休閑鞋今年主攻內(nèi)地

    五一黃金周已落下帷幕。據(jù)廣州各大百貨銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，服裝、皮具、鞋、飾品等時尚商品仍是“黃金周”銷售的主角，占整體銷售額的80%以上；尤其是休閑鞋，與去年同期相比，整體銷量上升了70%。記者調(diào)查獲悉，以“esko”（依斯高）為代表的休閑鞋品牌在黃金周市場唱主角，為挺進廣州市場打了漂亮一仗，并刮起了一股美國自由休閑之風。esko總經(jīng)理黎灝誠在接受時報記者采訪時表示esko勢在必奪名牌陣地。

    07夏季休閑鞋大熱 

    從今年的流行趨勢來看，休閑是主打風格，尤其是鞋業(yè)，拒絕束縛的生活態(tài)度讓更多人愿意輕松地行走在各大城市之間。據(jù)介紹，80年代中期，市場環(huán)境相對封閉，esko創(chuàng)始人黎灝誠憑著對時尚的觸覺，推出休閑風格的鞋款，一舉成為時尚界休閑教父。他于1984年在香港成立悅運有限公司，旗下esko優(yōu)質(zhì)皮鞋產(chǎn)品以時尚舒適迅即深受消費者歡迎，并在中國大陸各地掀起“esko”購買熱潮。 

    五一黃金周期間，記者在各大商場又看到了esko的影子，esko作為當時紅極一時的時尚品牌仍很容易地喚起了消費者對它的回憶。黎灝誠表示，“因為這是一個陪伴很多人成長的品牌，esko星光再現(xiàn)并不難，如何在當今競爭激烈的市場保持并擴大自已的一片天空,關(guān)鍵要看esko的營銷之路怎么走�！� 

    堅持做時尚自由品牌 

    黎灝誠稱，esko在內(nèi)地市場的營銷之路分三步走，首先，堅持一如既往的“休閑、健康、舒適自由”的品牌戰(zhàn)略，將當年主攻出口、內(nèi)地實行代理制的策略重新定位為主攻內(nèi)地市場，堅持做時尚自有品牌。其二，esko一直以來主要生產(chǎn)男鞋，目前esko的真皮時裝男鞋和真皮休閑男鞋已經(jīng)在市場占有一定的份額，并形成一定的品牌效應。而隨著目前市場時尚逐漸向多元化延伸，esko在夏季來臨之際，推出女款休閑鞋和女款皮涼鞋，在保持原有設計風格和品牌定位的基礎上，讓消費者有更多的選擇。最后一點也是最關(guān)鍵一點，就是渠道終端。黎灝誠透露，預計在今后一年，esko將在中國各大主流城市開設數(shù)十家專賣店，并在各大主力時尚商場設立專柜；同時將年輕人的時尚延伸到中年人，甚至老年人，“因為休閑已經(jīng)不僅僅屬于年輕一代，更多年齡階層的消費者都會接受esko的休閑時尚品牌理念�！� 

    老品牌演繹新概念 

    面對時尚“新貴”們咄咄逼人的舉措，“老名牌”自然不會等閑視之。在毫不放松市場開拓、新品推出的同時，新、老名牌也加快了在中國主流城市的“圈地”運動，各大時尚品牌紛紛在商業(yè)賣場建立自己的形象店、專賣店，以突破品牌銷量和發(fā)展。 

    面對這樣的市場環(huán)境，黎灝誠認為，目前的鞋類市場，新、老品牌的較量顯然白熱化，賦予品牌什么樣的生活理念和市場定位是品牌存亡的關(guān)鍵；為搶占市場份額，品牌年代的新舊區(qū)分越來越模糊，而潮流意識的區(qū)分越來越明顯，一個品牌要在市場上生存下來，就要不斷走在時尚前面，在產(chǎn)品設計、品牌形象等方面加強個性以引領潮流�！按罄颂陨嘲愕臍埧岣偁庯@然是對老品牌esko最大的考驗，不過我們對它充滿信心，因為這個品牌對生活充滿熱情、對時尚理解得前衛(wèi)又透徹，一定可以一直保持市場活力和競爭力�！�