“成都鞋”進商場為啥被拒

    昨天黃昏，吳然、李軍等成都鞋企代表結(jié)束了與太平洋、沃爾瑪?shù)壬虉龀�市代表的溝通，從而為雙方之間的可能合作建立基礎(chǔ)。據(jù)記者了解，“成都造”鞋產(chǎn)品“墻內(nèi)開花墻外香”，在外地非常受歡迎，而在成都，鞋企的產(chǎn)品卻被多家商場、超市擋在了門外。目前，成都鞋企正謀求在代工同時打造自主品牌，而“成都造”進入本地商場超市是迫切需要解決的問題。

　　不只代工還謀自主品牌

　　昨天下午，一場主題為“攜手·開創(chuàng)成都鞋業(yè)品牌時代”的三方對話在西部鞋都有限責任公司進行。

　　對話一方是成都的鞋企代表，包括派中派、卡美多、丹露等公司的高管；另一方是包括西單商場、太平洋、沃爾瑪、易初蓮花等多家商場超市的代表。還有一方是來自政府部門的代表和四川大學(xué)的專家。

　　西部鞋都一位高管表示，過去幾年，四川鞋企發(fā)展迅速，以西部鞋都為例，集中在鞋都里的鞋廠有1700多家。據(jù)介紹，多家企業(yè)在代工做強以后開始尋求打造自主品牌，不過，盡管很多企業(yè)有非常好的銷售業(yè)績，但鮮有自己打造的品牌皮鞋進入成都超市、商場等銷售。

　　據(jù)記者了解，參加對話的多家鞋企是成都制鞋大軍中的代表，其生產(chǎn)的鞋產(chǎn)品出口到多個國家，其中有企業(yè)還為多個國外品牌代工。

　　本地鞋卻不受歡迎

　　據(jù)西部鞋都有限責任公司董事長彭軍介紹，“受市場和企業(yè)自身發(fā)展的需要，成都的鞋企已經(jīng)開始運作自己的品牌”。據(jù)了解，先前四川出口到俄羅斯的鞋產(chǎn)品其中一部分即是成都鞋企的品牌，而在四川的二級市場，有成都鞋企也推出了自己的品牌。

　　據(jù)悉，近年來，成都鞋企出口猛增，但隨著歐盟舉起反傾銷大旗、多個國家設(shè)立的貿(mào)易壁壘在一定程度上對川鞋的出口造成影響，這要求川企擴大國內(nèi)市場的開拓，同時對代工也有一定影響；同時，代工在利潤分配上，制鞋企業(yè)的大部分利潤被分走，而經(jīng)過一段時間的發(fā)展，成都相當部分的鞋企完成資本積累，已經(jīng)具備打造自身品牌的實力。據(jù)記者了解，目前年銷售過億的鞋企已有多家。

　　不過，成都鞋企打造的品牌進入本地市場時卻遭遇意外�！俺啥嫉纳虉龊统�市好像不太歡迎成都鞋企的產(chǎn)品�！痹趯υ挰F(xiàn)場，有鞋企代表稱：“希望公司的鞋產(chǎn)品進到商場，但把圖片資料送到商場，直接就被打回來了�！边@位代表稱，商場一看到是本地企業(yè)的產(chǎn)品，就直接推掉了。

　　品牌打造不足

　　“成都的鞋產(chǎn)品在本地一直很低調(diào)，品牌推廣顯得不夠�！币患疑虉龅拇�表分析，成都鞋企在代工上很厲害，但這樣一來，前幾年自己打造的品牌很少，特別在本地的市場的品牌運作很少。

　　“盡管一些成都鞋企打造的品牌皮鞋質(zhì)量不差、價格不貴，”但有商場代表坦言，“在商言商，商場更愿意選擇成熟的品牌產(chǎn)品。”

　　四川大學(xué)皮革工程系革制品教研室主任徐波認為，“成都造”鞋產(chǎn)品進入本地商場難主要是受到兩大因素影響，首先是溝通不暢，鞋企與商場、超市需要加強溝通；第二個因素是成都鞋產(chǎn)品在本土的營銷上要加快“造牌”。據(jù)分析，“成都造”鞋產(chǎn)品在外地很受歡迎，但很多成都人并不清楚成都鞋的實力，鞋企本身要在自身品牌的宣傳上加強。