休閑鞋今年主攻內(nèi)地

    五一黃金周已落下帷幕。據(jù)廣州各大百貨銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，服裝、皮具、鞋、飾品等時(shí)尚商品仍是“黃金周”銷售的主角，占整體銷售額的80%以上；尤其是休閑鞋，與去年同期相比，整體銷量上升了70%。記者調(diào)查獲悉，以“esko”（依斯高）為代表的休閑鞋品牌在黃金周市場唱主角，為挺進(jìn)廣州市場打了漂亮一仗，并刮起了一股美國自由休閑之風(fēng)。esko總經(jīng)理黎灝誠在接受時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示esko勢在必奪名牌陣地。

    07夏季休閑鞋大熱 

    從今年的流行趨勢來看，休閑是主打風(fēng)格，尤其是鞋業(yè)，拒絕束縛的生活態(tài)度讓更多人愿意輕松地行走在各大城市之間。據(jù)介紹，80年代中期，市場環(huán)境相對(duì)封閉，esko創(chuàng)始人黎灝誠憑著對(duì)時(shí)尚的觸覺，推出休閑風(fēng)格的鞋款，一舉成為時(shí)尚界休閑教父。他于1984年在香港成立悅運(yùn)有限公司，旗下esko優(yōu)質(zhì)皮鞋產(chǎn)品以時(shí)尚舒適迅即深受消費(fèi)者歡迎，并在中國大陸各地掀起“esko”購買熱潮。 

    五一黃金周期間，記者在各大商場又看到了esko的影子，esko作為當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的時(shí)尚品牌仍很容易地喚起了消費(fèi)者對(duì)它的回憶。黎灝誠表示，“因?yàn)檫@是一個(gè)陪伴很多人成長的品牌，esko星光再現(xiàn)并不難，如何在當(dāng)今競爭激烈的市場保持并擴(kuò)大自已的一片天空,關(guān)鍵要看esko的營銷之路怎么走�！� 

    堅(jiān)持做時(shí)尚自由品牌 

    黎灝誠稱，esko在內(nèi)地市場的營銷之路分三步走，首先，堅(jiān)持一如既往的“休閑、健康、舒適自由”的品牌戰(zhàn)略，將當(dāng)年主攻出口、內(nèi)地實(shí)行代理制的策略重新定位為主攻內(nèi)地市場，堅(jiān)持做時(shí)尚自有品牌。其二，esko一直以來主要生產(chǎn)男鞋，目前esko的真皮時(shí)裝男鞋和真皮休閑男鞋已經(jīng)在市場占有一定的份額，并形成一定的品牌效應(yīng)。而隨著目前市場時(shí)尚逐漸向多元化延伸，esko在夏季來臨之際，推出女款休閑鞋和女款皮涼鞋，在保持原有設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌定位的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者有更多的選擇。最后一點(diǎn)也是最關(guān)鍵一點(diǎn)，就是渠道終端。黎灝誠透露，預(yù)計(jì)在今后一年，esko將在中國各大主流城市開設(shè)數(shù)十家專賣店，并在各大主力時(shí)尚商場設(shè)立專柜；同時(shí)將年輕人的時(shí)尚延伸到中年人，甚至老年人，“因?yàn)樾蓍e已經(jīng)不僅僅屬于年輕一代，更多年齡階層的消費(fèi)者都會(huì)接受esko的休閑時(shí)尚品牌理念�！� 

    老品牌演繹新概念 

    面對(duì)時(shí)尚“新貴”們咄咄逼人的舉措，“老名牌”自然不會(huì)等閑視之。在毫不放松市場開拓、新品推出的同時(shí)，新、老名牌也加快了在中國主流城市的“圈地”運(yùn)動(dòng)，各大時(shí)尚品牌紛紛在商業(yè)賣場建立自己的形象店、專賣店，以突破品牌銷量和發(fā)展。 

    面對(duì)這樣的市場環(huán)境，黎灝誠認(rèn)為，目前的鞋類市場，新、老品牌的較量顯然白熱化，賦予品牌什么樣的生活理念和市場定位是品牌存亡的關(guān)鍵；為搶占市場份額，品牌年代的新舊區(qū)分越來越模糊，而潮流意識(shí)的區(qū)分越來越明顯，一個(gè)品牌要在市場上生存下來，就要不斷走在時(shí)尚前面，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象等方面加強(qiáng)個(gè)性以引領(lǐng)潮流。“大浪淘沙般的殘酷競爭顯然是對(duì)老品牌esko最大的考驗(yàn)，不過我們對(duì)它充滿信心，因?yàn)檫@個(gè)品牌對(duì)生活充滿熱情、對(duì)時(shí)尚理解得前衛(wèi)又透徹，一定可以一直保持市場活力和競爭力�！�