網(wǎng)絡(luò)時(shí)代個(gè)人營銷 取個(gè)酷名好“Google”

    阿比蓋爾加維(Abigail Garvey) 2000年結(jié)婚之前，在谷歌(Google)上能夠很容易地搜索到她�；楹�，她把自己的娘家姓改成丈夫的姓──威爾遜(Wilson)，沒想到從此之后，她就從搜索頁面中消失了。

　　在用威爾遜太太的新名字搜索的結(jié)果中，原先與她撰寫的流行病學(xué)研究論文相關(guān)的鏈結(jié)被淹沒在各式各樣的“阿比蓋爾威爾遜”中，有上世紀(jì)80年代登在報(bào)紙上的好些“阿比蓋爾威爾遜”的新婚消息，還有家譜記錄，上面標(biāo)有幾個(gè)生于17和18世紀(jì)的“阿比蓋爾威爾遜”。威爾遜太太申請一份新工作時(shí)，招聘者質(zhì)疑她在簡歷上列舉的發(fā)表作品，因?yàn)樗麄冊诰W(wǎng)上搜索不到論文。

　　吸取這件事情的教訓(xùn)，如今32歲的威爾遜太太懷第一個(gè)孩子的時(shí)候，每當(dāng)和丈夫賈斯廷(Jsutin)想到一個(gè)給寶寶的名字，都要在谷歌上搜索一下，確保自己的孩子以后不會搜索不到。她現(xiàn)在的首選是“科勒”(Kohler)，這是一個(gè)古老的姓，和“威爾遜”搭配，在網(wǎng)上是很少見的�！拔覀兿Ｍ麅鹤拥拿�字就像他本人一樣特別，”威爾遜太太解釋道。

　　在全民谷歌的時(shí)代，要與眾不同越來越要求能從茫茫的網(wǎng)路人海中脫潁而出。很多人希望自己──或者他們的下一代──能在搜索引擎或交友網(wǎng)的成員檢索頁面最前面幾個(gè)鏈結(jié)中占據(jù)顯著的位置。然而，互聯(lián)網(wǎng)人潮洶涌，脫潁而出對于那些名字普通的人來說真是個(gè)艱巨的難題。在谷歌的搜索引擎里輸入“John Smith”（約翰史密斯），估計(jì)會有1.58億條搜索結(jié)果。

　　對于那些喜歡在網(wǎng)上搜索自己名字的人，不能出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列肯定沮喪不已。除此之外，有些“不能被搜索到的人”稱，被擠出搜索列表會造成職業(yè)或經(jīng)濟(jì)上的損失。

　　這是因?yàn)槿藗冊絹碓揭蕾囁阉饕�擎來尋找想要閱讀的資訊、想聽的音樂、想做生意的人或公司。美國的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天發(fā)出數(shù)億條搜索請求。據(jù)搜索引擎估計(jì)，這些搜索請求中約有7%是人名。執(zhí)行社交公司ExecuNet最近進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，80%以上招聘高管的企業(yè)稱他們一般通過搜索引擎來進(jìn)一步了解應(yīng)聘者。微軟(Microsoft)旗下的MSN業(yè)務(wù)委托進(jìn)行的一項(xiàng)名為Harris Interactive的調(diào)查也顯示，約40%的個(gè)人用戶使用搜索引擎尋找失去聯(lián)系的朋友或熟人。

　　有些人已經(jīng)采取措施來提高自己在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光度，比如在專業(yè)通訊錄上添加訊息，付錢請一些公司使他們的名字出現(xiàn)在搜索結(jié)果中更顯眼的位置。準(zhǔn)父母們也習(xí)慣性地在搜索引擎上輸入自己即將出生的孩子的名字，看看網(wǎng)上有多少人在跟他們搶同一個(gè)名字。一些演員和音樂人也在考慮一個(gè)不夠特別的藝名會對自己產(chǎn)生多大的影響。

　　有一位洛杉磯歌手兼歌曲創(chuàng)作人就是例子。2003年，他放棄使用自己的名字，改用名字的首字母“AM”。那時(shí)他正開始獨(dú)唱生涯，希望這個(gè)辦法能幫助自己標(biāo)新立異。

　　然而，盡管“AM”這個(gè)名字取得一些成效，但他很快發(fā)現(xiàn)樂迷們不容易在網(wǎng)上找到他。對AM這個(gè)關(guān)鍵字，谷歌返回的搜索結(jié)果約有23億條，從American Greetings Corp（股票代碼是AM）、AM廣播電臺到一個(gè)叫的網(wǎng)站，不一而足，但至少在頭20頁沒有一個(gè)和這位長發(fā)洛杉磯歌手有關(guān)的鏈接。

　　AM給自己的第一張獨(dú)立制作專輯命名為“AM”，可是效果并不明顯�！懊つ康厮茉熳约旱男蜗�，而不清楚到底會有什么影響，還有什么比這樣做更倒霉的呢？”這位不愿透露年齡和真實(shí)姓名的歌手說道。AM認(rèn)為，難以用谷歌找到他會使歌迷數(shù)量和銷量下降�！拔覀冞@一行是很實(shí)際的，”他說，“如果你不能在一兩分鐘內(nèi)找到這個(gè)人，你就會放棄。”最近，AM的網(wǎng)站突然開始出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果的第一頁上。他自己說不知道是什么原因。

　　在谷歌上輸入“Jason Smith”（詹森史密斯），出來的搜索結(jié)果大概有3,600萬條之多，排在最前面的結(jié)果沒有一條跟這位供職于紐約Hawthorne的IBM Watson研發(fā)中心的36歲軟件開發(fā)人員沾邊。甚至加上史密斯的雇主IBM或他研究生畢業(yè)的學(xué)校北卡羅來納大學(xué)(University of North Carolina)或?qū)W校的縮寫“UNC”，也無濟(jì)于事。因此幾年前，史密斯開始使用他的中間名的首字母McColm，以使自己與其他人區(qū)別開來。

　　用“Jason McC Smith”作關(guān)鍵字能把有關(guān)他的頁面提到搜索結(jié)果的第一條。不過還是有很多人不知道要加上這個(gè)。

　　有些陷入相似困境的人使用能幫助他們出現(xiàn)在搜索結(jié)果突出位置的服務(wù)。愛爾蘭都柏林的個(gè)人品牌及營銷顧問克里希那德(Krishna De)放棄打工生涯、決定自立門戶之后，2005年跟Ziggs Inc.簽約。那時(shí)，關(guān)于印度教神祗克里希那(Krishna)的搜索結(jié)果擠掉了與她的網(wǎng)站有關(guān)的鏈接。Ziggs想辦法讓個(gè)人用戶創(chuàng)建的頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前的位置，每月還可花4.95美元購買廣告，讓其出現(xiàn)在谷歌這些網(wǎng)站的搜索結(jié)果中的客戶相關(guān)資訊鏈結(jié)的旁邊�！叭绻�在搜索結(jié)果里找不到你，人們就要問為什么”，Ziggs的CEO蒂姆德梅羅(Tim DeMello)說。

　　專業(yè)交友網(wǎng)站LinkedIn Corp.稱，如果用戶選擇讓公眾流覽頁面的話，其成員的個(gè)人資料頁面經(jīng)常出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果較前面的位置。Marquis Who's Who名人錄的印刷版在“前搜索引擎時(shí)代”是搜索重要人物資訊的不可或缺的工具，現(xiàn)在它正在嘗試一項(xiàng)服務(wù)，將其收錄了130萬條名人資訊的網(wǎng)上資料庫向個(gè)人用戶開放，收費(fèi)方式是每搜索一條收一次費(fèi)用。

　　“任何時(shí)候，只要有一個(gè)與眾不同的名字或特征，能在人們的腦海中跳出來，你就能把自己與別人區(qū)別開來，這是最好的解決辦法，”谷歌軟件工程師馬特卡茨(Matt Cutts)說。

　　像威爾遜太太這樣的家長早就把這條建議銘記在心。她的丈夫否決了她給兒子選的第一個(gè)名字──科勒，理由是兒子會成為其他小朋友的笑柄。這對夫婦最終選擇了“本杰明”(Benjamin)�！拔曳艞壛苏乙粋�(gè)獨(dú)一無二的名字的打算，只要兒子不跟某個(gè)連環(huán)殺手同名，我就滿足了，”威爾遜太太說。

　　為了讓別人能在互聯(lián)網(wǎng)上找到自己，威爾遜太太現(xiàn)在發(fā)表科學(xué)論文時(shí)用“阿比蓋爾L加維維爾遜”這個(gè)名字。最近她又開始在搜索引擎上測試名字，為即將降生的第二個(gè)孩子──一個(gè)女孩作準(zhǔn)備。

　　斯塔拉威爾遜(Stella Wilson)這個(gè)名字似乎管用，因?yàn)樵诠雀璧乃阉髦兄挥斜容^少的幾條。但她的丈夫不同意，他建議用“薩拉”(Sarah)。

　　“我現(xiàn)在還想像不出網(wǎng)上已經(jīng)有多少個(gè)薩拉威爾遜，”威爾遜太太說�！八�以我肯定要否決‘薩拉’�！蓖�爾遜夫婦現(xiàn)在腦子有兩個(gè)候選名字，但不愿意透露。