三星體育營銷勝在堅持
用長跑精神力助奧運
在3月25日舉行的“三星電子杯”2007年北京國際長跑節(jié)上記者了解到,為了慶祝奧運會倒計時500天的到來,今年的北京國際長跑節(jié)規(guī)模更大、規(guī)格更高,共吸引了近4000名國內(nèi)外運動員參賽,并有8000人參加了全面健身長跑。連續(xù)支持迎奧運長跑活動的三星電子,也作為本屆長跑節(jié)的贊助企業(yè),與參賽選手們一起把奧運的激情傳遞到京城的每個角落。
據(jù)三星電子的相關(guān)負責(zé)人介紹,身為2008北京奧運會的TOP贊助商,三星在中國持續(xù)掀起的迎奧運長跑節(jié)系列活動至今已經(jīng)“跑”了整整4年。如今,只要提及萬人長跑,人們自然就會聯(lián)想到“三星”。三星在中國人的印象中儼然成了長跑運動的代表,三星也成為體育營銷領(lǐng)域的常勝冠軍。
在體育運動中,長跑尤其考驗運動員的意志力。無論過程多么艱難,長跑運動員都堅守著“不到終點永不言棄”的信念。在市場經(jīng)濟中,體育營銷也是考驗廠商實力和意志的非常領(lǐng)域。
以高端、時尚、富有社會責(zé)任感的品牌形象享譽全球的三星,可以說吃透了長跑運動的個中精髓,堅持不懈地走體育營銷路線。僅從對長跑賽事的贊助來看,全球范圍內(nèi),三星長跑節(jié)的歷史可以追溯到1995年紀念三星匈牙利工廠開工5周年。2003年以來,三星長跑節(jié)每年都會在俄羅斯、東歐和中國舉辦。特別是在中國,幾年來,三星掀起的迎奧運萬人長跑風(fēng)潮已經(jīng)遍及大江南北,其參與人數(shù)之多、活動范圍之廣,使得這項深入到普通大眾當(dāng)中的體育運動成為最著名的奧運主題紀念活動之一。
縱觀三星贊助奧運會、亞運會等世界范圍賽事的歷史,更能發(fā)現(xiàn)三星持之以恒的精神。1988年,三星以地區(qū)性贊助商身份參與首爾奧運會,由此開始了長達二十余年的“奧運長跑”歷程。經(jīng)過1998年日本長野冬奧會、2000年悉尼奧運會、2002年鹽湖城冬季奧運會、2004年雅典奧運會和2006年都靈冬季奧運會,三星在“奧運會全球合作伙伴”這個崗位上做得越來越出色,也得到了全球眾多消費者的認同。
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