2006年成都制鞋產(chǎn)業(yè)出口市場(chǎng)研究

    根據(jù)行業(yè)估算，我市1200余戶制鞋企業(yè)去年出口鞋類(lèi)產(chǎn)品超過(guò)5000萬(wàn)雙，貨值超過(guò)7億美元，出口約占總產(chǎn)量的80%左右（內(nèi)銷(xiāo)不到20%），大部分產(chǎn)品通過(guò)貼牌代工、邊貿(mào)或灰色清關(guān)出口而未納入海關(guān)統(tǒng)計(jì)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2006年成都市鞋類(lèi)產(chǎn)品出口909.5萬(wàn)雙，同比增長(zhǎng)42%，出口總額14669萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)59.2％，占全市出口總額的3.5%（以下分析采用海關(guān)數(shù)據(jù)）。制鞋產(chǎn)業(yè)已成為我市外貿(mào)依存度最高的特色產(chǎn)業(yè)，“中國(guó)女鞋之都”正逐漸成為全球女鞋之都。 

    一、出口企業(yè) 

    大批制鞋企業(yè)直接走向國(guó)際市場(chǎng)，出口隊(duì)伍進(jìn)一步壯大，主體結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。2006年成都市鞋類(lèi)產(chǎn)品出口企業(yè)有117戶，比2005年增加11戶。其中，經(jīng)營(yíng)鞋類(lèi)產(chǎn)品的外貿(mào)流通企業(yè)68戶，比上年減少14戶，出口8302萬(wàn)美元，增長(zhǎng)33.88%，出口占比由上年的56.6%下降為54.6%；制鞋企業(yè)49戶，比上年增加25戶，出口6367萬(wàn)美元，增長(zhǎng)118.12%，出口占比由上年的41.4%上升到43.4%。民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)成為鞋類(lèi)出口主體，全市共有104戶民營(yíng)企業(yè)出口鞋類(lèi)產(chǎn)品1.1億美元，同比增長(zhǎng)33.06%；國(guó)有鞋類(lèi)出口企業(yè)12戶，出口3662萬(wàn)美元，增長(zhǎng)288.75%；外商投資企業(yè)1戶出口7萬(wàn)美元，增長(zhǎng)45.31%。 

    從出口企業(yè)規(guī)模來(lái)看，以中小企業(yè)為主體。全市出口上千萬(wàn)美元的企業(yè)僅有四川新立新、愛(ài)民兒2戶，分別出口2847萬(wàn)美元和1374萬(wàn)美元；出口過(guò)百萬(wàn)美元的企業(yè)有29戶，占出口企業(yè)戶數(shù)的24.7%；出口額在10萬(wàn)美元以下的企業(yè)有34戶，占出口企業(yè)戶數(shù)的29%。 

    二、出口市場(chǎng) 

    2006年成都市鞋類(lèi)產(chǎn)品出口到109個(gè)國(guó)家和地區(qū)，比2005年增加了納米比亞、斐濟(jì)、波多黎各等3個(gè)國(guó)家。歐洲、美國(guó)是主要的出口市場(chǎng)，占出口總額75.63%，其中歐洲市場(chǎng)占出口的56.49%。出口居前十位的國(guó)家和地區(qū)是美國(guó)、俄羅斯、歐盟、烏克蘭、香港、拉脫維亞、土耳其、波蘭、匈牙利、巴拿馬，占出口總額的81.35%。 

    2006年，全市鞋類(lèi)對(duì)美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)出口保持較快增長(zhǎng)，其中，對(duì)美國(guó)出口增加2209萬(wàn)美元，增長(zhǎng)367.77%;對(duì)土耳其出口增加449萬(wàn)美元，增長(zhǎng)403.38%；對(duì)波蘭出口增加237萬(wàn)美元，增長(zhǎng)179.24%；對(duì)歐盟出口增加629萬(wàn)美元，增長(zhǎng)46.32%。對(duì)獨(dú)聯(lián)體國(guó)家增長(zhǎng)迅猛，其中對(duì)俄羅斯出口增加1702萬(wàn)美元，增長(zhǎng)157.37%；對(duì)拉托維亞出口增加555萬(wàn)美元，增長(zhǎng)697.76%；對(duì)烏克蘭出口增加485萬(wàn)美元，增長(zhǎng)57.25%。對(duì)香港、東盟等市場(chǎng)出口下降較大，其中對(duì)東盟出口減少338萬(wàn)美元，下降61.21%；對(duì)香港出口減少462萬(wàn)美元，下降33.99%。 

    三、出口價(jià)格 

    從出口產(chǎn)品檔次來(lái)看，目前我市鞋類(lèi)出口仍以中低檔皮面鞋為主，出口成交價(jià)格一般在10—20美元/雙，部分產(chǎn)品甚至低于10美元/雙。2006年出口成交價(jià)比2005年平均提高了2個(gè)多美元/雙，達(dá)到16美元/雙，絕大多數(shù)產(chǎn)品在美國(guó)、歐洲的低檔鞋店和小攤小販銷(xiāo)售，少量產(chǎn)品在中、高檔鞋店中銷(xiāo)售，價(jià)格明顯低于意大利、西班牙、巴西等國(guó)的產(chǎn)品。

    出口鞋類(lèi)中70%的產(chǎn)品使用國(guó)外商標(biāo)或他人品牌，一些同檔次鞋類(lèi)價(jià)格甚至低于越南、泰國(guó)產(chǎn)品價(jià)格，表明我市制鞋產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，自主出口品牌建設(shè)滯后，產(chǎn)品檔次亟待提高。 

    四、出口環(huán)境 

    歐盟一直是我市鞋類(lèi)產(chǎn)品的傳統(tǒng)出口市場(chǎng)之一，近年來(lái)出口規(guī)模和效益不斷增加。2006年10月5日，歐盟理事會(huì)批準(zhǔn)對(duì)中國(guó)皮鞋產(chǎn)品正式征收16.5%的反傾銷(xiāo)稅，我市對(duì)歐盟鞋類(lèi)出口遭遇寒流。由于反傾銷(xiāo)稅一般由進(jìn)口商消化，而歐盟鞋類(lèi)進(jìn)口商的利潤(rùn)空間大約在15—20%之間，反傾銷(xiāo)稅基本上把進(jìn)口商的利潤(rùn)打壓殆盡，使歐盟訂單開(kāi)始向印度、巴基斯坦等國(guó)轉(zhuǎn)移，對(duì)我市制鞋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。因此，在2年有效期內(nèi)，我市對(duì)歐盟鞋類(lèi)出口難有良好表現(xiàn)。 

    俄羅斯是我市主要出口市場(chǎng)，大多以灰色清關(guān)方式由中間商包稅入境，許多生產(chǎn)企業(yè)出口市場(chǎng)單一，對(duì)俄羅斯市場(chǎng)依賴性很大，近50家企業(yè)在俄設(shè)有檔口。2006年11月15日，俄羅斯頒布第683號(hào)政府令《關(guān)于規(guī)定2007年俄羅斯聯(lián)邦境內(nèi)零售貿(mào)易經(jīng)營(yíng)主體使用外籍勞工許可比例》，規(guī)定從2007年4月1日起外國(guó)人不得在貨棚或露天等自由市場(chǎng)從事零售貿(mào)易，俄羅斯出動(dòng)大批警力清理從事零售業(yè)的外國(guó)公民，大批中國(guó)攤販陸續(xù)回國(guó)，我市對(duì)俄鞋類(lèi)出口將不可避免受到?jīng)_擊和考驗(yàn)，從灰色貿(mào)易向正規(guī)貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行。 

    五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展 

    市委市政府高度重視制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將制鞋業(yè)作為推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化、做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)支撐和促進(jìn)城鄉(xiāng)充分就業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。2006年市政府成立成都市制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議，確定了“一都兩園”發(fā)展戰(zhàn)略，啟動(dòng)了成都制鞋產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃和建設(shè)，加大崇州、金堂兩個(gè)制鞋產(chǎn)業(yè)基地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，增強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)承載能力和集中集約集群度，加強(qiáng)對(duì)國(guó)外和沿海制鞋企業(yè)的招商引資，吸引一批品牌企業(yè)入駐。 

    我市已經(jīng)啟動(dòng)對(duì)西部鞋都的規(guī)劃調(diào)整，完善交易展示、研發(fā)設(shè)計(jì)、鞋材市場(chǎng)、物流配送、教育培訓(xùn)、信息發(fā)布等高端服務(wù)功能，提升產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境，做大做強(qiáng)“中國(guó)女鞋之都”區(qū)域品牌，我市制鞋產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)量的突破和質(zhì)的飛躍。 

    六、市場(chǎng)策略 

    為促進(jìn)我市制鞋產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，根據(jù)當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境，應(yīng)當(dāng)在以下幾個(gè)方面尋求突破： 

    1、實(shí)施市場(chǎng)多元化。要改變長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)歐洲和美國(guó)市場(chǎng)過(guò)度依賴的狀況，加大對(duì)南美、澳洲、非洲等南半球新興市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，利用南北半球的反季節(jié)特點(diǎn)，促進(jìn)企業(yè)均衡生產(chǎn)，同時(shí)避免市場(chǎng)過(guò)度集中產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)避貿(mào)易保護(hù)主義的影響。 

    2、國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并舉。由于我市鞋類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)際低端產(chǎn)品市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，外貿(mào)依存度高達(dá)80%，許多企業(yè)長(zhǎng)期習(xí)慣于做外貿(mào)訂單，反而對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓重視不夠，或出現(xiàn)畏難情緒。政府有關(guān)部門(mén)和商協(xié)會(huì)要引導(dǎo)企業(yè)統(tǒng)籌開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)，積極幫助制鞋企業(yè)搭建國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，提高成都女鞋在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度和占有率。 

    3、加快自主品牌建設(shè)。成都市制鞋產(chǎn)業(yè)缺乏自主品牌、特別是在國(guó)內(nèi)外叫得響
提高自主研發(fā)能力，創(chuàng)建自主品牌，走品牌發(fā)展之路是我市制鞋產(chǎn)業(yè)的必由之路。要充分發(fā)揮愛(ài)民兒、卡美多、曼其尼等一批自主品牌的示范作用，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展自主創(chuàng)新，培養(yǎng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌開(kāi)拓市場(chǎng)，以市場(chǎng)扶持品牌，將“中國(guó)女鞋之都”打造成為品牌之都。 

    4、創(chuàng)新市場(chǎng)開(kāi)拓方式。根據(jù)我市制鞋產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)為主、產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中的特點(diǎn)，發(fā)揮好省、市、區(qū)（市）縣政府、鞋業(yè)進(jìn)出口商會(huì)、西部鞋都等各方面的優(yōu)勢(shì)，整合資源，改變過(guò)去企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)單打獨(dú)斗的做法，變游擊隊(duì)出擊為集團(tuán)軍作戰(zhàn)，以市場(chǎng)為目標(biāo)，以區(qū)域品牌開(kāi)路，以企業(yè)品牌跟進(jìn)，以政策支持保障，為加快我市制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的市場(chǎng)環(huán)境。