豬之歌與品牌的公關營銷

　　【“豬頭豬腦豬身豬尾巴，從不挑食的乖娃娃，每天睡到日曬三竿后，從不刷牙，從不打架……”網絡歌手香香在剛開始唱《豬之歌》的時候，恐怕絕對想不到這首歌會引來重慶、四川等地幾個養(yǎng)豬大縣的爭搶。最近更有媒體傳聞香香簽約的北京世紀飛樂影視傳播公司向重慶市榮昌縣開出了188萬元的天價，而四川省廣安市武勝縣為請香香免費代言，甚至打算邀請其擔任榮譽縣長。一首網絡歌曲為何會受到如此青睞？】

    兩縣競爭“豬之歌” 

    2005年4月29日，北京世紀飛樂影視傳播公司接到了榮昌縣政府的一封公函信。信的內容大致是，希望將最近網絡風行的歌曲――《豬之歌》轉讓給榮昌，作為科技城的城市形象推廣歌曲，并聘請香香本人擔任科技城的形象代言人。 

    那么，榮昌縣是做什么的？ 

    榮昌縣是四川養(yǎng)豬專業(yè)大縣，到1998年為止，已經成為了中國重慶畜牧科技城。隨著《豬之歌》的流行程度不斷提升,榮昌縣打起了《豬之歌》的主意，于是有了開頭一幕。 

    消息放出后，當?shù)孛襟w抓住這件事情大幅度報道，一時間，榮昌縣邀請香香的事情被廣泛報道。榮昌――這個養(yǎng)豬大縣也因為媒體不斷報道而出名。后來香香所在公司飛樂影視答應榮昌縣要求，條件是要付188萬費用。又引起媒體新一輪的報道，最后因為價格太高無果。 

    正在榮昌與世紀飛樂洽談之際，四川省廣安市武勝縣又向香香伸出了橄欖枝。 

    而此前，據(jù)成都媒體報道，除上述兩縣以外，四川的三臺、安岳、仁壽等養(yǎng)豬大縣也紛紛與香香聯(lián)系。 

    這期間，重慶當?shù)赜忻襟w報道：“香香所在的飛樂唱片公司已初步決定，不僅答應武勝的邀請，而且還免費”。該公司已與武勝縣政府商定，香香6月12日與縣政府負責人見面，洽談免費擔當形象代言人的詳細事宜。

    武勝何以邀請香香代言？據(jù)資料介紹，武勝縣目前是四川省最大的養(yǎng)豬縣，肉豬不僅在國內熱銷，而且出口俄羅斯、新加坡等國，養(yǎng)豬已成了武勝80萬農民的主要收入來源。而世紀飛樂唱片公司則稱，沖著廣安是偉人鄧小平同志的故鄉(xiāng)，首選武勝也在情理之中。 

    重慶當?shù)貙Υ祟H多議論。有人認為這是個“好點子”，也有人為此叫好：“作為一個早已‘豬名遠揚’的地方，沒有把‘挑戰(zhàn)’不當回事，沒有把宣傳推廣不當回事，這說明一個地方具有強烈的特色經濟和品牌意識。在這上面花錢，顯然不是人們詬病的搞政績工程或請明星扎場子。” 

    媒體對此事也議論紛紛。網絡媒體上比較一致的一種看法是，無論是兩地政府還是香香本人都是在利用此事炒作自己。 

    一位名叫林中溪的作者在重慶當?shù)孛襟w上發(fā)表了題為《有一位明星縣長》的評論，認為：要發(fā)揚優(yōu)勢產業(yè)，壯大特色經濟，政府利用公共資源進行推廣，應該是分內事。但是，作為公共資源，有的可以利用，有的卻不可利用。在這件事上，顯然，按照市場行為拿錢“買”，比拿官“換”符合市場理性。 

    公關營銷，戰(zhàn)略思維 

    看到這里，對事情的整個經過，大致有了了解，我們暫且不管結果如何，也不管事情目前進展到哪一步了。

　　不可否認的是，榮昌縣和武勝兩縣在此次事件當中獲得了極大的知名度，對兩個縣養(yǎng)豬產業(yè)的推進有很大的作用。 

    假如兩縣做廣告宣傳，得需要多少費用才可能達到這個效果��！ 

    這就是公關效應，在這個事件當中，我們明顯可以看到榮昌縣對于媒體的充分運用，顯示了高超的技巧。借著一封公函起到了點火的作用，繼而在過程中繼續(xù)推波助瀾，使活動效應持續(xù)下去，終于引起了中央臺的報道。 

    我們在這里姑且不論榮昌縣政府是否在開始就目的很簡單，運用公關營銷玩一把；但是事件本身在操作過程中，對于公關營銷的充分演繹，應該值得我們思考。 

    首先，豬之歌在網絡風行的時候，為什么沒有引起大家的注意，而只有榮昌縣第一個發(fā)覺到了一個商機，最近網絡流行的另外一首歌曲：老鼠愛大米，最后也被一電腦公司引用。而豬之歌作為養(yǎng)豬專業(yè)縣，兩者之間關聯(lián)性極強，一旦結合，所產生的效應幾乎呈幾何效應增長。

    其次，在公函發(fā)出后一段時間，當媒體漸漸冷淡的時候，榮昌縣政府派代表突然去北京，引起當?shù)孛襟w的又一次關注，甚至部分媒體派記者專門到北京采訪飛樂影視傳播，問兩者之間合作事宜，當引起重量級媒體注意后，榮昌縣出面解釋說，我們只是到北京來新聞發(fā)布會，不是關于豬之歌合作事宜，并表示價格太高，無法接受；一時間，關于養(yǎng)豬縣邀請香香做代言人的消息到處都是，相關的評論也隨處可見。 

    榮昌縣又一次賺足了消費者的眼球。在整個事件過程中，榮昌縣政府扯起公關營銷大旗，幾乎沒花一分錢用于宣傳，而只是在適當時候適當放出一些消息，使整個活動維持達幾個月之久，榮昌縣也隨著報道出名。 

    從隨機公關行為到戰(zhàn)略公關系統(tǒng) 

    公關無敵！榮昌縣的公關事件給了我們很大的啟示，值得我們深深思考！但今天筆者要說的，并不是公關的重要性，公關之于企業(yè)的重要，無須在此多言。 

    筆者要說的，是一連串公關事件背后的思考，類似的例子我們在這里也不再舉，大家都比較清楚，應該說類似的事情也發(fā)生的比較多了，為什么沒有引起企業(yè)的高度關注呢？ 

    原因就在于大家只是把公關作為一個隨機行為，不管是企業(yè)也好，還是區(qū)域、城市等。應該在發(fā)展過程中樹立公關營銷的戰(zhàn)略思維，一旦企業(yè)將公關行為上升到戰(zhàn)略層面考慮，其結果必然不一樣，隨機的公關行為和有計劃的公關執(zhí)行計劃是兩回事。一個是偶然的，一個則是有計劃的、可持續(xù)的；后者是一個系統(tǒng)行為再造，可以造就企業(yè)在市場處處領先！ 

    榮昌縣的一次意外公關說明不了什么，只有把公關作為戰(zhàn)略去考慮，才有可能持續(xù)不斷的進行公關行為。以后榮昌縣如何去發(fā)展，我們也不得而知，能否繼續(xù)創(chuàng)造公關行為，也不重要，我們要知道的，是一種在新營銷時代比較有效的模式，那就是公關模式！

    其次，在公函發(fā)出后一段時間，當媒體漸漸冷淡的時候，榮昌縣政府派代表突然去北京，引起當?shù)孛襟w的又一次關注，甚至部分媒體派記者專門到北京采訪飛樂影視傳播，問兩者之間合作事宜，當引起重量級媒體注意后，榮昌縣出面解釋說，我們只是到北京來新聞發(fā)布會，不是關于豬之歌合作事宜，并表示價格太高，無法接受；一時間，關于養(yǎng)豬縣邀請香香做代言人的消息到處都是，相關的評論也隨處可見。

　　榮昌縣又一次賺足了消費者的眼球。在整個事件過程中，榮昌縣政府扯起公關營銷大旗，幾乎沒花一分錢用于宣傳，而只是在適當時候適當放出一些消息，使整個活動維持達幾個月之久，榮昌縣也隨著報道出名。 

    從隨機公關行為到戰(zhàn)略公關系統(tǒng) 

    公關無敵！榮昌縣的公關事件給了我們很大的啟示，值得我們深深思考！但今天筆者要說的，并不是公關的重要性，公關之于企業(yè)的重要，無須在此多言。 

    筆者要說的，是一連串公關事件背后的思考，類似的例子我們在這里也不再舉，大家都比較清楚，應該說類似的事情也發(fā)生的比較多了，為什么沒有引起企業(yè)的高度關注呢？ 

    原因就在于大家只是把公關作為一個隨機行為，不管是企業(yè)也好，還是區(qū)域、城市等。應該在發(fā)展過程中樹立公關營銷的戰(zhàn)略思維，一旦企業(yè)將公關行為上升到戰(zhàn)略層面考慮，其結果必然不一樣，隨機的公關行為和有計劃的公關執(zhí)行計劃是兩回事。一個是偶然的，一個則是有計劃的、可持續(xù)的；后者是一個系統(tǒng)行為再造，可以造就企業(yè)在市場處處領先！ 

    榮昌縣的一次意外公關說明不了什么，只有把公關作為戰(zhàn)略去考慮，才有可能持續(xù)不斷的進行公關行為。以后榮昌縣如何去發(fā)展，我們也不得而知，能否繼續(xù)創(chuàng)造公關行為，也不重要，我們要知道的，是一種在新營銷時代比較有效的模式，那就是公關模式！