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耐克開(kāi)4億歐元贊助德國(guó)隊(duì) 與阿迪競(jìng)爭(zhēng)本土市場(chǎng)

2007-01-22 16:05:20 來(lái)源：津報(bào)網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

耐克最近向德國(guó)足協(xié)提出贊助德國(guó)隊(duì)的意愿，他們竟愿意以一份價(jià)值4億歐元的8年合同和德國(guó)足協(xié)合作。為什么耐克愿意天價(jià)贊助德國(guó)隊(duì)，他們的德國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)胡伯特斯·霍伊特向《圖片報(bào)》的記者詳細(xì)解釋了其中的原委。

　　記者∶為什么耐克要出4億歐元

贊助德國(guó)國(guó)家隊(duì)8年？

　　霍伊特∶我們不想評(píng)論這些具體的贊助數(shù)目。我們的贊助是對(duì)德國(guó)各級(jí)國(guó)家隊(duì)和社會(huì)的一種責(zé)任感的體現(xiàn)，我們希望用這筆錢扶持德國(guó)青少年足球的發(fā)展，因?yàn)槲覀兛吹搅说聡?guó)足球的巨大潛力。德國(guó)隊(duì)已經(jīng)向世界展示了他們富有激情的攻勢(shì)足球風(fēng)格，這和我們公司的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)“漂亮足球”是十分符合的。

　　記者∶德國(guó)足協(xié)和阿迪達(dá)斯和德國(guó)足協(xié)有五十多年的合作關(guān)系，并且協(xié)助德國(guó)隊(duì)三奪世界杯，難道攻勢(shì)足球就和傳統(tǒng)相違背了嗎？

　　霍伊特∶足球是世界性的語(yǔ)言，不是一個(gè)國(guó)家的國(guó)務(wù)，因此一支國(guó)家足球隊(duì)也是一個(gè)國(guó)際性的載體。我們?cè)谑澜缟腺澲嗽S多球隊(duì)，在很多國(guó)家也遇到過(guò)其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)，包括其他德國(guó)品牌，這些都只是商業(yè)行為。

　　記者∶所以你們希望在阿迪達(dá)斯的家鄉(xiāng)與他們競(jìng)爭(zhēng)？

　　霍伊特∶我們只專注于我們自己的商業(yè)策略，這是我們?yōu)槭裁丛谶^(guò)去十年里成為發(fā)展最快的足球用品品牌，我們想保持這樣的勢(shì)頭。

　　記者∶您的公司在1998年世界杯決賽前向巴西隊(duì)施壓，要求他們讓已經(jīng)生病的耐克明星羅納爾多出場(chǎng)比賽。那么你們會(huì)向勒夫施壓，要求德國(guó)隊(duì)的耐克球星，比如說(shuō)萊曼(wiki)，必須首發(fā)嗎？

　　霍伊特∶不，絕對(duì)不會(huì)。我們?cè)?8年沒(méi)有那么做，將來(lái)也決不會(huì)這么做。

　　記者∶德國(guó)隊(duì)的球員已經(jīng)向德國(guó)足協(xié)爭(zhēng)取到了穿其他品牌球鞋的自由。那么您是否允許職業(yè)球員穿其他品牌的球鞋出現(xiàn)在耐克贊助的球隊(duì)里呢？

　　霍伊特∶當(dāng)然，我們尊重球員個(gè)人的贊助合同。

　　記者∶您的公司將對(duì)德國(guó)足協(xié)執(zhí)行何種營(yíng)銷策略？

　　霍伊特∶我們會(huì)把自己看作是德國(guó)足協(xié)的合作伙伴，并希望和他們一起搞一些發(fā)展各級(jí)國(guó)家隊(duì)的項(xiàng)目，包括支持青少年足球，女子足球，社會(huì)項(xiàng)目和街頭足球等，舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，兩年前，我們?cè)l(fā)起了一個(gè)反對(duì)足球場(chǎng)上種族歧視的活動(dòng)“Stand up, speak up”。目前我們?cè)诘聡?guó)有12個(gè)象這樣的項(xiàng)目。

　　記者∶根據(jù)基本的合作關(guān)系，德國(guó)足球聯(lián)賽將獲取德國(guó)足協(xié)18%的收入，您認(rèn)為讓那些踢球的百萬(wàn)富翁們分享你們提供的億萬(wàn)贊助費(fèi)是正確的嗎？

　　霍伊特∶這是德國(guó)足協(xié)他們的內(nèi)部事務(wù)，我們?cè)瓌t上不會(huì)干涉。事實(shí)上，支持德甲聯(lián)賽會(huì)幫助德國(guó)足球在國(guó)際賽場(chǎng)上提高競(jìng)爭(zhēng)力。

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