奧運(yùn)背后的中國(guó)企業(yè)夢(mèng)想

    3月22日，國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)奧康集團(tuán)在北京宣布，經(jīng)北京奧組委批準(zhǔn)，奧康成為2008北京奧運(yùn)會(huì)皮具供應(yīng)商，從而拿到了中國(guó)企業(yè)與2008年奧運(yùn)會(huì)攜手同行的最后一張“入場(chǎng)券”。奧康集團(tuán)總裁王振滔表示，將通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)，向全球充分展現(xiàn)自身實(shí)力和品牌，樹立中國(guó)皮鞋和皮具的產(chǎn)品標(biāo)桿。 

    實(shí)際上，奧康作為國(guó)內(nèi)制鞋和皮具業(yè)的著名企業(yè)，廣為人知的是在帶領(lǐng)同行企業(yè)在抗辯歐盟對(duì)中國(guó)鞋企實(shí)施貿(mào)易壁壘中的英勇行動(dòng)。一邊是反貿(mào)易壁壘，一邊是參與奧運(yùn)會(huì)。看似兩個(gè)毫不相關(guān)的主題，在全球經(jīng)濟(jì)日益一體化的大背景下連接在了一起。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)腳步漸行漸近的背后，孕育著中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的渴望和夢(mèng)想。 

    貿(mào)易壁壘下的反思 

    實(shí)際上，花大力氣爭(zhēng)奪奧運(yùn)會(huì)“入場(chǎng)券”的企業(yè)并非奧康一家。近年來(lái)正大力開拓國(guó)際市場(chǎng)的奧康，之所以在獲得奧運(yùn)“入場(chǎng)券”上不遺余力，從某個(gè)角度上體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在屢屢遭受國(guó)際貿(mào)易壁壘之后的反思，以及中國(guó)企業(yè)在樹立國(guó)際品牌、打破僵局上的新策略。 

    近年來(lái)，伴隨中國(guó)出口貿(mào)易的飛快增長(zhǎng)，國(guó)外尤其是西方國(guó)家針對(duì)中國(guó)企業(yè)實(shí)施的反傾銷制裁也直線上升，從原材料到打火機(jī)、鞋類等普通消費(fèi)品，中國(guó)企業(yè)出口始終籠罩在貿(mào)易壁壘的陰影之下，其中規(guī)模最大的當(dāng)數(shù)歐盟針對(duì)中國(guó)皮鞋的反傾銷制裁。 

    2006年10月5日，歐盟理事會(huì)批準(zhǔn)了對(duì)我國(guó)皮鞋征收16.5%正式反傾銷稅的方案，為期兩年。面對(duì)中國(guó)鞋業(yè)反傾銷申訴的最后期限，在1200多家中國(guó)涉案企業(yè)中，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了集體沉默，僅有奧康集團(tuán)等4家國(guó)內(nèi)企業(yè)提起申訴。10月23日，奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王振滔宣布，向歐盟一審法院提起訴訟，狀告歐盟加征反傾銷稅不符合歐盟的相關(guān)法律。奧康因此成為中國(guó)制鞋行業(yè)第一個(gè)運(yùn)用法律武器抗訴歐盟鞋類反傾銷的企業(yè)。國(guó)內(nèi)媒體把他稱為在中國(guó)入世5周年時(shí)中國(guó)企業(yè)抗訴歐盟鞋類反傾銷“第一人”。 

    實(shí)際上，深受反傾銷之苦的不僅僅是制鞋業(yè)。據(jù)商務(wù)部提供的數(shù)字，自1979年以來(lái)，歐盟對(duì)華共提起97起反傾銷調(diào)查，立案總數(shù)僅次于美國(guó)位列第二，影響到我出口金額約40多億美元，涉案產(chǎn)品基本涵蓋對(duì)歐出口的各個(gè)領(lǐng)域。 

    在拓展國(guó)際市場(chǎng)道路上的屢次碰壁，促使中國(guó)企業(yè)反思解決之道�！爸袊�(guó)的鞋質(zhì)量并不弱于別人，但為何頻繁遭受反傾銷？根本原因是中國(guó)鞋產(chǎn)品缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌�！蓖跽裉险f(shuō)。 

    如何宣傳品牌？如何提升品牌？毫無(wú)疑問(wèn)，跋涉在國(guó)際化路途上的中國(guó)企業(yè)當(dāng)前最需要的，是一個(gè)讓自己的產(chǎn)品被世人所熟悉的窗口，一個(gè)向國(guó)際同行樹立品牌的制高點(diǎn)。即將舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)，無(wú)疑是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。 

    奧運(yùn)會(huì)：樹立中國(guó)企業(yè)品牌形象的制高點(diǎn) 

    在北京奧運(yùn)會(huì)上樹立品牌和知名度，提升企業(yè)形象，有利于突破國(guó)際貿(mào)易壁壘，走向國(guó)際化。這樣一幅戰(zhàn)役設(shè)計(jì)圖，已成為國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)不謀而合的策略。 

    “國(guó)際化一直是我的夢(mèng)想。目前，奧康已在日本、美國(guó)、俄羅斯、意大利、西班牙建立了五大銷售中心，并在米蘭設(shè)立了鞋樣設(shè)計(jì)中心。

    但盡管如此，我們的國(guó)際化還只是在初始嘗試階段�！蓖跽裉险f(shuō)�！皣�(guó)際化并不僅僅是個(gè)口號(hào)。首先是產(chǎn)品走出去；其次是產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)走出去；第三是品牌走出去；最后，是整個(gè)民族工藝走出去。而奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)民族產(chǎn)品形象的提升和品牌的樹立都有積極的作用�！� 

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，自從洛杉磯奧運(yùn)會(huì)引入商業(yè)贊助商開發(fā)模式以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)就成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的高端戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于國(guó)際企業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年奧運(yùn)會(huì)為它們加強(qiáng)與中國(guó)的聯(lián)系，拓展新的市場(chǎng)空間，提供了一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)。對(duì)于中國(guó)的企業(yè)而言，如果能搭上奧運(yùn)會(huì)快車，則能在關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域展示自己，提升企業(yè)的形象和產(chǎn)品品牌，從而獲得走向世界，一展身手的良機(jī)。目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)各行業(yè)的頂尖企業(yè)，包括中國(guó)銀行、中石化、國(guó)航、聯(lián)想、海爾等在內(nèi)都已乘上北京奧運(yùn)會(huì)快車，成為２００８年北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴、贊助商或供應(yīng)商。 

    業(yè)內(nèi)人士同時(shí)認(rèn)為，對(duì)于與奧運(yùn)共舞的企業(yè)的而言，能否真正把握住奧運(yùn)商機(jī)，是企業(yè)必須面對(duì)的課題。據(jù)奧康有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，奧康目前已制定了針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的“風(fēng)采計(jì)劃”，并已開始向全世界進(jìn)行綠色奧運(yùn)商務(wù)皮鞋鞋樣的招標(biāo)。同時(shí)作為2008北京奧運(yùn)會(huì)皮具供應(yīng)商，奧康已成立專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)，以國(guó)際最先進(jìn)的技術(shù)和資源為平臺(tái)，樹立中國(guó)皮鞋和皮具的企業(yè)標(biāo)桿。 

    中國(guó)企業(yè)的奧運(yùn)會(huì)情結(jié) 

    實(shí)際上，如果把中國(guó)企業(yè)對(duì)參與奧運(yùn)會(huì)的熱情簡(jiǎn)單地理解為逐利沖動(dòng)和把企業(yè)做大做強(qiáng)的理想，或許過(guò)于簡(jiǎn)單�！爸袊�(guó)企業(yè)參與國(guó)際大型體育賽事，一方面說(shuō)明中國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷視野上的拓展，另一方面說(shuō)明中國(guó)企業(yè)在思考更多的東西。這是中國(guó)企業(yè)更加成熟的體現(xiàn)。這就類似許多企業(yè)以前在成長(zhǎng)初期思考的只是如何掙錢，而在發(fā)展到一定階段后，就開始關(guān)注自身的社會(huì)責(zé)任以及對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)的問(wèn)題。”一位分析人士說(shuō)。 

    “奧康能夠成為‘2008年北京奧運(yùn)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商’，我相信是一種緣分，更是一種相同的精神和共同追求的夢(mèng)想把奧康和奧運(yùn)聯(lián)系在一起�！蓖跽裉险f(shuō)�！皧W運(yùn)追求‘更快、更高、更強(qiáng)’的精神，它最重要的目的不是贏得冠軍，而是全民參與，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。我們奧康也是一樣，奧康不追求企業(yè)的規(guī)模最大，不在乎財(cái)富多少，而是在做強(qiáng)做大企業(yè)的同時(shí)，愿意承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，為人類的進(jìn)步而服務(wù)。” 

    實(shí)際上，把自身企業(yè)文化和奧運(yùn)會(huì)相聯(lián)，用奧運(yùn)精神啟迪企業(yè)精神，這樣的奧運(yùn)情結(jié)，或許并非奧康獨(dú)有。中國(guó)取得奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，可謂經(jīng)歷諸多曲折，它已經(jīng)超越了舉辦一個(gè)體育比賽的簡(jiǎn)單意義。它實(shí)現(xiàn)的是中國(guó)的百年夢(mèng)想，其背后折射的是民族的自尊、自豪和責(zé)任。對(duì)許多優(yōu)秀的企業(yè)來(lái)說(shuō)，與這樣的百年盛會(huì)牽手，其意義無(wú)疑是非常深刻的。 

    關(guān)注中國(guó)體育事業(yè)，將企業(yè)的夢(mèng)想，融入到國(guó)家的夢(mèng)想、民族的夢(mèng)想中，期盼實(shí)現(xiàn)更多的奧運(yùn)金牌夢(mèng)想，正在成為諸多中國(guó)企業(yè)的共識(shí)。