“中國鞋都”復(fù)評緊急叫停

    3月12日，對于中國鞋都晉江來說，本應(yīng)是一個迎接復(fù)評大考的日子，但國務(wù)院辦公廳的一紙通知，又讓這個日子歸于稀松平常。在這份名為《轉(zhuǎn)發(fā)監(jiān)察部等部門關(guān)于清理評比達標表彰活動意見的通知》里，有關(guān)部門表示將對社團組織評比達標表彰活動進行清理，作為社團活動的重要內(nèi)容，包括鞋都在內(nèi)的所有特色經(jīng)濟區(qū)域榮譽稱號評選也因此被全面暫停。

    長期以來，不少企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣于將“鞋都”、“拉鏈之都”等區(qū)域品牌作為宣傳自己的一個砝碼。而今，此類特色經(jīng)濟區(qū)域評選被緊急喊停，最終結(jié)果還不明朗。一旦沒有了這些區(qū)域品牌可供宣傳，企業(yè)要拿什么來炒作自己？

    鞋都復(fù)評已經(jīng)暫停

    據(jù)了解，按照原先復(fù)評計劃，3月12日～15日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革協(xié)會將聯(lián)合組織有關(guān)專家對晉江“中國鞋都”稱譽進行復(fù)評考核，最終復(fù)評結(jié)果將在4月19日的第九屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會開幕式上揭曉。晉江市國際貿(mào)易促進會也已作好相關(guān)準備工作，晉江貿(mào)促會會長陳清勤曾于3月6日就此事接受媒體采訪，介紹復(fù)評相關(guān)內(nèi)容和情況。
  不過，僅隔數(shù)天的3月9日，當本報記者前往晉江貿(mào)促會欲了解鞋都復(fù)評情況時，卻被告知鞋都復(fù)評已經(jīng)暫停，原因是“接到上級文件，主管部門要對各類社團組織舉辦的評比達標表彰活動進行清理，至于具體內(nèi)容不方便透露。”

    為進一步了解鞋都復(fù)評情況，記者致電中國輕工業(yè)聯(lián)合會，中國輕工業(yè)聯(lián)合會協(xié)會辦負責(zé)人介紹，目前清理工作正按國務(wù)院相關(guān)要求有序進行，至于鞋都復(fù)評問題，待清理整頓完畢后自然會有說法。

    其實，此次清理對泉州的影響還遠不止鞋都，據(jù)了解，原計劃在今年4月份啟動復(fù)評工作的晉江拉鏈之都，以及深滬中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)等特色經(jīng)濟區(qū)域榮譽稱號均已被通知暫停。
國家著手清理評比

    帶著疑問，記者從晉江民政局拿到一份名為《晉江市民政局關(guān)于作好社團組織評比達標表彰活動清理工作的通知》的文件，該文件根據(jù)國務(wù)院辦公廳《轉(zhuǎn)發(fā)監(jiān)察部等部門關(guān)于清理評比達標表彰活動意見的通知》和民政部《關(guān)于做好社團組織評比達標表彰活動清理工作的通知》這兩份文件的精神擬定的，而正是上述這兩份文件使得鞋都在復(fù)評“前夜”被叫停。
  隨后，記者從國務(wù)院網(wǎng)站上找到了這份名為《轉(zhuǎn)發(fā)監(jiān)察部等部門關(guān)于清理評比達標表彰活動意見的通知》（下稱《通知》）的通知，《通知》認為，近幾年來，由于利益驅(qū)動等多種原因，一些地方和單位熱衷于搞評比達標表彰活動，甚至把舉辦評比達標表彰活動作為履行管理職責(zé)的重要手段。過多過濫的評比達標表彰活動，干擾了各地區(qū)、各部門的正常工作秩序，影響了企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營管理活動，加重了基層、企業(yè)和群眾負擔(dān)，必須堅決予以糾正和清理。

    《通知》清理的范圍主要是國務(wù)院各部門、地方各級人民政府及其部門和具有行政管理職能的事業(yè)單位和社團組織舉辦的面向本系統(tǒng)、基層和企業(yè)的各種評比達標表彰活動。
  而在晉江民政局的文件中，則對上述范圍進行了進一步的細化，其中包括各類特殊榮譽稱號的授予（包括使用傳統(tǒng)文化品牌效應(yīng)的項目）、旨在提高單位知名度的排序活動等8個項目。

     按照《通知》要求，清理工作從2006年12月份開始。2007年6月底以前，基本完成清理任務(wù)。2007年7月底以前，各�。▍^(qū)、市）人民政府、國務(wù)院各部門將清理情況送監(jiān)察部。清理工作期間，各地區(qū)、各部門原則上不得舉辦新的評比達標表彰活動。

    塑造品牌重在自身

    打開多數(shù)鞋企、特別是中小型鞋企的網(wǎng)站，在其企業(yè)簡介中，我們不難發(fā)現(xiàn)，“地處‘中國鞋都’”這幾個大字出現(xiàn)的頻率極高，與此類似的還有“傘都”、“拉鏈之都”等等。顯然，對很多中小企業(yè)來說，在本身知名度不高的情況下，“鞋都”、“傘都”等區(qū)域品牌不失為他們炒作自己的一個很好的噱頭。

    毋庸置疑，多數(shù)區(qū)域品牌在泉州的落地，都是實至名歸。同時，它們在泉州許多產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展歷程中，也曾起到過重要的作用。東石傘業(yè)同業(yè)公會秘書長、晉江鴻盛雨具有限公司董事長王清鴻就認為，能夠獲得特色經(jīng)濟區(qū)域榮譽稱號，至少證明了一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的實力，對該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的知名度和美譽度都有很大提升，同時也為集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個比較好的平臺。正如東石獲得“中國傘都”稱號后，許多客戶就是沖著“傘都”這個名號直接來到東石談生意，東石傘業(yè)也因此受益不小。
  不過，康踏（福建）鞋服有限公司副董事長陳明約認為，這種區(qū)域品牌對單個企業(yè)來說，其作用到底有多大，這一點恐怕誰也說不清楚。但能肯定的一點是，品牌的成長，關(guān)鍵還在于企業(yè)自身的塑造。如果企業(yè)忽視自身品牌的塑造，即便有再好的區(qū)域品牌可供利用，同樣無法成功，“這就是為什么同樣在中國鞋都，既有安踏這樣的知名品牌，又有那么多默默無聞，至今為人所不知的品牌的原因。”

    清理可能是新機遇

    國家清理亂評比現(xiàn)象，對于晉江可能是個新的機遇。著名品牌策劃專家、晉江市政府顧問余明陽接受記者采訪時表示，晉江的產(chǎn)業(yè)鏈包括鞋、服裝、食品、陶瓷、傘業(yè)等十幾個，各自打著中國鞋都、傘都、內(nèi)衣名鎮(zhèn)等的招牌，去年，還被評為世界夾克之都。這些名目，對于熟悉晉江的人可能區(qū)分得開，對于不熟悉的人，乍一聽，可能會感到有些混亂。

    一張好的城市名片，可以提高這個城市里企業(yè)的含金量，如果能在城市品牌和企業(yè)品牌之間產(chǎn)生互動，使二者在國際上的美譽度同時得到提升，這無疑是一次成功的城市品牌營銷。因此，從政府的角度出發(fā)，當前應(yīng)該考慮的，是如何將原有的城市名片進行整合，用一個整體的晉江城市名片來恰當?shù)睾�括所有的產(chǎn)業(yè)，讓所有的產(chǎn)業(yè)能在這一名片的推廣中得到整體提升。比如說香港，打出的一張城市名片就是“動感之都”，杭州則號稱是“休閑之都”，而深圳號稱“時尚之都”，從這些城市的品牌營銷和傳播效果來看，已經(jīng)得到了大多數(shù)公眾的認可，同時，這樣的城市整體營銷，又不是單純局限在某一個范圍內(nèi)。