武侯工商服務(wù)“中國女鞋之都”

    曾經(jīng),全國鞋業(yè)市場“成都造”缺失。這一嚴(yán)峻的現(xiàn)狀讓“鼓勵和幫助優(yōu)勢鞋業(yè)企業(yè)努力打造全國馳名商標(biāo),大力實施品牌戰(zhàn)略”成為成都市武侯區(qū)工商局扶持西部鞋都的當(dāng)務(wù)之急。“艾民兒”用事實證明了成都市武侯區(qū)工商局服務(wù)西部鞋都,實施品牌戰(zhàn)略上初戰(zhàn)告捷。

　　2002年,是艾民兒公司及整個武侯鞋業(yè)企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵一年。這年7月,在省、市政府的大力支持下,武侯區(qū)在簇橋、金花一帶規(guī)劃建設(shè)了占地5.13平方公里的西部鞋都工業(yè)園,積極打造鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。2003年,艾民兒公司打造世界品牌的大幕也隨即拉開�！按蛟靽�際品牌,實現(xiàn)全球營銷”,乘著武侯區(qū)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的東風(fēng),艾民兒離國際夢想越來越近……

　　鞋業(yè)界專家稱,隨著“艾民兒”喜獲西部唯一國家出口產(chǎn)品免驗證書,其在國際上的知名度、影響力和銷售將有望大幅攀升。目前,該企業(yè)正加緊完成來自國際市場的一份20萬美元的訂單。

　　“艾民兒獲得出口產(chǎn)品免驗證書,既是艾民兒本身獲得的一個重大榮譽,也是對成都鞋業(yè)發(fā)展水平的一個高度肯定……”武侯區(qū)工商局局長葉章奎告訴記者,“這標(biāo)志著中國女鞋之都品牌經(jīng)營戰(zhàn)略已經(jīng)迎來第一縷曙光�！�

　　據(jù)葉章奎介紹,目前武侯區(qū)直接從事制鞋并有一定規(guī)模的企業(yè)有1200余家,皮鞋注冊商標(biāo)300多個,真皮標(biāo)志17個,從業(yè)人員10萬人,年產(chǎn)皮鞋8000萬雙,實現(xiàn)產(chǎn)值50億元。該區(qū)聚集了四川省80%以上的制鞋企業(yè),涉及鞋類相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)達3000余家,其中女鞋生產(chǎn)企業(yè)達1100余家,占全區(qū)鞋業(yè)企業(yè)總數(shù)的90%以上,女鞋產(chǎn)量占全區(qū)鞋產(chǎn)量的98%,位居全國第三位,占全國女鞋產(chǎn)量的10%。武侯鞋業(yè)尤其是女鞋已成為成都市乃至四川省的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

　　“但是像艾民兒這樣有商標(biāo)意識的企業(yè)還不多�！睋�(jù)武侯區(qū)工商局商廣科李科長分析,大部分經(jīng)營者觀念落后,品牌意識欠缺,影響了成都鞋的發(fā)展。他說,武侯區(qū)鞋業(yè)經(jīng)營者大部分還沒有充分認識到馳名商標(biāo)是一塊金字招牌,企業(yè)對自創(chuàng)品牌愿望不強,缺乏對全區(qū)實施品牌戰(zhàn)略的參與積極性。另外,區(qū)內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)大多為中小規(guī)模,從生產(chǎn)方式上看,大多靠低價貼牌加工,以量取勝,或者銷往國外,對國內(nèi)銷售市場未予開拓,雖然經(jīng)營效益尚可,但發(fā)展動力不足。為幫助制鞋企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略,該區(qū)工商局以“中國女鞋之都”這一區(qū)域名片和區(qū)域名牌的形成為契機,以優(yōu)勢鞋業(yè)企業(yè)為目標(biāo),引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新自主品牌。對企業(yè)要加大商標(biāo)戰(zhàn)略方面的宣傳和相關(guān)知識的培訓(xùn)力度,鼓勵區(qū)域內(nèi)企業(yè)注冊商標(biāo),積極主動地爭創(chuàng)名牌。要使經(jīng)營者更新觀念,充分認識到隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展、市場經(jīng)營的規(guī)范和完善,靠低價貼牌加工以量取勝的路只會越走越窄,只有重視商標(biāo)戰(zhàn)略,致力于打造馳名商標(biāo),才能增加商標(biāo)的含金量,增強產(chǎn)品在市場的號召力,也才能受到法律更充分的保護,從而提升整個武侯區(qū)鞋業(yè)乃至成都市鞋業(yè)的綜合競爭力。

　　每年2000萬元的民營經(jīng)濟專項扶持資金、每年50萬元的民營企業(yè)家培訓(xùn)資金、企業(yè)創(chuàng)品牌政府給獎勵政策……幾年來,武侯區(qū)出臺了一系列政策,發(fā)展壯大民營經(jīng)濟。而該區(qū)做大做強鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,更為鞋業(yè)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

　　為了更好地打造品牌,目前“中國女鞋之都品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟”正形成,今年將全面進行品牌運營包裝,包括:組織發(fā)起中國女鞋之都十大品牌進商場超市、中國女鞋之都全國巡展等系列活動。和對待艾民兒一樣,從工商注冊、品牌打造上,武侯區(qū)工商局將加大對西部鞋都的扶持。