奧運(yùn)激蕩運(yùn)動(dòng)潮 Sports元素入侵賣場

    近年自潮流T臺(tái)上延展至百姓衣櫥的運(yùn)動(dòng)元素，因表達(dá)或追求一種輕松自由的時(shí)尚態(tài)度而漸成現(xiàn)代人衣櫥里的新晉主角。而隨著3月27日———北京2008年奧運(yùn)會(huì)500天倒計(jì)時(shí)———奧運(yùn)的如此貼近，Sports元素更前所未有地感染著每一個(gè)人。身邊，一直腳踏高跟鞋的時(shí)尚淑女開始穿起了DKNY的運(yùn)動(dòng)鞋，周末愛上了逛NOVO；賣場里也激蕩著運(yùn)動(dòng)潮：運(yùn)動(dòng)品牌樓層不斷擴(kuò)容，運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)大賣……

　　以運(yùn)動(dòng)為名賣場促銷

　　不知是賣場主導(dǎo)著人們的生活，還是人們的生活影響著賣場。在春風(fēng)中親近綠色，踏青的人潮涌動(dòng)時(shí)，王府井借勢“奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)500天”，強(qiáng)推休閑運(yùn)動(dòng)品牌。5樓的運(yùn)動(dòng)商品組合經(jīng)過新一輪的調(diào)整，引進(jìn)了9個(gè)新運(yùn)動(dòng)休閑品牌，可謂名品聚集。而太平洋在4月將首次舉辦“運(yùn)動(dòng)商品節(jié)”，據(jù)了解，此次太平洋運(yùn)動(dòng)商品推廣不僅圈入了耐克、阿迪的驚喜促銷，更將化妝品節(jié)成功實(shí)施的“滿額贈(zèng)”促銷方式移植，加大對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的刺激。

　　而在春熙路的另一段，新進(jìn)成都的潮流品牌聚集地NOVO，自進(jìn)駐第一城以來就備受潮流一族的追捧，它的到來除吹起了一股牛仔裝的風(fēng)潮外，更以耐克、阿迪的特別版呈現(xiàn)，讓更多人關(guān)注以運(yùn)動(dòng)休閑為主導(dǎo)的成都潮流品牌時(shí)代到來。

　　從耐克、阿迪到百家爭鳴

　　根據(jù)賣場運(yùn)動(dòng)品牌的銷售數(shù)據(jù)來看，最早主導(dǎo)運(yùn)動(dòng)市場的耐克、阿迪，目前仍能稱王。耐克2007新上市清薄貼身服，能清晰透視肌肉紋理；阿迪新款跑步鞋以綠色為主調(diào)；三葉草的NBA限量版球鞋一上市就熱賣。

　　此外，更多的國際運(yùn)動(dòng)品牌也陸續(xù)進(jìn)入成都“分割”市場。代表激情美利堅(jiān)的CHAMPION在紐約羅切斯特市問世以來，憑借不斷進(jìn)取的創(chuàng)新精神和出色的產(chǎn)品，在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域長期保持著無可動(dòng)搖的領(lǐng)先地位，擁有運(yùn)動(dòng)服裝界的許多第一：第一件連帽衫；第一條尼龍網(wǎng)眼運(yùn)動(dòng)短褲，還有CHAMPION專業(yè)的橫向編織技術(shù)。所有這些創(chuàng)新奠定了CHAM－PION在業(yè)界的地位。寓意“奔騰不息的流水”的SAUCONY，其LOGO的水形設(shè)計(jì)亦是由此而來，正符合其作為專業(yè)跑步品牌的使命意義。QUIKSILVER＆ROXY是20世紀(jì)六十年代后期，兩個(gè)澳大利亞沖浪運(yùn)動(dòng)員艾倫·格林和約翰·勞成立了以QUIKSILVER為名的公司，現(xiàn)在已發(fā)展為全球最負(fù)盛名的年輕、時(shí)尚、超前運(yùn)動(dòng)及休閑生活服裝專家。QUIKSILVER公司旗下品牌的ROXY專為女性設(shè)計(jì)的服飾品牌，款式新穎、將運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵發(fā)揮至極。擁有意大利格調(diào)的FILA先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身、瑜伽、跑步及滑雪系列，被認(rèn)為是藝術(shù)的代表，奢華的典范。