鞋子商標：從手繪到中國馳名

    20世紀90年代初，晉江鞋陸續(xù)開始有了自己的商標，當時的商標大多只起裝飾作用，沒有經過工商注冊。據(jù)晉江早期的設計人張貽定介紹，當時還沒有電腦，商標都是用手繪的，比較簡單。

　　現(xiàn)在，晉江鞋已經有幾十枚中國馳名商標，商標成為晉江鞋品牌最形象的符號，在商標的背后還蘊藏著品牌的核心價值。

　　連續(xù)推出的“晉江鞋老照片征集總動員”，受到了廣大市民的高度關注。日前，晉江早期的商標制作人張貽定先生致電本報，向記者展示了其精心珍藏的200多枚早期的晉江鞋商標。

　　商標曾經是裝飾

　　張貽定是土生土長的陳埭人，1954年出生的他從小就愛好畫畫，年輕的時候在農業(yè)部門做了幾年測繪工作�！吧鲜兰o90年代初的時候，晉江鞋廠越來越多，由于大家生產的鞋都差不多，放在一起根本分不出來。”張貽定說，晉江鞋最早有自己的商標就是從那個時候開始的。

　　“那時候的商標設計得很簡單，大多是由拼音字母組成的，偶爾還會加上一個簡筆畫�！睆堎O定說，最早的商標只是為了裝飾美觀，大都沒有登記注冊。

　　采訪的時候，張貽定向記者展示了他精心保存了多年的商標。張貽定指著其中一個名為“SHANCHUAN”的商標說，那是最早的商標了�！�1989年的時候，當時一家名為‘山川’的鞋廠知道我喜歡繪畫，于是就上門請我給他們畫一個標志，用來貼在鞋子上�！睆堎O定說，沒想到貼上“SHANCHUAN”的商標后，效果非常好�！安粌H鞋子更美觀了，同時還可以一眼就看出來。更重要的是貼上商標后，鞋子的銷量也大增�！�

　　很快，周邊的鞋廠都紛紛找到張貽定，要求他也為自己畫一個商標�！半S后我又畫了金鼠王、大白兔等商標。”張貽定說，當時找他畫商標的都是村里的熟人，“我也不好意思收費，不過他們都會給5元、10元手工錢�！�

　　隨著生意越來越好，張貽定辭去工作，專門做起了畫商標的營生�！澳菚r我們陳埭會手繪商標這個活的沒幾個人，生意非常好，找我畫商標的人都要排隊等�！睆堎O定說，當時他幾乎每天都只睡三四個小時。“那時候，我?guī)秃芏嗥髽I(yè)都設計了商標，包括金鼠王、騎士，當時名氣都很大�！�

　　商標已成為晉江的名片

　　上世紀90年代初，商標注冊的程序還十分煩瑣，晉江許多企業(yè)的商標意識也很淡薄。據(jù)張貽定介紹，“SHANCHUAN”鞋商標被仿冒之后，情況才有了轉變。

　　1994年，“SHANCHUAN”商標在晉江已經小有名氣，一雙鞋只要貼上“SHANCHUAN”的商標就可以賣得更貴些�！翱吹健甋HANCHUAN’鞋好銷，市場上的仿冒品越來越多。”張貽定說，因為當時的晉江鞋的質量都相差無幾，再加上“SHANCHUAN”也沒有正式登記注冊，所以山川鞋廠只能眼睜睜地看著別人糟蹋自己品牌。

　　看到“SHANCHUAN”鞋的銷量一天天下降，晉江的許多鞋廠開始認識到商標的價值。一些企業(yè)開始去工商部門注冊商標，把商標作為自己公司寶貝，重點保護起來。

　　后來，商標設計開始由黑白轉向彩色，圖案也越來越復雜�！半S著商標設計的人越來越多，有的已經開始用電腦設計�！睆堎O定說，慢慢地找他設計商標的人就少了，不過晉江馬路兩旁的商標廣告卻越來越多。

　　現(xiàn)在，張貽定開了一家文印店，雖然已經好多年沒有手繪過商標了，但當年幫人畫過的商標他卻一直珍藏著�！皬臎]有商標到手繪商標，從彩色商標到現(xiàn)在的中國馳名商標，我們可以看到晉江鞋生動的發(fā)展歷程�！睆堎O定感慨地說，現(xiàn)在商標已經成為晉江的城市名片。