皮革行業(yè)五品牌入選《中國品牌發(fā)展報(bào)告》
2007年2月9日,商務(wù)部在京發(fā)布《中國品牌發(fā)展報(bào)告(2006)》。這是我國政府部門首次就中國品牌發(fā)展發(fā)布的年度報(bào)告。商務(wù)部部長(zhǎng)薄熙來和著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧為該書作序。中國皮革行業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展情況及森達(dá)、康奈、百麗、安踏、雪豹五品牌的創(chuàng)建案例入選。
《報(bào)告》由開篇、綜觀篇、行業(yè)篇、地方篇、企業(yè)篇、案例篇、政策篇、國際篇、理論篇、資料篇等部分組成,重點(diǎn)介紹了我國品牌發(fā)展的基本狀況,分別對(duì)行業(yè)、地方和企業(yè)的品牌發(fā)展進(jìn)行了分析,收集了我國62個(gè)品牌創(chuàng)建的成功案例,介紹了15個(gè)國家和地區(qū)支持品牌發(fā)展的政策措施,提出了我國發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的思路和建議。
《報(bào)告》認(rèn)為,改革開放以來,我國走過了品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,目前正處于品牌經(jīng)濟(jì)的提升階段。但我國品牌發(fā)展的總體水平與我國經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的發(fā)展程度很不相稱,與發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距:一是品牌知名度不高,二是品牌資產(chǎn)價(jià)值有待提升,三是品牌國際化進(jìn)程緩慢,四是品牌自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng),五是缺乏先進(jìn)的品牌理念,六是缺乏品牌經(jīng)營長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略,七是品牌經(jīng)營策略有待完善,八是品牌資產(chǎn)運(yùn)作不夠成熟,九是缺乏品牌危機(jī)的管理經(jīng)驗(yàn)。
《報(bào)告》認(rèn)為,落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行!秷(bào)告》提出,應(yīng)從宏觀和微觀兩個(gè)層面著手加快我國的品牌建設(shè)。從宏觀層面,要努力建立多層次、全方位的品牌發(fā)展支持體系,包括建立健全品牌保護(hù)和推廣制度,制定品牌培育和宣傳政策,開展品牌評(píng)比認(rèn)定,發(fā)揮中介組織作用等。從企業(yè)層面,要從注重產(chǎn)品的客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重產(chǎn)品的感知質(zhì)量和品牌體驗(yàn),要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告,要從注重競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變到注重合作,要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國際化,要從一次性創(chuàng)新轉(zhuǎn)變到持續(xù)創(chuàng)新。
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