移動(dòng)營銷是發(fā)展趨勢 無線互聯(lián)網(wǎng)步入井噴時(shí)代

    無線網(wǎng)絡(luò)自誕生以來，已被公認(rèn)為可為用戶提供前所未有的靈活性、便利性及顯著提高工作效率，在減少工作壓力、改善生活水平乃至提高用戶社會地位等方面都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。截止到2006年12月，中國手機(jī)用戶已達(dá)到4.5億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC持有者。據(jù)易觀國際的《2006-2007中國無線互聯(lián)網(wǎng)專題分析報(bào)告》中指出：2008年中國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶將超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　大量WAP網(wǎng)站涌現(xiàn)

　　自2006德國世界杯期間，國內(nèi)用戶WAP上網(wǎng)的環(huán)比增長達(dá)到最高點(diǎn)。新媒體的興起，手機(jī)資訊及其視頻直播隨時(shí)隨地的便利性，吸引了無數(shù)“拇指族”，無線互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為中國上億年輕人資訊和娛樂的第一來源。專家表示，誰能滿足用戶需求，就能占據(jù)市場分額，成為市場的主導(dǎo)者。

　　易觀國際分析報(bào)告顯示，截至2006年12月，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)超過5萬家的WAP網(wǎng)站，WAP業(yè)務(wù)月度用戶數(shù)也高達(dá)到4000萬人。同時(shí)中國移動(dòng)在大多數(shù)省份推出的各種GPRS不限流量包月套餐，大大降低了用戶對手機(jī)上網(wǎng)通信費(fèi)的顧慮。WAP終端的日益普及以及國內(nèi)獨(dú)立WAP網(wǎng)站的驚人發(fā)展，直接推動(dòng)了中國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的激增。

　　創(chuàng)新主導(dǎo)競爭態(tài)勢

　　易觀分析報(bào)告顯示，經(jīng)過近3年的發(fā)展，國內(nèi)獨(dú)立WAP站點(diǎn)之間逐漸出現(xiàn)強(qiáng)弱分層，各個(gè)梯隊(duì)之間的差距在拉大。除3G門戶外，排名領(lǐng)先的站點(diǎn)多為在納斯達(dá)克上市的互聯(lián)網(wǎng)公司或SP公司。國內(nèi)免費(fèi)WAP同質(zhì)化日益嚴(yán)重，門戶站點(diǎn)的打造需要龐大的資源。執(zhí)行能力和創(chuàng)新能力成為衡量WAP網(wǎng)站市場競爭力的主要坐標(biāo)。

　　3G門戶是國內(nèi)最早一批無線互聯(lián)網(wǎng)門戶，也是目前用戶數(shù)量最大的門戶。自創(chuàng)始起就以產(chǎn)品研發(fā)為核心吸引用戶，2006年起陸續(xù)推出GGTV、GGMusic、GGRadio等流媒體產(chǎn)品，領(lǐng)跑中國無線流媒體市場。騰訊以其IM打下的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)，平穩(wěn)地過渡到無線互聯(lián)網(wǎng)平臺，主打社區(qū)交友牌的3GPP也位于國內(nèi)無線互聯(lián)網(wǎng)站領(lǐng)先者之列。

　　與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程類似，最終能成為門戶的只能是少數(shù)。第二梯隊(duì)的站點(diǎn)目前都已經(jīng)陸續(xù)走上了垂直化的道路，打造自身特色，明確站點(diǎn)定位。由于缺乏足夠的資金實(shí)力，新興類WAP站點(diǎn)中，如果目前還沒有擠進(jìn)前5名，成為未來領(lǐng)先門戶站點(diǎn)的機(jī)會并不大。

　　移動(dòng)營銷是發(fā)展趨勢

　　當(dāng)然要想迅速趕上日韓等國，需要目前國內(nèi)整個(gè)無線產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，尤其是移動(dòng)運(yùn)營商，獨(dú)立WAP門戶和無線技術(shù)、服務(wù)提供商這三股力量能擰成一股繩，形成強(qiáng)大的合力，來抓住廣告主和消費(fèi)者的眼球，使整個(gè)用戶市場像滾雪球一樣越滾越大，成為推動(dòng)整個(gè)無線市場飛速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。“為什么有這么多名企愿意掏錢做手機(jī)營銷？無非是因?yàn)榭吹竭@種方式能給受眾帶來好處和樂趣，能更好、更有效地推廣品牌，能幫助他們賣出更多的產(chǎn)品。但現(xiàn)在令這些廣告主最為撓頭的是采取什么樣的形式，選擇什么樣的媒介才能更好地推銷產(chǎn)品�！比f普世紀(jì)CEO黃波介紹。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，移動(dòng)營銷無疑是未來的發(fā)展趨勢，蘊(yùn)涵著巨大的市場商機(jī)，但“蛋糕”的做大需要更多像萬普世紀(jì)這樣具有眼光、能深刻理解無線互聯(lián)網(wǎng)這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)涌現(xiàn)出來，并聯(lián)合起來，通過各方的跟進(jìn)和精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商、廣告主、技術(shù)提供商、媒介、消費(fèi)者幾方共贏的局面，并逐步奠定中國在世界無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主流地位。筆者深信，在未來移動(dòng)市場將絕不僅僅是區(qū)區(qū)十幾億元的市場規(guī)模，無線互聯(lián)網(wǎng)就是取之不盡的掘金寶地。