奧運(yùn)營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)

    日前，伊利冷飲的全產(chǎn)品奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)受到眾多消費(fèi)者的追捧。自該活動(dòng)舉辦以來(lái)，伊利系列冷飲產(chǎn)品成為冷飲柜臺(tái)的明星產(chǎn)品，無(wú)論是幾歲的小朋友還是幾十歲的老人都友好地將伊利系列冷飲稱之為“福娃冰棍”！而僅僅十幾天，伊利冷飲的銷售額較去年同期相比增幅超過(guò)100%。據(jù)4月30日發(fā)布的2006年財(cái)報(bào)中顯示：伊利以主營(yíng)收入163.39億元再次領(lǐng)航乳品行業(yè)。其中，冷飲以22.8億元再次刷新冷飲行業(yè)的紀(jì)錄，而伊利冷飲也因此保持其12年行業(yè)領(lǐng)先地位。與行業(yè)第二名公布的冷飲數(shù)額18.18億相比，伊利冷飲呈現(xiàn)出絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，在關(guān)注度很高的網(wǎng)絡(luò)，都出現(xiàn)了“福娃粉絲團(tuán)”，為吃伊利冷飲的消費(fèi)者們助陣加油。隨著每天5套福娃U盤的贈(zèng)出，可愛而實(shí)用的系列獎(jiǎng)品已經(jīng)贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。在淘寶等網(wǎng)站，收購(gòu)整套U盤的價(jià)格從500元一路飆升至2000元。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，由于在奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)420天和450天伊利冷飲還將推出網(wǎng)絡(luò)蜂搶活動(dòng)，而蜂搶的獎(jiǎng)品為劉翔簽名的移動(dòng)硬盤，對(duì)于廣大的“福娃粉絲團(tuán)”具備更大的殺傷力，因此，本次活動(dòng)的高潮預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)至整個(gè)冷飲銷售旺季。劉翔、張怡寧、王勵(lì)勤，作為中國(guó)體育界的大牌明星，近幾年來(lái)受到青年朋友的追捧。雖然這幾位世界冠軍分屬不同的領(lǐng)域，但他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是在不斷地創(chuàng)造著紀(jì)錄。這正好與伊利冷飲不斷在冷飲市場(chǎng)刷新紀(jì)錄相符合，很好地詮釋了“伊利為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”的品牌精髓。而專家普遍認(rèn)為本次活動(dòng)得益于伊利冷飲對(duì)奧運(yùn)元素的充分利用。財(cái)經(jīng)評(píng)論家趙斌表示：“奧運(yùn)所蘊(yùn)涵的能量，隨著2008年的臨近將會(huì)得到更大的釋放。伊利集團(tuán)圍繞奧運(yùn)啟動(dòng)的系列活動(dòng)也將對(duì)其產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)拉力�！�