網(wǎng)絡選秀：娛樂大眾的營銷盛宴

    轟轟烈烈的“紅樓夢中人”選秀活動正在進行，而之前在貓撲論壇上熱議的幾個參選人無疑讓大眾痛快地娛樂了一把：薛呆子似的賈寶玉，胖得沒有一點靈秀氣的林妹妹和同樣一臉木訥的薛寶釵，著實讓人痛快地笑了一場，笑過之后是沉思：這樣的選秀活動到底能否選出合適的演員來？不要跟張紀中拍金庸的武俠似的，一場不如一場。

    觀眾這樣想是對的，而且觀眾越是想得多就越達到了營銷的目的，因為網(wǎng)絡選秀本身就是一場娛樂大眾的營銷盛宴，想得越多越是關(guān)注，而營銷要的就是關(guān)注。張紀中的《鹿鼎記》在網(wǎng)上紅紅火火地選了幾個月秀，之前還放出消息說韋小寶的演員要選一個年紀不大，個子也不高的，結(jié)果如何呢？還不是黃小明出演了，只是大眾仿佛也并不計較，因為他們已經(jīng)獲得了娛樂，結(jié)果如何選上了誰沒有選上誰仿佛很快就淡忘了。只是已經(jīng)沒有人不知道張紀中要重拍《鹿鼎記》還有《紅樓夢》也要重拍了，而且觀眾會始終關(guān)注選秀過程乃至拍攝過程的。

    這就是網(wǎng)絡選秀營銷的高明之處，由于程序簡單的原因它沒有給出參賽者足夠的展現(xiàn)空間從而讓觀眾對他們產(chǎn)生嚴重的個人崇拜，這一點不像電視的選秀節(jié)目，讓參賽者在舞臺上盡情地唱歌跳舞表演才藝，因為電視選秀的目的是制造明星提升收視率，他們要的就是個人崇拜。但是網(wǎng)絡選秀不一樣，他們要的是觀眾關(guān)注事件本身的進展，就像是一個廣告，無論是誰代言目的還是讓觀眾記住產(chǎn)品，因此網(wǎng)絡選秀的程序相對來說要簡單得多，但是參賽者還是滿懷希望，人人都希望自己能脫穎而出從而走上色彩斑斕的明星夢。

    實際上，網(wǎng)絡選秀只是傳統(tǒng)的選秀放到網(wǎng)絡環(huán)境中去進行了而已，這樣的方式無論對于策劃方還是參與方都是有利的，首先，是節(jié)省雙方的成本，策劃方不用費時費力去安排一個實地場景來選秀，只要在一個網(wǎng)上的虛擬空間，設定一定的程序就可以進行，而參賽方也不必千里迢迢趕到比賽場地，只須在網(wǎng)上上傳自己的資料就行了，這樣的比賽自然很多人去參加。

    其次，是方便快捷，可以隨時修改比賽的程序。傳統(tǒng)的選秀方式先要將一切都安排好，如果中途發(fā)現(xiàn)有什么錯誤，改也來不及了，而網(wǎng)絡選秀則不存在這種問題，要改哪個程序，提前通知一下就行了。

    最后，是能夠讓更多感興趣的人共同參與，提高整個活動的關(guān)注率。網(wǎng)絡最大的優(yōu)點就是它的交互性，不像電視一樣帶有強迫性，而它的傳播也是非�？斓�，一串字母加數(shù)字組成的網(wǎng)址一分鐘之內(nèi)便可以復制給無數(shù)人，傳播至無數(shù)人，所以它能夠讓更多感興趣的人參與，形成一種互動。

    87版央視的《紅樓夢》也是經(jīng)過選秀的，其中扮演林黛玉的陳曉旭是從遼寧鞍山話劇團里選去的，而扮演薛寶釵的張莉是從成都軍區(qū)戰(zhàn)旗文工團舞蹈隊選出來的，整部電視劇從83年開始拍，整整歷時三年才拍完，僅選秀就折騰了不少時間，從揚州到四川，哪兒美女多劇組就殺到哪，費時費力，而倘若放到現(xiàn)在的話，一定不出幾個月就能把整部片子拍完，從選秀到拍攝，而且借助網(wǎng)絡和電視，對《紅樓夢》感興趣的人一定隨時都在關(guān)注著整個事件的進展，就像張藝謀、馮小剛的電影一樣，《夜宴》和《滿城盡帶黃金甲》尚在拍攝過程中的時候，拍攝花絮就不斷傳出來，一直到電影公映，觀眾都一直熱切關(guān)注。從現(xiàn)在網(wǎng)絡上存在的選秀活動來分析，主要可以分為以下幾類：

    一、影視劇角色的選秀

    從雅虎搜星到《鹿鼎記》的選秀，每一場選秀都聚集了不少的人氣，參賽的、看熱鬧的各有所得，參賽的通過選秀得到了一些人的支持，從默默無聞變成了小有名氣的人，看熱鬧的可能找到了自己的平民偶像，就像自己的夢將要在別人身上實現(xiàn)，而且左右無事，選秀無疑成了他們的娛樂。

    而獲益最多的則是選秀方，他們用這種娛樂大眾的營銷方式讓自己的影視劇受到萬眾矚目，成功地聚集了人氣，提升了商業(yè)價值，這也正是這類選秀營銷的目的所在。而網(wǎng)站自然也受益，點擊率的提升直接增加了廣告價值，而且網(wǎng)站聚集了更多的人氣有利于網(wǎng)站招攬更多的商家對網(wǎng)絡營銷進行投資，因此也是網(wǎng)絡運營商樂此不疲的。

    目前看來，舉辦這類選秀活動的多是一些名導演和制片人，因為只有這些人才有號召力，讓大眾趨之若騖，否則，隨便一個什么人往那兒一站，朝人群喊一聲：大家跟我來，著名影視劇選秀了，一定讓人疑心他是神經(jīng)病。但是可以預測，以后一定會出現(xiàn)一些電影公司在網(wǎng)上選秀的，一來提高公司的知名度，二來也是不斷選出一些新鮮面孔，保持娛樂界的活力。
最著名的例子就是百事可樂在網(wǎng)上征集廣告劇本，參賽者須以周杰倫為男主角為他量身打造一個廣告劇本，參賽者上傳了自己的作品后，須盡可能地找最多的人為自己的劇本投票，按得票的多少才決定勝負。很明顯是一個宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的活動，因為根本就是比人氣而不是比劇本的好壞，一個人面子大能找來無數(shù)的朋友就有無數(shù)的票，那就是贏家。

    但是網(wǎng)民們似乎也不太計較這樣的真相，依舊前仆后繼地參與，參賽者為了獲得更多的票，直接去給別人的作品投了票然后要求別人也給自己投，有的甚至利用網(wǎng)絡技術(shù)來作弊讓自己得到高票數(shù)。網(wǎng)民們對這種營銷方式不但不反感，反而樂此不疲地參與，因為他們在其中也得到了娛樂，加上許諾的名利，更加令他們感興趣。

    由于百事劇本選秀的成功，不少企業(yè)也開始跟風，為張靚穎寫劇本的活動也已經(jīng)拉開序幕，這類選秀活動雖說不是直接選人，但是本質(zhì)上是一樣的，所以也作為一種網(wǎng)絡選秀的現(xiàn)象來對待。

    這種選秀活動通常是以企業(yè)和明星的名義來進行號召的，相對于廣告公司來說，企業(yè)在大眾中的知名度要高出很多，其實隨著廣告代理商品牌的知名度越來越高，也不排除直接以廣告公司的名義來選秀的，但是這可能需要一段時間的發(fā)展和積累，因為廣告公司對目前中國的大眾來說，畢竟是一個過于專業(yè)的名詞。

    三、音樂、文學的選秀

    隨著各網(wǎng)站音樂、文字博客的興起，涌出了無數(shù)的音樂、文學的后起之秀，他們在博客上大量發(fā)表自己的音樂和文章，希望得到更多人的認同和支持，于是音樂和文學的選秀也開始在網(wǎng)上大行其道。

    這一類選秀活動是應用范圍最廣的，每一個企業(yè)、每一個產(chǎn)品、影視劇都可以有自己的歌曲和用文字表達出來的文化，只要肯花時間去選秀，就能得到大眾的矚目，而且是低成本、高效率的，不像從前，花了無數(shù)廣告費卻收效甚微，請了無數(shù)促銷人員喊破了嗓子也沒幾個人記得。

    網(wǎng)絡選秀正因為有著如此廣泛的應用性以及相比于傳統(tǒng)選秀的優(yōu)點，因此才被越來越多的企業(yè)用作一種網(wǎng)絡營銷的手段，在電視選秀已經(jīng)令人疲憊的今天，網(wǎng)絡選秀的花樣卻層出不窮，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加，網(wǎng)絡選秀必定成為新一代的“超女”，掀起巨大的波瀾。