“整合營銷傳播之父”把脈浙江私企品牌

    日前，“全球整合營銷傳播之父”唐·舒爾茨在浙江大學為該校EMBA學子和近千位浙商做了專題演講，專門把脈浙江私營企業(yè)的品牌誤區(qū)，期望借由他創(chuàng)立的經(jīng)典營銷理論“整合營銷傳播（IMC）”來引導浙江的私營企業(yè)家們走出傳統(tǒng)營銷誤區(qū)。

　　舒爾茨教授表示，更多浙商困惑，“為什么我投入了大量的廣告費，可品牌形象和認知度在消費者心中仍是模糊的？”對于浙商們的疑問，舒爾茨教授解釋說，在信息爆炸的時代，大眾對信息的接受模式是：遺忘和過濾占99％，只能記住1％。

　　因此，企業(yè)要在今天這樣白熱化的市場競爭中勝出，不能單靠砸錢做廣告，而要用先進的營銷策略武裝自己。

　　因此，他提出了“以整合營銷傳播創(chuàng)造公司價值”的理念，舒爾茨指出，企業(yè)必須建立品牌市場傳播計劃，整合各種傳播手段，通過各種場合向顧客持續(xù)一致地傳遞記憶持久的品牌信息，從而建立和消費者之間的牢固關系，使品牌忠誠成為可能。