成都鞋業(yè)的大貿(mào)之路

    “與俄羅斯采購(gòu)商簽下訂單，今后就不用通過(guò)灰色清關(guān)，不用再在俄羅斯擺小地?cái)偭�。�?月22日，剛剛和俄羅斯采購(gòu)商簽下一筆大訂單，卡美多鞋業(yè)的一位負(fù)責(zé)人興奮之情溢于言表。  

    與他一樣偷著樂(lè)的，還有成都其它20多家鞋業(yè)企業(yè)的老板們，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此次參展的49家生產(chǎn)企業(yè)中，有22家鞋企都拿到了俄羅斯采購(gòu)商們的訂單，合約總金額超過(guò)1000萬(wàn)美元。

　　洽談會(huì)取得了豐碩的成果，中俄雙方實(shí)現(xiàn)雙贏。成都女鞋的國(guó)際化大貿(mào)之路拉開(kāi)了序幕……

　　以會(huì)為媒 成都鞋閃亮國(guó)際舞臺(tái)

　　據(jù)了解，“2007中國(guó)女鞋之都中俄鞋業(yè)貿(mào)易洽談會(huì)”，吸引了俄羅斯知名鞋業(yè)經(jīng)銷企業(yè)AnalpaInc等50余家采購(gòu)商來(lái)蓉，據(jù)武侯區(qū)鞋都管委會(huì)書(shū)記曾錦戈介紹，此次將俄羅斯采購(gòu)商“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，舉辦專業(yè)的貿(mào)易洽談會(huì)，就是轉(zhuǎn)變成都鞋業(yè)單一的、灰色的、被動(dòng)的傳統(tǒng)貿(mào)易模式，走國(guó)際化“大貿(mào)”之路，推動(dòng)雙邊正常鞋貿(mào)渠道的建立，開(kāi)拓成都鞋走進(jìn)俄羅斯市場(chǎng)的新途徑，謀求成都鞋業(yè)在“新政”下出口到俄羅斯的新發(fā)展。同時(shí)，由此拓展到與世界上更多國(guó)家的采購(gòu)商進(jìn)行此類專業(yè)貿(mào)易洽談，更廣泛地開(kāi)展對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作。通過(guò)專業(yè)貿(mào)易洽談會(huì)的平臺(tái)，讓成都鞋通過(guò)正規(guī)渠道正式登上國(guó)際貿(mào)易的大舞臺(tái)，走上成都鞋業(yè)發(fā)展之路堅(jiān)實(shí)的一步，同時(shí)將路走得更寬、更遠(yuǎn)。

　　貿(mào)易洽談會(huì)上，武侯區(qū)還與俄羅斯達(dá)成了鞋業(yè)貿(mào)易發(fā)展合作協(xié)議，在俄羅斯有關(guān)方面的協(xié)助下，成都將組團(tuán)參加莫斯科國(guó)際專業(yè)鞋展（MOSSHOES），并以獨(dú)立展位亮相。據(jù)悉，國(guó)際專業(yè)鞋展MOSSHOES自1997年開(kāi)始舉辦，1999年開(kāi)始在莫斯科市中心舉辦，現(xiàn)在每年舉辦四次（每季度一次），是具有國(guó)際性、高水準(zhǔn)的專業(yè)鞋業(yè)展銷盛會(huì)。據(jù)四川西部鞋都公司總經(jīng)理黃富豪介紹，“走進(jìn)MOSSHOES，就可以獲得更多的信息和訂單，這不僅表明了俄羅斯市場(chǎng)對(duì)我們成都女鞋的肯定和認(rèn)可，更表明了成都女鞋以‘大貿(mào)’為依托開(kāi)始閃亮國(guó)際舞臺(tái)。”

　　品牌作戰(zhàn) 成都鞋“內(nèi)外兼修”

　　“過(guò)去成都鞋多以邊貿(mào)為主渠道，重‘外單’而輕內(nèi)銷。通過(guò)政府的積極引導(dǎo)，現(xiàn)在成都鞋開(kāi)始走品牌之路，‘內(nèi)外兼修’了�！睋�(jù)武侯區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)唐恭學(xué)介紹，在市領(lǐng)導(dǎo)、市商務(wù)局等部門的大力支持下，經(jīng)過(guò)深入細(xì)致的企業(yè)——商場(chǎng)的對(duì)接工作，4月15日，成都女鞋的著名品牌“卡美多”女鞋擺上了伊藤洋華堂的銷售專柜，這標(biāo)志著成都女鞋以自營(yíng)品牌在本地大型商場(chǎng)銷售邁開(kāi)了第一步，實(shí)現(xiàn)了“零”的突破。

　　據(jù)悉，成都鞋業(yè)作為四川省的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，已形成了“四川鞋業(yè)在成都，成都鞋業(yè)看武侯”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，武侯區(qū)鞋都工業(yè)園區(qū)及其周邊聚集了四川省80%以上的制鞋企業(yè)，形成了配套成龍、產(chǎn)銷一體化、年產(chǎn)皮鞋過(guò)億雙、年產(chǎn)值過(guò)70余億元的規(guī)模產(chǎn)業(yè)；其中女鞋產(chǎn)量位居全國(guó)第三位，2006年獲得“中國(guó)女鞋之都”的區(qū)域品牌稱號(hào)。但由于長(zhǎng)期以來(lái)，大多數(shù)武侯鞋業(yè)企業(yè)重外銷而輕內(nèi)銷，重貼牌而輕創(chuàng)品牌，形成了“成都無(wú)名鞋”的市場(chǎng)誤導(dǎo)。為了打破這種“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的局面，樹(shù)立成都女鞋品牌形象，促進(jìn)成都鞋業(yè)快速健康發(fā)展，武侯區(qū)商務(wù)局、鞋都管委會(huì)、四川西部鞋都公司等相關(guān)部門積極在企業(yè)和商場(chǎng)之間穿針引線。下一步，他們還將與市商務(wù)局一道，進(jìn)一步協(xié)助成都女鞋進(jìn)入王府井、摩爾百盛、太平洋等更多的本地大商場(chǎng)銷售，使成都女鞋被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，走入“內(nèi)外兼修”良性貿(mào)易之路。

　　“腦部”發(fā)力 成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　實(shí)現(xiàn)成都鞋業(yè)國(guó)際化大貿(mào)的目標(biāo)，成都鞋業(yè)在增強(qiáng)品牌實(shí)力，培育完善的產(chǎn)業(yè)鏈上還有很長(zhǎng)的路要走。據(jù)悉，我市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持以“一都兩園”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和格局，即在武侯區(qū)建立鞋業(yè)的“大腦”，設(shè)立設(shè)計(jì)、研發(fā)、信息、貿(mào)易、人力培訓(xùn)等多級(jí)大腦，做強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；在崇州市、金堂縣兩個(gè)區(qū)市縣建設(shè)生產(chǎn)廠區(qū)，而這兩（市）縣都有發(fā)展鞋業(yè)的很重要的材料資源和技術(shù)資源、人力資源，對(duì)于做大鞋業(yè)生產(chǎn)規(guī)模有很大的作用。三地的合作，將大大加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和升級(jí)。

　　目前，武侯區(qū)正積極打造五中心一基地，即貿(mào)易中心、品牌展示中心、研發(fā)設(shè)計(jì)中心、人才培訓(xùn)中心、信息及中介服務(wù)中心和一個(gè)知名品牌企業(yè)生產(chǎn)基地，形成產(chǎn)業(yè)配套齊備、功能齊全、與國(guó)際接軌的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，培育鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)“腦中心”，帶動(dòng)整個(gè)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)悉，武侯區(qū)除了通過(guò)培育本土自主品牌企業(yè)和引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，聚集50家左右的品牌企業(yè)打造集群外，該區(qū)的大多數(shù)鞋業(yè)制造企業(yè)將遷移到崇州、金堂。今年上半年，該區(qū)將完成鞋都工業(yè)園中心區(qū)景觀大道打造，使其成為全市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)、鞋業(yè)文化特色景觀大道；將參加1至2次國(guó)際鞋業(yè)展會(huì)和3至4次國(guó)內(nèi)大型專業(yè)展會(huì)；將繼續(xù)辦好中國(guó)女鞋之都國(guó)際采購(gòu)節(jié)暨文化節(jié)。四川西部鞋都公司運(yùn)營(yíng)的中國(guó)女鞋之都·品牌企業(yè)基地正努力加大功能建設(shè)，努力成為成都鞋業(yè)“武侯建都，周邊建園”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的中心示范區(qū)，其國(guó)際貿(mào)易中心、產(chǎn)業(yè)配套區(qū)、鞋材交易區(qū)、商務(wù)辦公配套區(qū)都在加緊建設(shè)之中。崇州和金堂的園區(qū)建設(shè)正積極推進(jìn)。

　　“腦部”發(fā)力，以都帶園，成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈日益發(fā)展和完善，成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)。

　　從走出去、引進(jìn)來(lái)，再到走出去，成都鞋業(yè)發(fā)展的軌跡已充分說(shuō)明：在當(dāng)前激烈的鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，成都的鞋只有勇敢地面對(duì)挑戰(zhàn)，主動(dòng)走出去和貿(mào)易商協(xié)調(diào)溝通、加強(qiáng)合作，把訂單引進(jìn)來(lái)，把產(chǎn)品賣出去，才能先一步搶占市場(chǎng)，獲取成都女鞋應(yīng)該取得的市場(chǎng)份額。

　　雖然成都的鞋業(yè)發(fā)展水平離沿海城市還有差距，但幸運(yùn)的是，在鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移這個(gè)嬗變過(guò)程中，成都鞋業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了前進(jìn)的方向，在政府的積極引導(dǎo)和大力扶持下，一大批鞋業(yè)行業(yè)組織和知名鞋企已經(jīng)勇敢地站了出來(lái)，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，并取得了第一次戰(zhàn)役的勝利。

　　不斷地走出去，把我們的優(yōu)勢(shì)亮出來(lái)，是成都鞋業(yè)發(fā)展的必然；“內(nèi)外兼修”，品牌作戰(zhàn)，是成都鞋業(yè)提檔升級(jí)的必然。國(guó)際化大貿(mào)是發(fā)展的方向，成都鞋業(yè)，沿著既定的方向，一直走下去，一定會(huì)獲得意外的驚喜。