企業(yè)冠名女排總決賽奧運營銷顯神通

　　2008年8月8日離我們越來越近，全球?qū)Ρ本?008年奧運會的關(guān)注程度與日劇增。聯(lián)想、中國銀行、金龍魚等帶有北京奧運會會徽標志的廣告也越來越多，烘托著日益濃厚的北京奧運會氣氛的同時也吸引著來自世界人們的眼球。作為奧運百年來第一次納入奧運供應(yīng)商的食用油品類，金龍魚搭上了千載難逢的奧運營銷的快車。

    奧運營銷各出奇招

    2003年9月，北京奧組委正式宣布，北京2008年奧運會贊助計劃啟動。到目前為止，北京奧運會共有贊助企業(yè)51家，其中包括可口可樂、聯(lián)想等12家國際奧委會全球合作伙伴,中國銀行等11家北京奧組委合作伙伴，UPS等10家贊助商，19家獨家供應(yīng)商和供應(yīng)商。北京奧組委有關(guān)部門負責(zé)人日前表示，北京奧組委的市場開發(fā)形勢很好，收入應(yīng)該能夠超過以往奧運會市場開發(fā)的收入。

    眾所周之，奧運會市場營銷平臺作用非常強大，能夠迅速提升企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品的功能價值的認知。同時，由于贊助企業(yè)的排他性，取得奧運贊助商資格顯得尤為可貴。

    金龍魚贊助女排，奧運營銷再出新招

    2006年10月25日，作為中國小包裝食用油行業(yè)的佼佼者——嘉里糧油及其旗下金龍魚品牌與北京奧組委簽約成為北京2008年奧運會食用油獨家供應(yīng)商，正式踏上了奧運營銷之路。在奧運百年歷史上，食用油品類參與奧運會市場開發(fā)計劃，北京2008年奧運會是第一次。“金龍魚”成為第一個直接參與國際大舞臺的食用油品牌，必將給金龍魚品牌帶來一次千載難逢的契機。作為食用油獨家供應(yīng)商，其產(chǎn)品將被奧運選手及奧運參與人員直接食用，因此產(chǎn)品的可靠性和廣泛的適應(yīng)性十分重要，金龍魚憑借實力滿足了這一要求。

    “健康”一直是金龍魚所追求的目標，但是對于中國消費者來說，還遠沒有認識到食用油對健康的影響。而“奧運會正式用油”這一事實會將“健康”這一理念詮釋得淋漓盡致。作為獨家供應(yīng)商，金龍魚借助奧運這個平臺，迅速得到品牌認知的提升，這才是金龍魚奧運營銷的最經(jīng)典的詮釋。

    有人說，奧運營銷就像一棵結(jié)滿果實的大樹，你能收獲多少果實，取決于你用多大的力氣，去搖動這棵大樹�，F(xiàn)在，金龍魚就是在使出渾身解數(shù)，期望搖下更多的果實。

    在簽約奧運之后，金龍魚就展開了一系列有關(guān)奧運營銷的活動，重頭戲之一是2007年5月15日，金龍魚成功冠名2007年世界女排大獎賽總決賽，并在此前成為中國女排主贊助商。支持中國女子排球運動的發(fā)展是金龍魚奧運合作計劃的重要組成部分，也是金龍魚奧運營銷的又一新招。

    借奧運營銷成就卓越品牌

    據(jù)了解，即將到來的2008年奧運會期間，估計會吃掉5000噸以上的蔬菜，其他各類食品的需求更是五花八門。不同地域、不同膚色和種族宗教習(xí)慣造就了他們不同的飲食習(xí)慣和需求，奧運會對餐飲的要求就尤其重要。嘉里糧油表示，成為08奧運食用油獨家供應(yīng)商之后，公司將以奧運級別的高標準品質(zhì)管理，一如既往地為消費者提供健康、高品質(zhì)的食用油，為健康中國加油。

   “金龍魚聯(lián)姻中國女排，在這個平臺展開又一個奧運營銷戰(zhàn)，其聰明之處就在于：中國女排曾經(jīng)振奮了一代人，不論是否困境重重，金龍魚力挺女排，勢必引起女排情結(jié)悠長的國人的好感，進而提升品牌美譽度�！睒I(yè)內(nèi)人士如是說。

    金龍魚冠名2007年世界女排大獎賽是在奧運營銷的舞臺上打出的一記重拳，也將是奧運營銷的一個漂亮仗。2007年世界女排大獎賽總決賽是世界三大賽事之一，又是中國女排在北京2008年之前最后一次重大賽事，因此勢必引起國人的廣泛關(guān)注，會借此提升金龍魚的品牌關(guān)注度。

    冠名大賽后，“金龍魚”將圍繞著冠名女排開展一系列賽事營銷推廣活動：女排球迷俱樂部的成立、家庭三人趣味排球賽的開展、以及奧運加油裝的上市等，將女排、奧運和健康很好地結(jié)合在一起，可以有效地激發(fā)公眾的認同感，高度拉近品牌和公眾的距離，借此提升品牌形象，增加品牌的親和力。

    毋庸質(zhì)疑，金龍魚奧運營銷戰(zhàn)正在一個個地打響，從2006年10月25日北京2008食用油獨家供應(yīng)商的成功取得，到現(xiàn)在成功冠名2007年世界女排大獎賽總決賽，以及隨后緊鑼密鼓的系列營銷活動，金龍魚借助3億個家庭龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，大打奧運營銷戰(zhàn)。對于勇于創(chuàng)新、追求卓越的金龍魚來說，奧運營銷將為企業(yè)帶來的巨大成功也就在情理之中。

   在迎接北京2008奧運的沖刺年里，金龍魚還會做出什么奧運營銷舉措，值得我們期待！