源的寶庫，憑借其影響力，品牌形象所帶來的超值回報(bào)，令各大商家為提高知名度和形象而趨之若騖，眾多企業(yè)似乎都想搭上奧運(yùn)這班票價(jià)雖昂貴，但速度超快的班車，期望能夠抄捷徑到達(dá)目的地。世界上借奧運(yùn)之手揚(yáng)名立萬的經(jīng)典案例莫過于韓國三星，其之所以能夠從一個(gè)當(dāng)初只能生產(chǎn)黑白電視的小廠家最終跨入世界500強(qiáng)，出眾的奧運(yùn)營銷手段是主要原因之一。不過，奧運(yùn)會(huì)的營銷模式是出了名的嚴(yán)格，同時(shí)其門檻也非常人所能輕易跨過，真正能成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，贊助商的企業(yè)畢竟只有那么幾個(gè)，更多有心借力奧運(yùn)的其他廠商恐怕只有望洋興嘆了。

　　團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心決定舉辦的“青少年迎奧運(yùn)福娃樂園全國行宣傳教育活動(dòng)”是一項(xiàng)為了迎接2008北京奧運(yùn)會(huì)(北京奧運(yùn)會(huì)新聞,北京奧運(yùn)會(huì)說吧)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，傳播奧運(yùn)精神，普及奧運(yùn)知識(shí)，提高廣大青少年文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度，帶領(lǐng)全國廣大青少年積極參與“迎奧運(yùn)、講文明、樹新風(fēng)”活動(dòng)，培養(yǎng)東道主小小主人翁意識(shí)的，以樂園形式進(jìn)行全國巡展的大型公益活動(dòng)，當(dāng)時(shí)北京奧組委在選擇五個(gè)可愛的小家伙作為的吉祥物時(shí)，就為后來建立樂園的構(gòu)想不經(jīng)意間埋下了伏筆，五個(gè)福娃也拓寬了想象的空間，為后來建設(shè)樂園以及開發(fā)營銷經(jīng)濟(jì)點(diǎn)打下了良好的基礎(chǔ)，畢竟這是與奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)。，所以樂園在立項(xiàng)之初就已經(jīng)確定了其公益性質(zhì)，而這更加提高了福娃樂園的形象與影響力，因此當(dāng)福娃樂園這一項(xiàng)目甫一推出，便得到了眾多商家的稱贊與肯定，表示將會(huì)尋求與其合作，借助吉祥物這個(gè)點(diǎn)來制定相關(guān)的營銷計(jì)劃。因?yàn)楦Ｍ迾穲@在設(shè)計(jì)理念上強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，參與性，教育性，趣味性，突出娛樂與教育的雙重意義，大打奧運(yùn)吉祥物牌，勢(shì)必吸引眾多游客前往，在這些游客中，青少年必將占絕大多數(shù)，而他們也恰恰是樂園的主要受眾，青少年尤其是青年人是當(dāng)前消費(fèi)的主力軍與消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者，眾多贊助商除了看重奧運(yùn)吉祥物這個(gè)營銷點(diǎn)之外，提高在青少年心目中的知名度，樹立在其心目中良好印象并最終培養(yǎng)主力消費(fèi)者，也是他們煞費(fèi)苦心的深謀遠(yuǎn)慮。

　　福娃樂園因?yàn)榕c奧運(yùn)吉祥物有關(guān)，因此也可以稱得上是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，而其憑借吉祥物的巨大影響力以及公益性質(zhì)將會(huì)使其在這個(gè)越來越活躍的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中牢牢吸引公眾的注意力，并最終形成良好的品牌經(jīng)濟(jì)。