民族品牌“回力鞋”回天有力

    經(jīng)歷過學(xué)生時代而從未穿過回力牌跑鞋的人可能寥若辰星。曾經(jīng)譽滿天下的回力牌運動鞋，在突破了勞動力成本、低層次競爭、環(huán)境制約等市場瓶頸之后，正在以品牌運作為戰(zhàn)略目標(biāo)，迎接自己的80誕辰。

    1997年至今連續(xù)四次被評為“上海市著名商標(biāo)”�！盎亓Α敝鞔虍a(chǎn)品連續(xù)七年蟬聯(lián)“上海名牌產(chǎn)品”稱號。2002年，“回力”牌足球鞋被中國質(zhì)量協(xié)會等授予“市場信得過產(chǎn)品”；籃球運動鞋被中國橡膠協(xié)會膠鞋分會授予“全國膠鞋行業(yè)協(xié)會推薦產(chǎn)品”。

　　體育產(chǎn)品是一個新興產(chǎn)業(yè)，被譽為“露天金礦”。華誼集團旗下的上�；亓π瑯I(yè)有限公司認(rèn)識到，當(dāng)前低檔膠鞋市場呈現(xiàn)過度競爭，只有走中高端發(fā)展路子，打?qū)�業(yè)運動牌，才能保證老品牌煥發(fā)青春。2008年奧運會在北京舉行，將對運動類產(chǎn)品的市場需求產(chǎn)生巨大的激發(fā)。上海市政府也從前年開始大力推進品牌戰(zhàn)略，力爭在2010年世界博覽會前培育發(fā)展一批具有上海自主知識產(chǎn)權(quán)的世界品牌、國內(nèi)知名品牌，把上海建成品牌孵化培育中心、品牌聚集輻射中心和品牌交易中心，這無疑為“回力”品牌發(fā)展提供了極好的機遇和條件�；亓π瑯I(yè)公司將從經(jīng)營發(fā)展思路、內(nèi)部營運機制、人員配置結(jié)構(gòu)、內(nèi)部考核辦法、產(chǎn)品開發(fā)方向和市場營銷模式等6個方面進行調(diào)整，從產(chǎn)品經(jīng)營為主轉(zhuǎn)向品牌運作為主，開發(fā)中高擋產(chǎn)品，在市民中推廣“穿回力鞋，走健康路”的理念。