好利來(lái)總裁羅紅：美麗風(fēng)景 無(wú)聲營(yíng)銷

    欄目：年度最佳營(yíng)銷領(lǐng)袖

　　獲獎(jiǎng)人物簡(jiǎn)介

　　羅紅，1967年出生于四川，中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員，同時(shí)也是中國(guó)最大的烘焙食品企業(yè)──好利來(lái)的掌門(mén)人。好利來(lái)從7個(gè)員工起家，目前已經(jīng)發(fā)展到7000人的規(guī)模；經(jīng)營(yíng)觸角也從生日蛋糕延伸到月餅生產(chǎn)領(lǐng)域，并且牢牢占據(jù)了烘焙行業(yè)的老大位置。

　　2006年?duì)I銷創(chuàng)新

　　身價(jià)已經(jīng)超10億元的羅紅，10年來(lái)走遍了中國(guó)西部所有的省份，并10次走進(jìn)非洲，在那些人跡罕至的地方用鏡頭記錄下一幅幅壯麗廣闊的畫(huà)面。很多好利來(lái)的消費(fèi)者通過(guò)地鐵站里美麗的圖片認(rèn)識(shí)了羅紅，對(duì)好利來(lái)品牌的好感也陡然增長(zhǎng)，好利來(lái)品牌就在這無(wú)聲的畫(huà)面中悄悄地傳播著──這些美麗的圖片或許要比好利來(lái)的廣告更有效果。

　　至今，他還不習(xí)慣自己作為企業(yè)的發(fā)言人，雖然他深諳傳播的力量，他創(chuàng)立的好利來(lái)是中央電視臺(tái)黃金廣告奪標(biāo)的最大贏家之一；而從四川雅安剛起家時(shí)，羅紅專門(mén)向人學(xué)習(xí)了放氫氣球的技巧，自己動(dòng)手，利用放氣球來(lái)吸引顧客眼球，那是偏僻小城里升起的第一個(gè)氫氣球，具有傾城效應(yīng)。

　　羅紅認(rèn)為，企業(yè)的品牌也好比是一個(gè)人，必須具有優(yōu)雅的個(gè)性特點(diǎn)與屬性，才會(huì)真正地貼近每一位顧客，贏得人們的心。好利來(lái)從事的是甜蜜的事業(yè)，他在經(jīng)營(yíng)理念與品牌傳播中賦予好利來(lái)突出的人性化特征：親切、溫馨、真誠(chéng)、充滿著愛(ài)心與關(guān)懷。

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　羅紅認(rèn)準(zhǔn)了一條路，無(wú)論道路兩旁風(fēng)光無(wú)限，無(wú)論有多大的誘惑擺在前面，他只管埋頭往前沖。十余年來(lái)，羅紅的目標(biāo)簡(jiǎn)單卻很清晰，從未改變──這就是做烘焙食品的行業(yè)領(lǐng)袖，做第一。從身無(wú)分文開(kāi)始，羅紅就開(kāi)始嘗試不同模式的廣告，追求不同尋常的廣告效應(yīng)，不斷開(kāi)拓商機(jī)──這和他后來(lái)的很多關(guān)鍵性決策一樣，沒(méi)有現(xiàn)成模版，幾乎完全是一種商人的本能。