營銷奧運(yùn)信用卡 中行招行打口水仗

    作為2008年北京奧運(yùn)會唯一銀行合作伙伴的中國銀行最近有些不開心，這是因?yàn)�，招商銀行也在推出與奧運(yùn)相關(guān)的金融產(chǎn)品。

　　“對于招商銀行（600036）侵犯中行奧運(yùn)權(quán)益的相關(guān)事項(xiàng)，我們已向奧組委提出了投訴�！敝袊�銀行（601988）有關(guān)人士3月27日對外正式就三天前招商銀行的一些市場舉措作出反應(yīng)。

　　3月24日，招商銀行在青島啟動“2008和世界一家”信用卡品牌理念系列活動，推出招商銀行VISA奧運(yùn)信用卡。

　　這讓2008年北京奧運(yùn)會合作伙伴（銀行類唯一一家）的中國銀行有些光火，中行就此已向北京奧組委提出投訴。

　　招行傍奧運(yùn)

　　由于招商銀行并非2008年北京奧運(yùn)會的合作伙伴和資助商，因此，招行在推出自己的奧運(yùn)金融產(chǎn)品上小心翼翼，并亮出兩件“護(hù)身符”。

　　《財(cái)經(jīng)時報》采訪獲知，招行的第一個“護(hù)身符”是，“招商銀行VISA奧運(yùn)信用卡”是招行聯(lián)合VISA國際組織共同推出的一款信用卡產(chǎn)品，雖然招行不是奧運(yùn)合作伙伴，但是，VISA國際組織是奧運(yùn)會全球合作伙伴，而且，VISA國際組織與奧運(yùn)會的合作已有數(shù)年。

　　招行的第二個“護(hù)身符”是，招行簽約成為中國國家體育總局水上運(yùn)動管理中心下轄的國家帆船帆板隊(duì)和國家賽艇隊(duì)在金融領(lǐng)域的唯一贊助商。

　　最近幾年，招行在中國的信用卡市場發(fā)展勢頭迅猛，在信用卡產(chǎn)品創(chuàng)新方面亦十分活躍。

　　中行很生氣

　　在得知招行上述市場舉措后，2008年北京奧運(yùn)會唯一的銀行合作伙伴——中行立即向北京奧組委提出了投訴。

　　2004年7月14日，中行簽約成為北京2008年奧運(yùn)會合作伙伴。這是2008年奧運(yùn)會上，中外銀行中唯一一家商業(yè)銀行合作伙伴；另一家簽約的金融類奧運(yùn)合作伙伴是中國人民財(cái)產(chǎn)保險股份有限公司。

　　奧運(yùn)會市場開發(fā)計(jì)劃遵循排他原則，在一個產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，只征集一家企業(yè)作為合作伙伴，這家企業(yè)將排他性地享有利用奧運(yùn)會品牌進(jìn)行營銷活動的權(quán)利。

　　因此，中行認(rèn)為，招行的活動是對其合法權(quán)益的損害。

　　在3月27日中行舉辦的一次記者招待會上，中行奧運(yùn)辦負(fù)責(zé)人公開對招行“傍”奧運(yùn)的做法表示十分不滿。他還強(qiáng)調(diào)：“招行這么做，對提升其品牌不會有好的作用�！�

　　目前，中國銀行奧運(yùn)營銷服務(wù)計(jì)劃涉及公司金融業(yè)務(wù)、個人金融業(yè)務(wù)、銀行卡業(yè)務(wù)、國際結(jié)算業(yè)務(wù)等四大類業(yè)務(wù)部門提供的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　此前，中行已陸續(xù)推出多種與奧運(yùn)相關(guān)的金融產(chǎn)品。繼全球首張以北京奧運(yùn)會為主題的“中銀VISA奧運(yùn)信用卡”發(fā)布后，“中行聯(lián)想VISA奧運(yùn)聯(lián)名卡”、“奧運(yùn)福娃禮儀存單”以及“攜手奧運(yùn)成長賬戶”等一系列金融產(chǎn)品已經(jīng)與客戶見面。

　　《財(cái)經(jīng)時報》注意到，目前，奧組委對于中行投訴內(nèi)容尚未有回復(fù)。

　　買票有四法

　　據(jù)中行相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前中行在奧運(yùn)營銷方面正在抓緊推進(jìn)各項(xiàng)工作。

　　比如，購買奧運(yùn)會門票有四種方法：在北京奧組委相關(guān)網(wǎng)站上購買；在北京奧組委指定的售票點(diǎn)購買；在體育場館處購買；以及到中國銀行的1000家分支機(jī)構(gòu)購買。

　　運(yùn)氣好的客戶，還可以從中行免費(fèi)得到2008年奧運(yùn)會門票。