康奈：欲為溫州女鞋“翻案”

    一向熱衷于研究皮鞋質(zhì)量與工藝的中國(guó)“領(lǐng)先鞋王”康奈集團(tuán)，最近一段時(shí)間出了不少“重量級(jí)”的新聞：牽頭組建總投資達(dá)20億元的、由國(guó)家商務(wù)部批準(zhǔn)立項(xiàng)的、我國(guó)第一境外工業(yè)園區(qū)——俄羅斯烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū)；榮獲商務(wù)部授予的“2006年度最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”；在全球市場(chǎng)盛妝推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、三項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)的康奈“商務(wù)舒仕”系列皮鞋和康奈“限量版”珍品女鞋…… 

    康奈不愧是康奈，它的每一次出手都強(qiáng)力吸引著中外媒體的眼球和億萬(wàn)百姓的目光！尤其是近期高調(diào)上市的康奈“限量版”女鞋，全球僅售1999雙。北京、上海、廣州，紐約、巴黎、羅馬，一時(shí)間市場(chǎng)反響不凡�？的未舜瓮瞥觥跋蘖堪妗本烤挂庥�何為？康奈女鞋是否能像男鞋那樣出色？康奈女鞋與廣東女鞋“孰美”？

康奈限量版女鞋走秀

    男鞋，讓康奈登上業(yè)界巔峰 

    說(shuō)起康奈的“出名”，首先要從男鞋說(shuō)起。1980年就下海辦鞋廠的鄭秀康，一開(kāi)始就把主攻的重點(diǎn)放在男鞋上。在那個(gè)市場(chǎng)供不應(yīng)求、假冒偽劣泛濫的年代，鄭秀康的鞋憑借優(yōu)良的品質(zhì)和工藝在華東沿海地區(qū)包括上海市場(chǎng)已小有名氣。1993年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督局等有關(guān)部門評(píng)選“中國(guó)十大鞋業(yè)大王”。由康奈人自主開(kāi)發(fā)的溫州第一款高檔歐版真皮男鞋“大利來(lái)”，在國(guó)內(nèi)同行甚至政府主管部門都有些懷疑的目光中，當(dāng)仁不讓的一舉拿下“中國(guó)十大鞋業(yè)大王”稱號(hào)。這是溫州皮鞋在遭遇1987年杭州工商武林門“火燒”之后拿到的第一個(gè)國(guó)字號(hào)榮譽(yù)。 

    這一次漂亮轉(zhuǎn)身讓康奈一時(shí)驚艷整個(gè)業(yè)界，時(shí)任溫州市長(zhǎng)稱贊康奈“打響了溫州鞋二次創(chuàng)業(yè)的第一炮”。也就是從這時(shí)開(kāi)始，人們開(kāi)始把關(guān)注、信服的目光投給這匹從“假冒偽劣”的重圍中沖出來(lái)的溫州“黑馬”！打上溫州制造的康奈皮鞋在許多大商場(chǎng)燃放的鞭炮和奏響的禮樂(lè)聲中重新進(jìn)入全國(guó)各大商場(chǎng)。 

    自此，康奈皮鞋一步步邁向行業(yè)巔峰。1996年，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)首次評(píng)選“中國(guó)真皮鞋王”，浙江省唯有康奈獨(dú)家登頂。1998、2000康奈蟬聯(lián)此稱號(hào)。2002、2004、2006康奈三度蟬聯(lián)“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”桂冠。其間又榮膺“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”。1998、1999、2000連續(xù)3年，康奈均從中國(guó)皮革協(xié)會(huì)捧回“真皮標(biāo)志杯”全國(guó)皮鞋設(shè)計(jì)大賽男鞋特等獎(jiǎng)，國(guó)內(nèi)同行中只有康奈連續(xù)3年奪得此項(xiàng)殊榮，乃至真皮標(biāo)志杯被永久的贈(zèng)予康奈集團(tuán)。從2006年下半年開(kāi)始，攜三項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)開(kāi)發(fā)出的康奈“商務(wù)舒仕”系列男鞋閃亮登場(chǎng)后，業(yè)界再次掀起一股“康奈旋風(fēng)”。應(yīng)該說(shuō)，不管是設(shè)計(jì)水平和制作工藝，康奈男鞋都以令人信服的事實(shí)奠定了它在中國(guó)鞋業(yè)的王者地位。 

    隨著溫州鞋業(yè)的不斷繁榮，一些后來(lái)者在男鞋方面一路追趕康奈。但康奈并沒(méi)有只關(guān)注男鞋，當(dāng)家人鄭秀康發(fā)話：康奈并不是只能做好男鞋，康奈女鞋必須在市場(chǎng)上擁有一席之地！康奈為此做出了系統(tǒng)規(guī)劃，1997年即在開(kāi)發(fā)部中專門劃出女鞋設(shè)計(jì)室�，F(xiàn)在，在規(guī)模龐大的康奈研發(fā)中心100多名研發(fā)設(shè)計(jì)人員中，女鞋部就有40多人，其中一半以上是科班出身，不少人到意大利、西班牙考察學(xué)習(xí)過(guò)。在廣州、成都、羅馬、巴黎等國(guó)內(nèi)外鞋類發(fā)達(dá)地區(qū)康奈派駐了一批精兵強(qiáng)將在當(dāng)?shù)氐姆种�機(jī)構(gòu)工作，使康奈女鞋從流行趨勢(shì)的把握到產(chǎn)品研發(fā)始終保持與國(guó)際同步。在全國(guó)“真皮標(biāo)志杯”女鞋設(shè)計(jì)大賽上，康奈女鞋多次奪得一等獎(jiǎng)�？的闻�鞋在不斷的超越中，奮力追趕著男鞋的腳步。

    女鞋，康奈要為溫州正名

顧客欣賞康奈限量版女鞋

    “有些消費(fèi)者一看到康奈的老人頭像商標(biāo)，就認(rèn)為康奈是一個(gè)專做男鞋的企業(yè)。其實(shí)，我們男女鞋的比例是1：1，各占一半�！痹诮哟齺�(lái)自全國(guó)各地的政府官員和游客時(shí)，康奈集團(tuán)常務(wù)副總裁周津淼總不忘鄭重推薦康奈女鞋。的確，就目前國(guó)內(nèi)女鞋的營(yíng)銷格局來(lái)看，廣州、深圳與上海、成都等地的女鞋，在業(yè)界一向頗具盛名。溫州、泉州、青島等產(chǎn)鞋基地能與此抗衡的品牌尚不多見(jiàn)�？的渭瘓F(tuán)分管營(yíng)銷的副總裁鄭萊莉告訴記者：“外界歷來(lái)認(rèn)為溫州女鞋遜色于廣州、上海等地，其實(shí)溫州鞋業(yè)同樣能開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)出世界一流水準(zhǔn)的女鞋！康奈‘限量版’女鞋一上市便引來(lái)都市時(shí)尚女性的青睞，就是很好的證明�！� 

    康奈“限量版”女鞋每款全球僅售1999雙，集中詮釋了尊貴、優(yōu)雅、舒適三大特性。目前已在國(guó)內(nèi)北京、上海、廣州等一類中心城市及美國(guó)紐約、法國(guó)巴黎、意大利羅馬、米蘭等海外重要市場(chǎng)的康奈專賣店內(nèi)同步上市。 

    康奈“限量版”女鞋的首要特點(diǎn)是“尊貴”。它粹取意大利最新流行元素，以“鞋類設(shè)計(jì)”這一“世界語(yǔ)言”，號(hào)召?gòu)V大都市白領(lǐng)女性突破辛勞、世俗與自卑的枷鎖，重新定義大眾流行，“把街道變成舞臺(tái)”，時(shí)時(shí)綻放最美一刻。它不崇尚浮夸的外觀設(shè)計(jì)，卻精心推出了柔美之線條、性感之高跟、別致之扣飾，同時(shí)配以棕黑二色，棕色尊貴雅致，黑色性感神秘，無(wú)不娓娓敘說(shuō)著復(fù)古中的奢華、傳統(tǒng)里的流行，體現(xiàn)出當(dāng)代白領(lǐng)女性的知性與優(yōu)雅，散發(fā)著成熟與純粹的無(wú)限活力。 

    在內(nèi)里，它延續(xù)了康奈“感受細(xì)節(jié)之美”的產(chǎn)品理念，充分借鑒了“康奈商務(wù)舒仕鞋”的“雙皮面微囊透氣”、“矢量鞋楦貼合”等國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)：皮鞋能很好地進(jìn)行“呼吸”，排出鞋腔濕氣，透氣而涼爽；由龐大的全球各類人群腳型數(shù)據(jù)庫(kù)作支撐，設(shè)計(jì)出的鞋形更加合腳，腳趾活動(dòng)空間擴(kuò)大，行走時(shí)雙腳振動(dòng)減小，長(zhǎng)時(shí)間行走不累，最大程度預(yù)防骨骼勞損。它打破傳統(tǒng)女鞋設(shè)計(jì)局限，采用世界先進(jìn)工藝的內(nèi)置防水臺(tái)，不但使鞋款視覺(jué)簡(jiǎn)潔美觀，更減緩了腳掌與后跟的幅度，增高層面與腳掌完全吻合，讓都市女性行走更加自然優(yōu)雅，再次折射出“以人為本”的設(shè)計(jì)精髓。 

    康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康表示，康奈已有27年的發(fā)展歷史，擁有一流的技術(shù)裝備、精湛的制造工藝。此次重拳出擊女鞋，意在彰顯康奈以人為本的文化理念、深厚精湛的制造工藝和前衛(wèi)潮流的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，徹底扭轉(zhuǎn)外界關(guān)于溫州鞋“陽(yáng)盛陰衰”的成見(jiàn)，快速提升溫州女鞋在中國(guó)乃至世界鞋業(yè)市場(chǎng)中的地位與影響力！打響溫州女鞋，康奈責(zé)無(wú)旁貸！

康奈女鞋在溫州五馬街掛旗

    康奈女鞋，海外有“粉絲” 

    康奈傾力打造的“限量版”精品女鞋全球上市的消息經(jīng)媒體批露后，海內(nèi)外廣大消費(fèi)者迅速作出反應(yīng)。有的打電話到康奈總部詢問(wèn)相關(guān)情況，有的在第一時(shí)間跑到當(dāng)?shù)乜的蔚暌欢闷滹L(fēng)采，有的搶購(gòu)過(guò)來(lái)捷足先登親身體驗(yàn)“限量”的美妙，有的沒(méi)有買到合適的碼號(hào)就預(yù)約訂購(gòu)…… 

    兩則來(lái)自海外的訂購(gòu)郵件著實(shí)讓康奈公司十分驚喜。3月10日，康奈集團(tuán)收到一封從加拿大發(fā)來(lái)的電子郵件。發(fā)件人叫zhoubonnie，他說(shuō)，在中國(guó)工作時(shí)，他都穿康奈皮鞋�，F(xiàn)在他到了加拿大，想知道康奈鞋在多倫多有無(wú)銷售。另外，他想訂購(gòu)1雙限量版女鞋送給太太。無(wú)獨(dú)有偶，3月19日一大早，荷蘭華人周先生向康奈海外發(fā)展部打來(lái)電話，希望能訂購(gòu)3雙“限量版”女鞋。因?yàn)橛芍芟壬�代理的康奈專賣店即將在荷蘭首都阿姆斯特丹開(kāi)業(yè)。他希望屆時(shí)能讓“限量版”這一代表康奈水準(zhǔn)的精品女鞋進(jìn)駐店堂。 

    3月20日，韓國(guó)國(guó)家電視臺(tái)新聞?lì)l道記者兼編導(dǎo)KOHHEEYOUNG一行慕名來(lái)到溫州的康奈總部采訪。KOHHEEYOUNG尤其對(duì)康奈限量版女鞋青睞有加，她說(shuō)：“作為記者，我親眼見(jiàn)證了康奈的研發(fā)實(shí)力和精湛工藝；作為女性，我感覺(jué)‘限量版’女鞋確實(shí)漂亮——我非常希望在首爾也能買到這樣的鞋子！” 

    康奈集團(tuán)副總裁鄭萊莉在接受韓國(guó)記者時(shí)說(shuō)，我們每推出一款新品，都是基于市場(chǎng)需求和企業(yè)自身技術(shù)實(shí)力，我們不做跟風(fēng)者，而是做自己擅長(zhǎng)和精通的事情，康奈限量版女鞋不僅引領(lǐng)當(dāng)今女鞋市場(chǎng)潮流，更將進(jìn)一步提升康奈品牌形象。鄭副總介紹，在康奈今年新春首次訂貨會(huì)上，限量版女鞋受到代理商推寵。 

    就康奈接連推出“商務(wù)舒仕”男鞋和“限量版”女鞋，溫州市鞋革協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)謝蓉芳認(rèn)為，憑康奈的研發(fā)和制造能力，與廣東女鞋有得一拼。這對(duì)提升溫州女鞋在行業(yè)和市場(chǎng)的地位是個(gè)很好的推動(dòng)舉措。