公益營銷打開市場

    近日，國寶大熊貓“桃桃”隨著居住地山東濟南動物園的一紙“認養(yǎng)”呼吁，引起了國內(nèi)外各業(yè)界的高度關(guān)注。素有活化石之稱的野生大熊貓一般存活年齡大多在25歲左右，而現(xiàn)在35歲的“桃桃”已經(jīng)相當(dāng)于人類年齡的96歲，如此高齡，雖然在濟南動物園獲得精心飼養(yǎng)，但也的確面臨一些經(jīng)濟上的壓力。在發(fā)出“認養(yǎng)”呼吁后，據(jù)記者了解，4月20日，來自廣東的華隆涂料實業(yè)有限公司接住了發(fā)自濟南動物園的“繡球”，并宣布投入巨資與濟南動物園共同建設(shè)“桃桃愛心家園”。 

    華隆涂料副總經(jīng)理鄭鈞先生在濟南動物園認養(yǎng)“桃桃”的儀式上表示，華隆涂料一直以打造人類綠色、環(huán)保的多彩家園為己任，這次有幸認養(yǎng)“桃桃”，就是希望借此機會，為35歲的國寶“桃桃”再添生命的色彩。 

    “桃桃”已成國內(nèi)唯一高壽熊貓華隆與濟南動物園攜手關(guān)愛互助 

    濟南動物園熊貓館的大熊貓“桃桃”是目前山東省內(nèi)所有動物園中唯一的大熊貓，1994年來到濟南，并得到了動物園的精心照料，隨著年齡的增高，現(xiàn)在身體健康的“桃桃”，畢竟由于已是35歲高壽，一些新的飼養(yǎng)問題在困擾濟南動物園的同時，也使得“桃桃”這一國內(nèi)唯一最高齡“活化石”更多的吸引了國內(nèi)外關(guān)愛的目光。 

    這是濟南動物園的榮耀，也是能夠付出愛心關(guān)愛“桃桃”的所有人的榮耀，濟南動物園負責(zé)人對記者表示，但也不可否認，“桃桃”目前的狀況，在收到來自全國的對“桃桃”的關(guān)注的同時，也給予了動物園全體人員，尤其是熊貓館人員的莫大的壓力，現(xiàn)在，隨著華隆涂料集團的巨資捐助，濟南動物園也希望與華隆攜手，讓“桃桃”生活的更好，更出彩。 

    濟南動物園的工作人員告訴記者：隨著“桃桃”年齡得增大，喂養(yǎng)工作也需要更加細致。由于患有高血壓等老年病癥，“桃桃”的飲食調(diào)配很復(fù)雜。大熊貓喜歡潮濕的環(huán)境，工作人員隔上一段時間就要往籠舍內(nèi)灑水保持濕度，這些繁瑣的工作是一份壓力，也是一份動力，畢竟在這里承受著社會上如此多的人的關(guān)愛。記者發(fā)現(xiàn)，在“華隆——桃桃愛心家園”的熊貓館前，很多童年時曾經(jīng)看過“桃桃”的旅客更是絡(luò)繹不絕�！拔覀兿Ｍ麃砜纯催@個我們童年時的伙伴，并希望與參與認養(yǎng)的華隆涂料企業(yè)一起，為高壽的‘桃桃’共獻關(guān)愛”。一位濟南的觀眾如此表示。 

    共同打造珍稀動物救助體系，華隆倡導(dǎo)各界共建“和諧生態(tài)色彩” 

    北京瀕危珍稀動物研究學(xué)者曾經(jīng)表示，在全球市場經(jīng)濟的大潮下，隨著經(jīng)濟發(fā)展的正比例推動，我們卻看到全球珍稀動物卻成反比例的瀕臨滅絕。有感于此，華隆涂料集團董事長麥全旺說，作為涂料產(chǎn)業(yè)的成員之一，作為色彩的制造者，華隆一直致力于和諧家園生活色彩的構(gòu)建與打造；“桃桃”的出現(xiàn)，讓我們看到，一個和諧的生存狀態(tài)不僅僅是個體家居的多彩，而更應(yīng)該是一個多物種共生的和諧狀態(tài)，所以，借助于認養(yǎng)“桃桃”，華隆希望在發(fā)展自身的同時，也與濟南動物園、以及已經(jīng)在各個領(lǐng)域推動這類工作的人一起，共建“和諧生態(tài)色彩”。而這個“色彩”的第一道顏色也希望從“桃桃”開始。 

    一個曾經(jīng)的喜歡“騷擾”鄰居的小淘氣“桃桃”，正安靜卻又孤獨的享受著幾片竹葉，畢竟是老了，連翻身也慢悠悠的，對于這個曾為我們帶來歡聲笑語的大熊貓，我們該以怎樣的方式讓它安享晚年呢？隨著濟南動物園“認養(yǎng)”呼吁的發(fā)出，“桃桃”在牽動了越來越多的企業(yè)的心的同時，也得到了越來越多的海內(nèi)外人士與媒體的關(guān)注。因此，捐資認養(yǎng)“桃桃”的華隆涂料也成為媒體關(guān)注的焦點。 

    就為什么是廣東的華隆出來捐助這一問題，在熊貓館，華隆新聞發(fā)言人孫安定笑著解釋，濟南動物園認養(yǎng)“桃桃”的倡議發(fā)出之后，在山東的華隆銷售人員就電話給總部，建議集團秉持我們一貫的“創(chuàng)造色彩生活關(guān)愛綠色健康”的宗旨捐助認養(yǎng)。事實上，電話來的時候，企業(yè)也正在為“桃桃”開會，網(wǎng)絡(luò)信息時代在讓華隆迅速成長同時，也讓華隆人站在同一個起跑線上。孫安定表示，我們首先與濟南動物園建立聯(lián)系確認后，我們就動手去了濟南，一個可愛的熊貓走在我們面前，并非常給面子的與我們“交流”，雖然是35歲高齡，但它憨態(tài)可掬的樣子讓我們感覺，認養(yǎng)是如此的水到渠成。 

    濟南動物園負責(zé)人在記者采訪中表示，對華隆的出現(xiàn)，動物園也作了適當(dāng)?shù)牧私�，作為一家朝氣蓬勃的技術(shù)密集型化工企業(yè)，華隆公司與歐、美、日等知名化工巨頭,如拜耳、巴斯夫、杜邦、羅門哈斯、三菱等在技術(shù)層面交流廣泛。并致力于裝修漆、家具漆、聚酯漆、水性木器漆、內(nèi)外墻乳膠漆、地坪漆、膠粘劑等民用裝飾材料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。在系統(tǒng)建設(shè)之外，華隆奉行“專業(yè)高度更多關(guān)懷”的企業(yè)宗旨，堅持以事業(yè)拓展和人文關(guān)懷為本，成為涂料產(chǎn)業(yè)的第一集群品牌。同時，根據(jù)了解，華隆涂料公司已經(jīng)直接出資或通過客戶向社會捐贈的財物已累計達860多萬元，主要用于支持教育、健康、城建、環(huán)保和助殘，因此，濟南動物園與一個有信譽的華隆攜手也就不言而喻。 

    濟南動物園與華隆共推“熊貓公仔”，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)品牌深化公益營銷 

    在濟南動物園與華隆涂料就認養(yǎng)“桃桃”的發(fā)布會上，華隆涂料銷售副總監(jiān)岑永祥表示，華隆集團除了捐資認養(yǎng)“桃桃”之外，有感于社會各界正在形成一個對瀕危珍稀動物關(guān)愛的熱潮，因此，華隆在倡導(dǎo)建設(shè)“和諧生態(tài)色彩”的關(guān)愛活動同時，也將出巨資創(chuàng)意設(shè)計并與濟南動物園一起推出數(shù)萬個熊貓“桃桃”公仔，并在華隆涂料銷售體系、消費群里邊進行贈送宣傳。我們希望讓全國各個區(qū)域內(nèi)的人士都借助“桃桃”的可愛的“黑白”兩色掀起關(guān)愛大熊貓，關(guān)系珍稀動物生存狀態(tài)、關(guān)愛我們多彩的“和諧生態(tài)色彩”活動。 

    一個35歲的“桃桃”再次彰顯一個產(chǎn)業(yè)的營銷型態(tài)的改變。中國涂料協(xié)會專家表示，就今天的企業(yè)而言，隨著國內(nèi)3億多消費群進入中產(chǎn)階層，他們在購買層面的消費價值也將隨之改變。首先，他們將購買的是企業(yè)的物質(zhì)產(chǎn)品，這個產(chǎn)品將要求企業(yè)生產(chǎn)品質(zhì)高、科技含量高以及高環(huán)保的產(chǎn)品；其次，它每年還將購買這個企業(yè)的品牌附加價值，這包括品牌美譽度、關(guān)愛度以及口碑等。因此，作為社會公民的企業(yè)，在企業(yè)從工廠產(chǎn)品化向企業(yè)品牌化的大潮中，認養(yǎng)大熊貓“桃桃”，并發(fā)出共建“和諧生態(tài)色彩”的華隆涂料無疑已走到產(chǎn)業(yè)的前列。 

    注：關(guān)于國寶熊貓，在70年代，大熊貓已經(jīng)充當(dāng)了象征友好的“大使”。并因此造就了20世紀70—80年代時期的“熊貓外交”熱；大熊貓作為中國國寶，在獲得了國人喜愛的同時，也得到了全世界關(guān)愛健康、關(guān)愛環(huán)境、關(guān)愛綠色的人群的熱愛。在社會各界的關(guān)注與支持下，目前，大熊貓的人工繁殖種群已達到150只，是野生種群的15%，但總體數(shù)字仍不足1000只。