奧運(yùn)營銷正當(dāng)時

    日前，伊利冷飲的全產(chǎn)品奧運(yùn)營銷活動受到眾多消費(fèi)者的追捧。自該活動舉辦以來，伊利系列冷飲產(chǎn)品成為冷飲柜臺的明星產(chǎn)品，無論是幾歲的小朋友還是幾十歲的老人都友好地將伊利系列冷飲稱之為“福娃冰棍”！而僅僅十幾天，伊利冷飲的銷售額較去年同期相比增幅超過100%。據(jù)4月30日發(fā)布的2006年財(cái)報(bào)中顯示：伊利以主營收入163.39億元再次領(lǐng)航乳品行業(yè)。其中，冷飲以22.8億元再次刷新冷飲行業(yè)的紀(jì)錄，而伊利冷飲也因此保持其12年行業(yè)領(lǐng)先地位。與行業(yè)第二名公布的冷飲數(shù)額18.18億相比，伊利冷飲呈現(xiàn)出絕對的優(yōu)勢。

　　同時，在關(guān)注度很高的網(wǎng)絡(luò)，都出現(xiàn)了“福娃粉絲團(tuán)”，為吃伊利冷飲的消費(fèi)者們助陣加油。隨著每天5套福娃U盤的贈出，可愛而實(shí)用的系列獎品已經(jīng)贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。在淘寶等網(wǎng)站，收購整套U盤的價格從500元一路飆升至2000元。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，由于在奧運(yùn)倒計(jì)時420天和450天伊利冷飲還將推出網(wǎng)絡(luò)蜂搶活動，而蜂搶的獎品為劉翔簽名的移動硬盤，對于廣大的“福娃粉絲團(tuán)”具備更大的殺傷力，因此，本次活動的高潮預(yù)計(jì)會持續(xù)至整個冷飲銷售旺季。劉翔、張怡寧、王勵勤，作為中國體育界的大牌明星，近幾年來受到青年朋友的追捧。雖然這幾位世界冠軍分屬不同的領(lǐng)域，但他們都有一個共同的特點(diǎn)，就是在不斷地創(chuàng)造著紀(jì)錄。這正好與伊利冷飲不斷在冷飲市場刷新紀(jì)錄相符合，很好地詮釋了“伊利為夢想創(chuàng)造可能”的品牌精髓。而專家普遍認(rèn)為本次活動得益于伊利冷飲對奧運(yùn)元素的充分利用。財(cái)經(jīng)評論家趙斌表示：“奧運(yùn)所蘊(yùn)涵的能量，隨著2008年的臨近將會得到更大的釋放。伊利集團(tuán)圍繞奧運(yùn)啟動的系列活動也將對其產(chǎn)生巨大的市場拉力�！�